新飛電器國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、中國(guó)加入世貿(mào)組織后，企業(yè)面臨的重要課題之一是如何順應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化大潮，進(jìn)行跨國(guó)經(jīng)營(yíng)，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)上求得生存和發(fā)展。中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)發(fā)展最快、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力最高的家電產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過(guò)三十年的發(fā)展，已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，取得了舉世矚目的成績(jī)。在中國(guó)已成為家電世界工廠的背景下，我國(guó)家電企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已不僅僅局限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，已擴(kuò)展為在全球市場(chǎng)范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)。因此，正確認(rèn)識(shí)企業(yè)現(xiàn)存的問(wèn)題，分析企業(yè)面臨的內(nèi)外部環(huán)境，進(jìn)而制定正確的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，積極加

2、入新一輪的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，是新飛電器目前發(fā)展必須認(rèn)真思考、科學(xué)規(guī)劃的重大問(wèn)題。
　　文章以現(xiàn)代國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)管理理論為基礎(chǔ)，運(yùn)用SWOT分析工具，全面考察新飛電器經(jīng)營(yíng)的內(nèi)外部環(huán)境，深入分析新飛電器國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)存的主要問(wèn)題，以此為基礎(chǔ)，確定新飛公司的目標(biāo)市場(chǎng)及其進(jìn)入模式;針對(duì)新飛公司目前存在的如產(chǎn)品不適于國(guó)際市場(chǎng)銷(xiāo)售、定價(jià)方法單一不科學(xué)、銷(xiāo)售渠道較長(zhǎng)與市場(chǎng)集中度過(guò)高、促銷(xiāo)手段缺失、政治權(quán)力和公共關(guān)系策略沒(méi)有得到有效運(yùn)用以及國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)人才和經(jīng)驗(yàn)短缺等