中小企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)化傳播研究.pdf

1、分類號UDC密級單位代碼IQ151中小企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)化傳播研究郭曉娟指導(dǎo)教師時建人職稱教授學(xué)位授予單位大連海事大學(xué)申請學(xué)位級別碩士學(xué)科與專業(yè)企業(yè)管理學(xué)論文完成日期2008年2月論文答辯日期2008年3月答辯委員會主席浪(矛l。中文摘要摘要品牌，是全球化經(jīng)濟(jì)浪潮中，人們力圖高攀的一面旗幟，也是當(dāng)今社會談?wù)摰淖顭崃业脑掝}之一。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代以來，網(wǎng)絡(luò)以前所未有的速度改變著人們的生活方式和價值觀念。這不僅意味著一項新技術(shù)的誕生，更重要的是它為營

2、銷及品牌策略提供了新的手段和工具。目前來看，一些國內(nèi)大型知名企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)對其品牌進(jìn)行傳播，己經(jīng)略顯成效。但對于大多數(shù)中小企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)還是一個比較陌生的領(lǐng)域，對網(wǎng)絡(luò)認(rèn)識的不成熟，使得他們在對網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用中存在著很多的不足和誤區(qū)。那么，中小企業(yè)應(yīng)如何將傳統(tǒng)的品牌營銷和利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌營銷相結(jié)合起來，使中小企業(yè)的現(xiàn)有品牌得到更有效的傳播，從而使企業(yè)的整體形象得到提升呢這也正是本論文的研究目的。本論文旨在使中小企業(yè)正確的認(rèn)識品牌和網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系，

3、并使網(wǎng)絡(luò)成為中小企業(yè)品牌傳播的有力媒介。論文首先簡述了互聯(lián)網(wǎng)與中小企業(yè)品牌傳播的關(guān)系，并總結(jié)分析了目前我國中小企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)化傳播中存在的主要問題其次，論文在分析網(wǎng)下品牌的內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)對網(wǎng)下品牌的影響，得出了品牌網(wǎng)絡(luò)化傳播的含義，并最終歸納為以下三個方面:(l)網(wǎng)下實體企業(yè)品牌的存在和發(fā)展(2)企業(yè)品牌在網(wǎng)絡(luò)上有一定的表現(xiàn)形式(3)選擇互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞手段有效傳播企業(yè)品牌，這三方面貫穿全文，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建了品牌網(wǎng)絡(luò)化傳播的“放