功能理論視角下的化妝品廣告翻譯研究.pdf

1、功能理論視角下的化妝品廣告翻譯研究TheStudyofCosmeticAdvertisementTranslationinLightofFunctionalistTheory研究生姓名：殷銘專業(yè)名稱：外國語言學(xué)及應(yīng)用語言學(xué)指導(dǎo)教師姓名：毛嘉薇副教授論文提交日期：2013年5月學(xué)位授予單位：天津商業(yè)大學(xué)摘要經(jīng)濟(jì)全球一體化的不斷發(fā)展，使得越來越多的商品涌入國際市場(chǎng)參與國際競(jìng)爭，廣告變得越來越重要，逐漸成為我們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡闹匾糠?。與此

2、同時(shí)，廣告翻譯得到了翻譯工作者和學(xué)者的關(guān)注。廣告的翻譯研究始于20世紀(jì)80年代，直至今日廣告翻譯已有近30年的發(fā)展歷史。廣告的翻譯研究取得了一定的成績，但仍需要進(jìn)一步的探討與學(xué)習(xí)，對(duì)于化妝品廣告的研究更要深入。長期以來，尤金奈達(dá)的“功能對(duì)等”和“動(dòng)態(tài)對(duì)等”對(duì)翻譯理論的發(fā)展有著根深蒂固的影響。許多翻譯工作者認(rèn)為對(duì)等理論應(yīng)用到廣告翻譯中是比較合適的。在實(shí)踐中，由于兩種語言和文化的巨大差異，無論是理論還是實(shí)踐中絕對(duì)對(duì)等是不可能實(shí)現(xiàn)的。一些普遍

3、使用并且實(shí)用的翻譯方法例如增譯和改譯，在對(duì)等理論中卻不被接受采納。在翻譯過程中，傳統(tǒng)的翻譯理論不能解決一些實(shí)際問題。因此，由賴斯，弗米爾，諾德提出的強(qiáng)調(diào)目的語語言和文化的功能理論及其核心理論一目的論應(yīng)運(yùn)而生，為廣告翻譯研究開辟了新的視角。根據(jù)目的論，決定翻譯過程的最主要因素是整體翻譯行為的目的。在這個(gè)理論中，任何形式的翻譯行為，包括翻譯本身，都被看成是一種行為?；瘖y品廣告的最終目的是促進(jìn)產(chǎn)品銷售，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。因此，在化妝品廣告

4、翻譯中，譯者應(yīng)盡量遵循翻譯要求，強(qiáng)調(diào)目的語讀者，并綜合考慮目標(biāo)文本的預(yù)期功能、文化差異和消費(fèi)者心理等因素，靈活地選擇不同的翻譯方法。本文在目的論的理論框架下運(yùn)用描述性和解釋性分析方法，對(duì)廣泛搜集的化妝品實(shí)例進(jìn)行分析研究，并就該理論對(duì)化妝品廣告翻譯的可行性和適用性等問題進(jìn)行了探討，提出了音譯，直譯，意譯，改寫和不譯等翻譯方法。化妝品廣告翻譯要以消費(fèi)者為核心，如何令譯文達(dá)到準(zhǔn)確，有吸引力，并被讀者接受，是指導(dǎo)化妝品廣告翻譯的原則。以目的論為