中外廣告史論文

1、湖南商學(xué)院課程論文第1頁共7頁《古希臘神話》《古希臘神話》——潛伏著的廣告潛伏著的廣告《古希臘神話》主要講述了諸神與世界的起源、諸神爭奪最高地位及最后由宙斯勝利的斗爭、諸神的愛情與爭吵、神的冒險(xiǎn)與力量對(duì)凡世的影響，包括與暴風(fēng)或季節(jié)等自然現(xiàn)象和崇拜地點(diǎn)與儀式的關(guān)系。在神話里面提到的那些傳奇的地方先已都成了希臘著名的旅游景點(diǎn)。如奧林匹斯山、愛琴海、阿波羅神廟、奧林匹克競技場、雅典國立考古博物館及其他一些與之相關(guān)的博物館等。《古希臘神話》不僅

2、創(chuàng)造了希臘的文化神話，還打造了希臘的旅游神話。世界各地的人，不管是旅游還是度蜜月，甚至尋找愛情，都會(huì)選擇具有神秘色彩的希臘。希臘就好比一個(gè)品牌，其形象的確立不僅在于其悠久的歷史，沉淀的歷史古味，獨(dú)特的民族風(fēng)味，還有功不可沒的神話締造，這些神話不單單是神話故事，放在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)上來看，它們都是隱形的而又絕佳的廣告。希臘是歐洲的文明古國，有3000多年有文字記載的歷史。公元前5世紀(jì)為希臘的鼎盛時(shí)期。1832年宣布獨(dú)立并成立希臘王國。首都雅典

3、，是歐洲古代文明的發(fā)源地，全國一半工廠集中于此。重要節(jié)日：迎春節(jié)5月1日(持續(xù)8天)。國花：油橄欖。國旗名言：不自由，毋寧死。譽(yù)稱：西方文明的搖籃(公元前12世紀(jì)已有文字記載的歷史；公元前5世紀(jì)為全盛時(shí)期。希臘人創(chuàng)造的神話、雕刻、哲學(xué)、和自然科學(xué)炳煥古今)；海員國(航海業(yè)發(fā)達(dá)，海員眾多)。民俗：好客，喜喝咖啡、飲酒。酒喝的稍醉微醺被認(rèn)為是社交的風(fēng)范。這些特點(diǎn)和背的國家相比也沒有什么突出特色和讓人震撼的地方，卻由于一部《古希臘神話》而披上

4、了神秘的外衣，就好比大眾銀行，工商銀行、中國人民銀行、建行、農(nóng)業(yè)銀行等銀行大體如此，負(fù)責(zé)管理人民幣，但是大眾銀行更給人溫暖和可靠，因?yàn)樗膹V告主角都是平凡而又不平凡的大眾，平凡的人做著不平凡的事，如那位一個(gè)英文詞也不懂的母親居然只身前往美國，只為給她在美國剛分娩的女兒送去補(bǔ)品。面對(duì)如此激烈的競爭，大眾銀行雖新星，卻給人持久可靠之感，在銀行業(yè)得以斬露頭角，贏得一席之地。古希臘神話源于古老的愛琴文明，和中國商周文明略有相像之處。在那原始時(shí)代

5、，他們對(duì)自然現(xiàn)象，對(duì)人的生死，都感到神秘和難解，于是他湖南商學(xué)院課程論文第3頁共7頁的惟一”香浴乳的“把柔媚澆在身上”，比“去除皺紋六十天見效”的直白在藝術(shù)方面又高明得多。當(dāng)然在古希臘的那個(gè)時(shí)代，還是以直白居多，如阿波羅對(duì)俄瑞斯忒斯的話：“年輕人，別害怕，是我讓你殺掉你母親的。現(xiàn)在出了麻煩，我也有責(zé)任保護(hù)你。你們往北走，到雅典去吧。那里會(huì)有一個(gè)公正的法庭等著你，而你的冤情也將的到昭雪。”這段文字就直接贊美了雅典的公正和正義，雅典的公正形

6、象也深入人心。在希臘神話故事中，類似的宣傳性文字還有很多。它們對(duì)雅典及整個(gè)希臘的形象的宣傳和奠定都起到了不可替代的作用。《古希臘神話》中的故事《古希臘神話》中的故事古希臘神話中的故事是最精彩的廣告，不僅為希臘很多地方坐了宣傳，還創(chuàng)造了更為打動(dòng)人的植物、節(jié)日、星座和愛情故事。與其說那是一本故事集，還不如說它是一本廣告集。那些被創(chuàng)造的節(jié)日、星座、愛情故事被人們挖掘利用，賦予了其巨大的商業(yè)價(jià)值。所以有了《情定愛琴?！?，有了十二星座，有了月桂樹

7、、風(fēng)信子……“我們都喜歡有故事的人和事物”。從營銷心理學(xué)來看：男人都喜歡做個(gè)有故事的人，女人也喜歡有故事的男人；男人用經(jīng)歷復(fù)雜顯示魅力，女人用經(jīng)歷簡單打扮清純。對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品也是如此，產(chǎn)品本身是簡單的，但是由于其包裝、背后的故事，使之具有了內(nèi)涵和價(jià)值升華。美國學(xué)者E.S.Lewis(路易斯)對(duì)廣告設(shè)計(jì)提出了“AIDA”原則：（1）引起注意（Attention）；（2）發(fā)生興趣(Interest)；（3）產(chǎn)生欲望(Desire)；（4）付諸

8、行動(dòng)Action)。這個(gè)原則描述的就是一個(gè)廣告受眾接觸廣告后的大致心理過程，這也是衡量一則廣告成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。那些圍繞在奧林匹斯山的神話就好比一個(gè)牽引者，將我們的注意力集中在它正述說的事物上，引起我們?nèi)ミM(jìn)一步了解它的興趣，是我們產(chǎn)生參透它的欲望，直至產(chǎn)生親自去探索它的行為。這就是每年都有大批人馬絡(luò)繹不絕去希臘的原因了。奧林匹斯山真正遐邇聞名，最大的功勞到不在于對(duì)它的描述有多么美好，真正吸引人流的是在奧林匹斯山發(fā)生的一切神話故事。在古希臘