昆明市養(yǎng)生旅游市場研究.pdf

1、在人口老齡化與亞健康現(xiàn)象日漸普遍的當(dāng)今,繼溫飽需求之后的健康需求成為市場又一主流趨勢。融合“養(yǎng)生”與“旅游”兼具養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)共性的養(yǎng)生旅游,滿足了人們對于身心健康的全方位需求,成為一種旅游新時尚。昆明市旅游資源比較豐富,旅游產(chǎn)品具有多樣性,但養(yǎng)生旅游這一新業(yè)態(tài)卻發(fā)展相對滯后。本文旨在通過對昆明市養(yǎng)生旅游市場進行調(diào)研分析,了解現(xiàn)階段大眾對養(yǎng)生旅游的感知與消費意向,尋找昆明市養(yǎng)生旅游市場需求特點,探索昆明養(yǎng)生旅游市場需求與供給之間存在

2、的問題,分析產(chǎn)生問題的原因并提出相應(yīng)的建議對策,希望對昆明養(yǎng)生旅游這一旅游新業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展起到一定的推動作用。
　　本文在全面把握國內(nèi)外養(yǎng)生旅游市場發(fā)展變化趨勢和遵循旅游經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上,從養(yǎng)生旅游的內(nèi)涵、特征及產(chǎn)品類型著手,運用旅游消費行為和需求理論,以微觀視角從個體消費者層面來研究養(yǎng)生旅游市場需求,并運用SPSS19.0統(tǒng)計分析軟件和 EXCEL軟件對市場調(diào)研取得的一手資料進行統(tǒng)計分析,尋找其中蘊含的規(guī)律,探索昆明養(yǎng)生旅

3、游市場現(xiàn)階段的需求特點。對取得的數(shù)據(jù)采用頻數(shù)分析、方差及相關(guān)性分析、交叉分析等分析方法,運用定量與定性相結(jié)合的方式,在定量分析的基礎(chǔ)上,進行定性的結(jié)論陳述,得出昆明市養(yǎng)生旅游市場具有以下幾個顯著性的特征:1、目前人們對養(yǎng)生旅游的市場認(rèn)知度相對較高,調(diào)查對象中有超過一半以上的人愿意選擇體驗養(yǎng)生旅游,市場潛力較大;2、昆明養(yǎng)生旅游的客源市場主要是以中青年群體為主,老年市場為輔,需求者的受教育程度普遍較高;3、年齡、月收入、職業(yè)等對不同養(yǎng)生方

4、式的影響作用不同,不同養(yǎng)生項目的市場需求程度不等;4、養(yǎng)生旅游的消費水平受文化程度、月收入水平的影響較大,文化程度越高,月收入水平越高,其養(yǎng)生旅游消費水平就越高;5、昆明市養(yǎng)生旅游市場消費存在凡勃倫效應(yīng),市場具有無限延展性。在市場調(diào)查得出現(xiàn)階段需求特征的基礎(chǔ)上,結(jié)合昆明現(xiàn)有養(yǎng)生旅游市場供給情況,對養(yǎng)生旅游市場需求和供給進行分析,發(fā)現(xiàn)昆明養(yǎng)生旅游市場存在宣傳力度不夠,養(yǎng)生旅游信息渠道不健全;市場供給與需求不匹配;相關(guān)公共配套服務(wù)不夠健全;