移動(dòng)大數(shù)據(jù)時(shí)代早晚高峰時(shí)段廣播節(jié)目研究.pdf

1、現(xiàn)代人生活節(jié)奏快，生活變得越來越碎片化，人們利用早晚高峰的時(shí)間將廣播傳遞出的信息迅速整合起來，從而在有限的時(shí)間里獲取新聞、音樂、生活資訊、奇聞異談等，豐富個(gè)人認(rèn)知，接受外界信息。
　　數(shù)據(jù)被學(xué)界稱為人類在信息時(shí)代下通過技術(shù)開發(fā)出來的，屬于人類自己的“自然資源”，它經(jīng)常出現(xiàn)在我們生活中，包括工作、學(xué)習(xí)、接受資訊。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及更為數(shù)據(jù)增添了色彩，形成了移動(dòng)大數(shù)據(jù)。當(dāng)廣播這種傳統(tǒng)媒體利用上移動(dòng)大數(shù)據(jù)后，廣播信息的收集、播出、與聽

2、眾的互動(dòng)都產(chǎn)生了十足的變化，此變化尤為明顯的就是早晚高峰時(shí)段。
　　移動(dòng)大數(shù)據(jù)對(duì)廣播早晚高峰時(shí)段節(jié)目具有一定的意義，通過移動(dòng)大數(shù)據(jù)的建立和指導(dǎo)，可以幫助節(jié)目的公益性和經(jīng)營(yíng)性實(shí)行雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展;依托大數(shù)據(jù)帶來的變化和更新，可以實(shí)現(xiàn)受眾粘合度、忠誠(chéng)度遞進(jìn)式增加，結(jié)合大數(shù)據(jù)的匹配度更能促進(jìn)城市受眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)知度、關(guān)注度分階式增強(qiáng)。本文對(duì)各地早晚高峰時(shí)段的節(jié)目進(jìn)行具體分析和研究，結(jié)合新聞學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等科學(xué)理論知識(shí)，運(yùn)用了數(shù)據(jù)對(duì)比等科學(xué)方法，結(jié)

3、合移動(dòng)大數(shù)據(jù)對(duì)廣播節(jié)目的指導(dǎo)、借鑒作用，力爭(zhēng)改變現(xiàn)階段各級(jí)廣播電臺(tái)設(shè)計(jì)和安排早晚高峰時(shí)段節(jié)目播出觀念和方式，進(jìn)而助推產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)跳躍式增收、公益影響力增強(qiáng)。
　　本文一共分為五個(gè)部分，緒論主要介紹研究目的、意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀和方法等。移動(dòng)大數(shù)據(jù)時(shí)代早晚高峰時(shí)段廣播節(jié)目的概念、發(fā)展歷程和現(xiàn)狀，主要從早晚高峰時(shí)段廣播節(jié)目的成因、特點(diǎn)、類別和與移動(dòng)大數(shù)據(jù)的關(guān)系來論述。移動(dòng)大數(shù)據(jù)時(shí)代早晚高峰時(shí)段廣播節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容及數(shù)據(jù)營(yíng)銷，主要從早晚高峰

4、節(jié)目的節(jié)目編排、主持人、播出平臺(tái)、廣告價(jià)值、受眾服務(wù)、公益宣傳、數(shù)據(jù)競(jìng)爭(zhēng)等方面來分析。移動(dòng)大數(shù)據(jù)時(shí)代早晚高峰時(shí)段廣播節(jié)目存在的問題及競(jìng)爭(zhēng)策略，提出現(xiàn)今階段出現(xiàn)的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、傳播渠道單一、新媒體市場(chǎng)沖擊、廣告時(shí)間過長(zhǎng)等客觀問題。應(yīng)當(dāng)做出的具體改變，如:加強(qiáng)音頻可視化、內(nèi)容碎片化的深度融媒，打造個(gè)性化概念，為聽眾真正意義上私人訂制做服務(wù)等。最后是結(jié)論，總結(jié)在移動(dòng)大數(shù)據(jù)下早晚高峰時(shí)段廣播節(jié)目的機(jī)遇和未來發(fā)展方向。
　　綜上所述，本文