我國漁業(yè)品牌價值評估及提升研究.pdf

1、隨著我國經濟的發(fā)展,漁業(yè)在國民經濟中的地位日益重要。目前,在漁業(yè)領域內出現了兩大趨勢:一是水產品短缺時代已經結束,消費需求已呈現出個性化、多樣化的趨勢;二是隨著我國漁業(yè)經濟的發(fā)展,國外的品牌水產品大舉進入我國,而我國越來越多的漁業(yè)企業(yè)也走出國門,走向國際市場,因此國內外的水產品市場競爭日益激烈。我國作為水產品生產大國、出口大國,漁業(yè)品牌建設嚴重滯后于工商業(yè)、制造業(yè)等行業(yè)的實踐。品牌價值是企業(yè)品牌建設和經濟管理水平的綜合體現,通過對漁業(yè)企

2、業(yè)品牌價值評估的研究,可以總結漁業(yè)品牌建設取得的成果和存在的現實問題,為經營者提供管理、決策依據,有利于企業(yè)對品牌投資做出明智的決策,針對性的解決面臨的主要問題,合理分配資源,減少投資的浪費;對于發(fā)展良好的優(yōu)勢品牌,通過品牌價值評估可以展示企業(yè)實力,進一步提高其品牌知名度、美譽度,樹立企業(yè)形象;另外,通過品牌價值評估還可以激勵投資者的信心,激勵員工,增強品牌凝聚力。因此,漁業(yè)品牌品牌價值評估對我國漁業(yè)提高經營管理水平和綜合實力、進而實現

3、我國由漁業(yè)大國向漁業(yè)強國的轉變有著重要的理論和實踐意義。
　　本文首先對包括品牌、漁業(yè)、漁業(yè)品牌等相關核心概念的漁業(yè)品牌基本理論進行了介紹。之后,結合中國在國內外漁業(yè)的生產、貿易情況,對漁業(yè)品牌建設存在的問題進行了全面的分析。分析發(fā)現目前的主要問題為:漁業(yè)企業(yè)、消費者、政府品牌意識淡薄;漁業(yè)科技水平難以適應發(fā)展的需要;水產品同質化問題嚴重;資金嚴重不足;企業(yè)在品牌建設的具體過程中沒有系統(tǒng)規(guī)劃、宣傳不夠等;漁業(yè)生產經營主體分散,不利

4、于發(fā)揮品牌效應;水產品市場不規(guī)范,無序競爭突出等方面。然后,分析了美國、挪威、日本三個國家的漁業(yè)品牌建設的成功經驗和做法。
　　隨后,綜合運用經濟學、管理學、漁業(yè)經濟學、營銷管理學等學科知識,采用文獻法、調查法、定性和定量分析相結合、整體分析和個體研究相結合等研究方法,在對漁業(yè)企業(yè)品牌及其價值評估方法進行了系統(tǒng)分析的基礎上,構建了漁業(yè)品牌價值評估模型,并以獐子島、國聯水產、好當家、東方海洋、壹橋苗業(yè)、大湖股份、百洋股份、中水漁業(yè)、

5、開創(chuàng)國際九家漁業(yè)上市公司為例對其進行了實證研究。無論是運用層次分析法還是主成分分析法,兩種方法的評估結果基本一致,證明了本研究中的漁業(yè)品牌價值評估模型較為科學。
　　最后,在借鑒美國、挪威、日本三國在漁業(yè)品牌建設中的成功經驗和對品牌價值評估結果分析的基礎上,針對我國在漁業(yè)品牌建設中存在的突出問題,給出了提升建議。本研究認為必須從提高漁業(yè)品牌意識,轉變觀念、以科技為支撐,進一步夯實品牌建設基礎、不斷開發(fā)適銷對路和高附加值的新產品、多