地方政府招商引資中的政府營(yíng)銷策略研究——以江西省共青城市為例.pdf

1、招商引資作為地方政府的一項(xiàng)重要職能，是地方經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。地方政府如何提升招商引資的效能具有重大意義。而傳統(tǒng)的招商引資理念和招商方式主要存在理念落后、手段單一、渠道狹窄等問(wèn)題，嚴(yán)重影響地方政府招商引資的效率。而將私營(yíng)部門經(jīng)證實(shí)有效的管理理念、方法和手段引入公共部門，以市場(chǎng)和企業(yè)精神重塑政府治理，通過(guò)進(jìn)行政府營(yíng)銷來(lái)優(yōu)化投資項(xiàng)目，搭建市場(chǎng)化、規(guī)范化、透明化的投資平臺(tái)，拓寬政府宣傳渠道，將無(wú)疑是提升政府招商引資能力，促進(jìn)政府與市場(chǎng)充

2、分合作的一條可行路徑。
　　江西省共青城市作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的新興城市，過(guò)去市政府在招商引資工作中主要存在“重商、親商意識(shí)不濃厚”、“方式滯后”、“渠道狹窄”、招商引資后“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和布局不合理”等方面問(wèn)題。近年來(lái)，共青城市逐漸將政府營(yíng)銷的理念和方法引入招商引資工作，效果較為良好。
　　本文主要圍繞“如何運(yùn)用政府營(yíng)銷理論提升地方政府在招商引資工作中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”這一問(wèn)題展開研究。在梳理相關(guān)文獻(xiàn)、概念、問(wèn)題之后，以“政府營(yíng)銷理論”為