經(jīng)營型業(yè)余羽毛球俱樂部會員消費心理及相關因素分析——以廣州市天河區(qū)為例.pdf

1、研究目的:對現(xiàn)階段廣州市天河區(qū)經(jīng)營型業(yè)余羽毛球俱樂部會員的消費心理以及影響其消費的相關因素進行調查分析,旨在進一步推進羽毛球運動普及和提高,挖掘羽毛球運動消費市場的發(fā)展?jié)摿Α?br>　　研究方法:采用文獻資料法、訪談法、問卷調查法、和數(shù)理統(tǒng)計法對廣州市天河區(qū)15家經(jīng)營型業(yè)余羽毛球俱樂部375名會員及30名管理者進行了調查研究。
　　研究結果:(1)經(jīng)營型業(yè)余羽毛球俱樂部會員結構是以男性為主,以本科學歷(含大專)為主,中青年成為了俱

2、樂部消費的主要力量。會員所從事的職業(yè)以公務員、事業(yè)單位職員、企業(yè)公司管理人員等工作穩(wěn)定者為主。俱樂部會員以中等收入人群居多,高低收入者較少,隨著生活水平的提高,逐漸被中等收入家庭完全接受。俱樂部會員消費占月均收入比例偏低,每周不固定次數(shù)到俱樂部鍛煉的人數(shù)最多。
　　(2)經(jīng)營型業(yè)余羽毛球俱樂部會員的運動“愿望取向”是以“自我愿望”為主要動因;從運動意義取向方面來說“身心健康”、“舒適安定”為參與羽毛球運動的主要意義所在。俱樂部會員

3、能夠認識到參加羽毛球運動的積極意義,也能夠認識到經(jīng)營型業(yè)余羽毛球俱樂部的價值。健康、快樂、有趣、交友和受益是會員們參與俱樂部活動的主要動機因素。俱樂部會員在心理上獲益良多且心理獲益積極有效,富有價值。
　　(3)影響經(jīng)營型業(yè)余羽毛球俱樂部會員消費行為的因素是多樣的,會員在夏季活動的頻率最高,選擇去俱樂部消費的第一理由為俱樂部中有共同的愛好者,場地的質量問題是俱樂部會員選擇俱樂部最看重的因素,大多數(shù)會員是否能參與運動在很大程度上受到