大連HY公司營銷策略案例研究.pdf

1、專業(yè)學(xué)位碩士學(xué)位論文大連HY公司營銷策略案例研究ACaseStudyonMarketingStrategyofHY.dl作者姓名：董池工程領(lǐng)域：工商管理學(xué)號(hào)：31311511指導(dǎo)教師：曲洪敏完成日期：2017年6月1日大連理工大學(xué)DalianUniversityofTechnology大連理工大學(xué)專業(yè)學(xué)位碩士學(xué)位論文I摘要經(jīng)濟(jì)全球化的步伐愈發(fā)的加快，在上一輪經(jīng)濟(jì)危機(jī)結(jié)束后，世界經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇，以中國最為迅猛，這給國內(nèi)企業(yè)帶來巨大的發(fā)展空間

2、，尤其國內(nèi)中小企業(yè)更是迎來了發(fā)展的最佳機(jī)遇。雖然當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，大部分企業(yè)都獲得了喜人的成績(jī)，但在機(jī)遇背后也存在著巨大的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)閲彝菩懈鞣N優(yōu)惠政策鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)展和擴(kuò)大規(guī)模，造成整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，企業(yè)如果不能建立自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，必然會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。大連HY公司于2004年正式成立，主要以機(jī)械密封及相關(guān)的輔助系統(tǒng)為主營業(yè)務(wù)，，大連HY公司的產(chǎn)品應(yīng)用廣泛，主要分布在石油、化工、造船、發(fā)電等領(lǐng)域，公司創(chuàng)建十多年間已經(jīng)擁有超過600家

3、合作伙伴及客戶，產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升，達(dá)到國際先進(jìn)水平，并大量出口歐美、中東及亞太地區(qū)。但是隨著世界經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展水平不斷提升，整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也變得愈發(fā)激烈，單純的提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求，更不能作為激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的后盾，所以對(duì)于大連HY公司而言當(dāng)前形式下，最為重要的問題就是進(jìn)行營銷策略優(yōu)化，確保公司能夠獲得更多的客戶和訂單，保證公司長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展。通過本文的研究和分析，發(fā)現(xiàn)大連HY公司因?yàn)閷?duì)市場(chǎng)環(huán)境分析和把握不到位，導(dǎo)致制