歐美觀眾解讀中國(guó)電影海報(bào)的實(shí)證研究——基于視覺(jué)傳播和跨文化傳播角度.pdf

1、進(jìn)入新世紀(jì)之后，國(guó)家陸續(xù)密集地推出一系列政策推動(dòng)中國(guó)電影走出去，電影作為文化構(gòu)成的一個(gè)重要部分，以其特有的直觀性，在國(guó)際文化交流和中國(guó)文化的對(duì)外宣傳中，有著不可替代的巨大效用。2002年實(shí)施電影產(chǎn)業(yè)化以來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)電影的繁榮，我國(guó)也開始加快向國(guó)際的推廣輸出步伐，實(shí)施電影的“走出去”工程并制定了一系列的政策鼓勵(lì)電影輸出。十年間，中國(guó)輸出海外的電影數(shù)量和輸出國(guó)家成倍增長(zhǎng)。盡管如此，數(shù)量上的增長(zhǎng)并不能完全反應(yīng)中國(guó)電影的力量和在海外市場(chǎng)的影響力

2、，尤其是國(guó)外觀眾對(duì)于中國(guó)電影以及其中文化內(nèi)涵的解讀。因此，本文將選取一種特殊的電影產(chǎn)品—電影海報(bào)作為研究對(duì)象，本研究選取了十組不同類型電影的海報(bào)，并請(qǐng)50名歐美觀眾對(duì)其進(jìn)行解讀，調(diào)查訪談結(jié)束之后，在視覺(jué)傳播和跨文化理論的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)歐美觀眾解讀電影海報(bào)的過(guò)程進(jìn)行分析，了解歐美觀眾對(duì)于中國(guó)電影海報(bào)的解讀行為和審美偏好。
　　電影海報(bào)，不僅是電影的平面廣告，同時(shí)也是一中獨(dú)具創(chuàng)意與美感的文化產(chǎn)品，因此，研究歐美觀眾對(duì)于中國(guó)電影海報(bào)的解