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文檔簡介
1、本研究采用問卷調(diào)查法、實(shí)地考察法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法將研究的內(nèi)容進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)以及分析。然而,本文主要研究有:浙江省城市居民體育健身服務(wù)市場(chǎng)供需方的特征、浙江省城市居民體育健身服務(wù)市場(chǎng)供需的結(jié)構(gòu)評(píng)估、浙江省城市居民體育健身服務(wù)市場(chǎng)供需方結(jié)構(gòu)的問題分析、浙江省城市居民體育健身服務(wù)市場(chǎng)供需結(jié)構(gòu)優(yōu)化建議四大主要內(nèi)容。以霍華德-謝思模型為理論基礎(chǔ)對(duì)浙江省城市居民體育健身服務(wù)市場(chǎng)供需現(xiàn)狀進(jìn)行描述性分析,運(yùn)用尼科西亞模式為理論基礎(chǔ)依據(jù)結(jié)合社會(huì)學(xué)知識(shí)對(duì)體育健
2、身服務(wù)市場(chǎng)供需結(jié)構(gòu)進(jìn)行評(píng)估。在對(duì)供需結(jié)構(gòu)進(jìn)行評(píng)估后,發(fā)現(xiàn)了供需雙方中所存在問題,并對(duì)所存在的問題進(jìn)行分析。研究得出,浙江省城市居民體育健身服務(wù)市場(chǎng)中,消費(fèi)者的需求與健身服務(wù)企業(yè)的供給有著明顯差別,企業(yè)方面存在的問題有:選址不合理,違背“有效經(jīng)營半徑”;專業(yè)人才欠缺;產(chǎn)品的創(chuàng)新度低,同質(zhì)化嚴(yán)重;經(jīng)營方式單一;服務(wù)質(zhì)量不佳;信息傳播媒介傳統(tǒng)等。消費(fèi)者方面存在的問題有:消費(fèi)價(jià)值觀與動(dòng)機(jī)不明確;經(jīng)濟(jì)收入分配不均;閑暇時(shí)間利用不合理;消費(fèi)偏好局限
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