新形勢(shì)下對(duì)外宣傳研究.pdf

1、本文研究的是新的歷史時(shí)期我國(guó)的對(duì)外宣傳。既然是新的歷史時(shí)期，必然有新的國(guó)內(nèi)外環(huán)境。當(dāng)前，在全球一體化的趨勢(shì)下，經(jīng)濟(jì)全球化的主要表現(xiàn)之一就是信息傳播的全球化，傳播全球化是全球化在信息領(lǐng)域中的體現(xiàn)?，F(xiàn)代通訊技術(shù)和大眾傳播的發(fā)展迅速改變了人類的生活。衛(wèi)星電視、有線電視和互聯(lián)網(wǎng)這些真正全球性新聞媒體的崛起意味著傳播全球化的到來(lái)。從理論上講，在幾乎沒(méi)有國(guó)土疆域的全球化背景下，信息的傳播幾乎可以忽略時(shí)空的限制，自由地跨越國(guó)界進(jìn)行。然而這種全球化過(guò)程

2、所帶來(lái)的傳媒影響力的增強(qiáng)(勢(shì))并不是平均分配的。透過(guò)國(guó)際傳播體系，美國(guó)等西方國(guó)家不斷地對(duì)發(fā)展中國(guó)家進(jìn)行意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的滲透，從而實(shí)現(xiàn)他們?cè)谝庾R(shí)形態(tài)領(lǐng)域的霸權(quán)主義地位。 西方發(fā)達(dá)國(guó)家憑借其傳播強(qiáng)勢(shì)，在國(guó)際社會(huì)制造著一個(gè)“妖魔化的中國(guó)”，他們?cè)趪?guó)際社會(huì)廣泛宣揚(yáng)“中國(guó)威脅論”，認(rèn)為中國(guó)的發(fā)展會(huì)給世界上其他國(guó)家?guī)?lái)威脅，導(dǎo)致了國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的諸多誤解。為了給我國(guó)的社會(huì)主義建設(shè)制造一個(gè)好的輿論環(huán)境，中國(guó)政府于2003年提出了中國(guó)“和平崛起”

3、這一偉大論斷，指出我國(guó)的發(fā)展不會(huì)威脅到任何國(guó)家的安全，為此，我國(guó)的對(duì)外宣傳如何能更好地樹(shù)立我國(guó)“和平崛起”的國(guó)家形象，一方面還擊國(guó)際不利輿論，另一方面營(yíng)造有利于我國(guó)發(fā)展的國(guó)際輿論，是我國(guó)現(xiàn)階段對(duì)外宣傳工作的重中之重。 筆者還簡(jiǎn)要回顧了新中國(guó)建國(guó)以來(lái)我國(guó)的對(duì)外宣傳歷史。即建國(guó)后(1949～1966)的對(duì)外宣傳，“文革”期間(1966～1976)的對(duì)外宣傳以及1976年以來(lái)的對(duì)外宣傳三個(gè)歷史階段。分析了不同歷史階段我國(guó)對(duì)外宣傳工作的

4、重點(diǎn)以及對(duì)外宣傳工作的特點(diǎn)。 文章第三部分，結(jié)合國(guó)際國(guó)內(nèi)背景，筆者在文中分析了我國(guó)現(xiàn)階段對(duì)外宣傳的一些特點(diǎn)，其中有可取之處，也有不足之處。從內(nèi)容上看，我國(guó)對(duì)外報(bào)道仍然存在著國(guó)際題材與國(guó)內(nèi)題材比重失衡的現(xiàn)象，過(guò)多的國(guó)內(nèi)新聞充斥在對(duì)外報(bào)道中。此外，正面報(bào)道與負(fù)面報(bào)道的平衡也做的很不夠，在對(duì)外宣傳中仍然沿用“以正面宣傳為主”的對(duì)內(nèi)報(bào)道方針，對(duì)外宣傳工作受對(duì)內(nèi)宣傳影響很大。從形式上看，盡管我國(guó)的對(duì)外報(bào)道已經(jīng)基本具備一些報(bào)道特色，如多元化

5、報(bào)道角度的選擇、圖片報(bào)道配合文字報(bào)道的使用以及新聞故事化的表達(dá)方式，盡管還不盡人意，但是已經(jīng)較之過(guò)去有所改觀。 文章第四部分，關(guān)于我國(guó)對(duì)外宣傳的思考，一方面從理論上探討了對(duì)外宣傳的特征，即跨國(guó)、跨文化、跨語(yǔ)言的傳播。從對(duì)外宣傳的跨國(guó)屬性來(lái)講，我國(guó)的對(duì)外宣傳對(duì)外是代表中國(guó)的，以中國(guó)的國(guó)家利益為前提，在國(guó)際關(guān)系準(zhǔn)則的制約下報(bào)道中國(guó)、樹(shù)立中國(guó)和平崛起形象。從對(duì)外宣傳的跨文化屬性來(lái)講，它是一種文化體系對(duì)另一種文化體系所展開(kāi)的信息傳播活動(dòng)

6、。針對(duì)美國(guó)等西方國(guó)家對(duì)我國(guó)在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的滲透，我國(guó)的對(duì)外宣傳應(yīng)積極予以抵制，克服對(duì)外宣傳中因文化因素所造成的傳播障礙，在了解對(duì)方文化的基礎(chǔ)上，將我國(guó)文化傳播給國(guó)際受眾。再?gòu)膶?duì)外宣傳的跨語(yǔ)言屬性看，對(duì)外宣傳是以外國(guó)人為主要讀者對(duì)象，所以必須通過(guò)外國(guó)語(yǔ)言才能把信息傳播出去，為對(duì)象所了解。所以我國(guó)應(yīng)大力開(kāi)展不同語(yǔ)種的對(duì)外宣傳，克服因語(yǔ)言而造成的傳播障礙，以構(gòu)建我國(guó)的“大外宣”格局。 為此，筆者提出要淡化“宣傳味”，營(yíng)造“傳播氛圍”，

7、以加快我國(guó)的對(duì)外宣傳走向國(guó)際傳播的觀點(diǎn)，這也是符合我國(guó)的總的宣傳方針的。正如國(guó)務(wù)院新聞辦公室主任趙啟正所說(shuō)的：“中國(guó)立場(chǎng)，國(guó)際表達(dá)”，我國(guó)的對(duì)外宣傳應(yīng)該積極地融入到全球傳播體系中去，成為國(guó)際傳播體系中有分量的一員，真正能在世界上發(fā)出與中國(guó)大國(guó)地位相稱的聲音，向世界說(shuō)明中國(guó)。 文章最后，回到我國(guó)現(xiàn)階段對(duì)外宣傳的主要任務(wù)——向世界說(shuō)明“中國(guó)和平崛起”，筆者提出了幾點(diǎn)建議，如發(fā)掘國(guó)家的“軟實(shí)力”，塑造中國(guó)良好的文化形象；諳熟國(guó)家形象塑