城市商業(yè)銀行品牌競爭力提升研究.pdf

1、隨著改革開放的深入發(fā)展，我國的經(jīng)濟(jì)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，金融行業(yè)借助經(jīng)濟(jì)發(fā)展的浪潮，也取得了高速發(fā)展。在城市信用社基礎(chǔ)上發(fā)展而來的城市商業(yè)銀行，雖然起步較晚，但其特色的定位與目標(biāo)，順應(yīng)了時代的發(fā)展需求，已經(jīng)成為我國金融市場的重要組成部分。
　　截至2014年底，全國城市商業(yè)銀行數(shù)量達(dá)到130余家，北京銀行、徽商銀行等資產(chǎn)質(zhì)量較高、盈利能力較強(qiáng)的商業(yè)銀行先后上市了。北京銀行連續(xù)三年入選全球資產(chǎn)排名前500銀行。繼國有銀行和股份制銀行

2、之后，城市商業(yè)銀行隊伍已經(jīng)成為我國金融體系的重要組成部分。同時，近兩年隨著網(wǎng)絡(luò)金融化快速發(fā)展，如“寶”類產(chǎn)品、微信理財產(chǎn)品等不斷涌現(xiàn)，加速了“金融脫媒”的步伐；同時，社區(qū)銀行的不斷出現(xiàn)，銀行面臨的潛在競爭壓力也不斷加大，再加上利率市場化的推進(jìn)，這對商業(yè)銀行都是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，更應(yīng)該從客觀上要求我國商業(yè)銀行提供特色的產(chǎn)品和個性化服務(wù)，并實行差異化的品牌營銷策略，以市場為目標(biāo)、以顧客為中心、通過塑造自身獨(dú)特的品牌競爭力這一手段向消費(fèi)者樹立個性鮮

3、明的形象，打造自己的強(qiáng)勢銀行品牌。
　　本文以城市商業(yè)銀行的品牌競爭力為研究核心，首先介紹了國內(nèi)外的有關(guān)研究，并選定了研究方法和創(chuàng)新點。文章從品牌理論、商業(yè)銀行的定義及競爭力的概念界定三個方面介紹了城市商業(yè)銀行品牌與競爭力的基本理論，并從我國商業(yè)銀行行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和城市商業(yè)銀行發(fā)展現(xiàn)狀兩個角度對城市商業(yè)銀行品牌建設(shè)的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，接著對城市商業(yè)銀行品牌建設(shè)的特點行了探索。最后，本文結(jié)合中原銀行的實例，結(jié)合筆者自身工作體會與調(diào)查問卷