場(chǎng)域視角下主流媒體網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)研究.pdf

1、近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社會(huì)生活的方方面面都卷入了變革之中。以互聯(lián)網(wǎng)為載體新型媒介的出現(xiàn)，以及移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備的普及，改變了人們獲取信息、發(fā)表意見(jiàn)、參與討論的方式。在傳統(tǒng)媒體階段，傳統(tǒng)媒介的控制權(quán)掌握在主流媒體手中，主流媒體行使著絕大部份的傳播權(quán)力，所以，在傳統(tǒng)媒體階段，主流媒體對(duì)社會(huì)輿論具有極大的引導(dǎo)力。而新型媒介的出現(xiàn)和移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備的普及使傳播權(quán)力不再局限于主流媒體，普通人也可以利用新型媒介在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行信息的傳播，普通人不再只是信息的

2、接受者。在網(wǎng)絡(luò)中普通人獲得了更多意見(jiàn)表達(dá)的機(jī)會(huì)，社會(huì)輿論的主要陣地也隨之由傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)媒介中，網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)社會(huì)輿論的影響也逐漸變強(qiáng)。該變化削弱了主流媒體對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)能力，對(duì)于社會(huì)輿論的引導(dǎo)效果也大不如前，媒體融合成為必然。主流媒體如何獲得在網(wǎng)絡(luò)中的影響力，使其對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)更有效，從而使社會(huì)輿論能夠發(fā)揮出其應(yīng)有的功能，成為了學(xué)界研究的熱點(diǎn)。本文以網(wǎng)絡(luò)媒介中的主流媒體為研究對(duì)象，通過(guò)借助法國(guó)社會(huì)學(xué)家皮埃爾·布爾迪厄提出的場(chǎng)域理

3、論，將網(wǎng)絡(luò)輿論產(chǎn)生、發(fā)展的空間放在場(chǎng)域視角下審視。分析主流媒體在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)中的客觀位置和作用，并從場(chǎng)域視角對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論中存在的隱患進(jìn)行成因分析，進(jìn)而結(jié)合場(chǎng)域的特點(diǎn)和規(guī)律總結(jié)出場(chǎng)域視角下主流媒體網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)策略的改進(jìn)建議。
　　首先，筆者對(duì)皮埃爾·布爾迪厄及其場(chǎng)域理論進(jìn)行整體的介紹，并著重對(duì)場(chǎng)域、資本、慣習(xí)這三個(gè)場(chǎng)域理論中的關(guān)鍵概念進(jìn)行詮釋。進(jìn)而對(duì)輿論的概念進(jìn)行梳理，并通過(guò)梳理出的結(jié)論明晰網(wǎng)絡(luò)輿論的概念。同時(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的特點(diǎn)進(jìn)行研究

4、。
　　其次，在厘清關(guān)于場(chǎng)域和網(wǎng)絡(luò)輿論的概念和特點(diǎn)之后，筆者對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)中的主流媒體范圍進(jìn)行了界定，并以其為對(duì)象，依據(jù)場(chǎng)域理論中資本的概念和相關(guān)觀點(diǎn)，分析主流媒體在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)中所具有的優(yōu)勢(shì)。并依據(jù)場(chǎng)域的規(guī)律和主流媒體的優(yōu)勢(shì)總結(jié)出主流媒體具有參與場(chǎng)域競(jìng)爭(zhēng)、改變網(wǎng)民行為慣習(xí)以及構(gòu)建理性網(wǎng)絡(luò)輿論空間的作用。
　　再次，筆者對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論存在的非理性、匿名性、泛娛樂(lè)化以及主流媒體影響力下降等隱患進(jìn)行梳理。然后，依據(jù)場(chǎng)域理論中資本和其他場(chǎng)