移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式研究——以S餐飲公司為例.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化、信息化和智能化進(jìn)程的不斷加快，不僅提高了人們獲取信息的數(shù)量和效率，也促使消費(fèi)呈現(xiàn)出全球化的趨勢(shì)。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展，智能手機(jī)和平板電腦具有越來越強(qiáng)大、越來越復(fù)雜的功能，如已經(jīng)具備了較強(qiáng)的存儲(chǔ)和處理功能，具有觸摸屏、定位、視頻攝像頭等功能組件，這些可以滿足消費(fèi)者的多種需求，給消費(fèi)者帶來了良好的用戶體驗(yàn)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者利用碎片化時(shí)間瀏覽網(wǎng)頁、APP等，通過移動(dòng)終端進(jìn)行消費(fèi)和社交等，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念、購(gòu)買心

2、理和消費(fèi)行為都發(fā)生了巨大改變變化，越來越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向移動(dòng)消費(fèi)。
　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)和虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)等技術(shù)的支持下，企業(yè)為滿足和激發(fā)消費(fèi)者的價(jià)值，同時(shí)低成本、高效率地為消費(fèi)者提供服務(wù)，開始從主要依靠傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷向依靠傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)并存的營(yíng)銷轉(zhuǎn)變。但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷才剛剛開始起步，營(yíng)銷模式還不成熟，營(yíng)銷方式還不夠規(guī)范，因此，本文研究移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的構(gòu)建問題，希望對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供有

3、益建議。
　　本文第1章為緒論，主要介紹本文的選題背景，提出研究問題，并對(duì)論文的研究意義、主要研究?jī)?nèi)容、研究方法和技術(shù)路線、創(chuàng)新點(diǎn)和論文框架等進(jìn)行詳細(xì)介紹。第2章文獻(xiàn)綜述，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷類型、網(wǎng)絡(luò)渠道概念、網(wǎng)絡(luò)渠道類型，以及對(duì)應(yīng)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)概念進(jìn)行了綜述。第3章移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)變研究。首先介紹了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷興起及其發(fā)展，然后介紹了目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷取得的發(fā)展成就和面臨

4、的問題，在此基礎(chǔ)上介紹了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變。第4章，在分析傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的基礎(chǔ)上，結(jié)合第3章對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變，構(gòu)建了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式。第5章以具體的S餐飲企業(yè)為例，對(duì)本文提出的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式進(jìn)行了有效性檢驗(yàn)。第6章提出本文的研究結(jié)論和研究展望。
　　總起來講，本文在深入分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下消費(fèi)者行為、心理和消費(fèi)偏好改變的基礎(chǔ)上，研究企業(yè)營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)