我國(guó)體育競(jìng)賽產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力研究.pdf

1、本文運(yùn)用專(zhuān)家訪談法、問(wèn)卷調(diào)查法、層次分析法、模糊評(píng)價(jià)法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、個(gè)案法等方法，以經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和經(jīng)濟(jì)管理學(xué)、體育學(xué)理論為指導(dǎo)，在吸收借鑒國(guó)內(nèi)外有關(guān)競(jìng)爭(zhēng)力理論研究成果的基礎(chǔ)上，緊密結(jié)合我國(guó)體育競(jìng)賽市場(chǎng)的實(shí)際，對(duì)我國(guó)體育競(jìng)賽產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行研究。構(gòu)建了體育競(jìng)賽產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力結(jié)構(gòu)模型，分析了體育競(jìng)賽產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力影響因素，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建了體育競(jìng)賽產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系;從消費(fèi)者視角對(duì)我國(guó)的CBA籃球聯(lián)賽、CVA排球聯(lián)賽、CSL足球

2、聯(lián)賽市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了評(píng)價(jià)，揭示它們市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱，并針對(duì)其中的不足提出了對(duì)策，為評(píng)價(jià)體育競(jìng)賽產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提供了評(píng)價(jià)工具和方法。本研究的主要結(jié)論如下:
　　 1、體育競(jìng)賽產(chǎn)品是以體育比賽為主、相關(guān)服務(wù)活動(dòng)為輔，能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者觀賞娛樂(lè)、愉悅身心等不同的體育文化需求，產(chǎn)生一定的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的有形和無(wú)形物品總和。它除了具有服務(wù)產(chǎn)品的一般特性外，還有生產(chǎn)與消費(fèi)同步性及其分離性、體育競(jìng)賽產(chǎn)品的不可貯存性及其變異性、準(zhǔn)公共性質(zhì)、比賽

3、雙方的競(jìng)爭(zhēng)與合作等特性。
　　 2、體育競(jìng)賽產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力是指主體(體育組織、俱樂(lè)部)提供以體育比賽為主、相關(guān)服務(wù)活動(dòng)為輔的有形和無(wú)形物品時(shí)，為滿(mǎn)足消費(fèi)者需求所表現(xiàn)出來(lái)的擴(kuò)大市場(chǎng)份額、獲利能力，是通過(guò)產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面表現(xiàn)出來(lái)的能力的綜合體現(xiàn)，是產(chǎn)品在市場(chǎng)上表現(xiàn)出來(lái)的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。它具有增值性、綜合性、不穩(wěn)定性、持續(xù)性等根本特性。
　　 3、體育競(jìng)賽產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力由產(chǎn)品質(zhì)量能力、產(chǎn)品價(jià)格能力、傳播影響能力

4、、品牌忠誠(chéng)能力構(gòu)成。通過(guò)專(zhuān)家評(píng)定，該構(gòu)成模型是具有一定得可行性、有效性。
　　 4、體育競(jìng)賽產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的直接影響因素包括:產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、產(chǎn)品傳播(促銷(xiāo))、產(chǎn)品品牌四個(gè)方面。每個(gè)方面又細(xì)分為更為具體的市場(chǎng)表現(xiàn)因素。
　　 5、構(gòu)建了由產(chǎn)品質(zhì)量能力、產(chǎn)品價(jià)格能力、傳播影響能力、品牌忠誠(chéng)能力4個(gè)一級(jí)指標(biāo)以及賽事競(jìng)技水平、賽事吸引力、消費(fèi)者愉悅程度、賽事門(mén)票價(jià)格、賽事門(mén)票價(jià)格認(rèn)可、賽事知名度、賽事美譽(yù)度、消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買(mǎi)傾向