微電影式企業(yè)形象廣告的視覺傳播研究.pdf

1、近幾年，“微電影”作為一種新型的廣告營銷模式受到了業(yè)界和學界的極大關注，伴隨著微電影的快速發(fā)展與數(shù)量的急劇增長，國內(nèi)學者關于微電影式廣告的研究也日益增多。然而在眾多的研究當中，有關微電影式廣告的分類及其當中視覺傳播應用的研究卻相對較少。早在1972年，英國藝術史家貢布里希就曾預言，“我們的時代是一個視覺時代，我們從早到晚都受到圖片的侵襲”。①視覺傳播作為微電影式廣告的主要傳播形式，同時也是廣告信息表現(xiàn)的創(chuàng)新；作為廣告信息的最佳載體，同時

2、也開啟了企業(yè)形象塑造的新模式。對兩者進行結(jié)合研究既能獲取廣告視覺傳播方面的相關經(jīng)驗，又可補充、豐富企業(yè)形象廣告理論，為我國微電影式企業(yè)形象廣告的發(fā)展提供可借鑒的經(jīng)驗。
　　因此，本文在微電影研究的基礎之上，首先對微電影式廣告的產(chǎn)生和發(fā)展做簡單梳理，而后對企業(yè)形象類微電影廣告及其視覺傳播現(xiàn)狀做詳細闡釋；其次深入分析微電影式企業(yè)形象廣告的視覺傳播應用情況，通過對視覺傳播應用的剖析總結(jié)出其應用中的策略與創(chuàng)新；再次引入成功案例，解讀當下優(yōu)