聯(lián)想集團國際化品牌塑造研究.pdf

1、信息高速發(fā)展是二十一世紀的全新時代特色。對于廣大企業(yè)來說，廣泛而寬闊的市場比數(shù)量更多的工廠更具有營銷價值。而在市場開拓中，則需要有更加知名的國際品牌。因此，品牌競爭已經(jīng)成為全球經(jīng)濟一體化進程中一個新的競爭領(lǐng)域。而在這個時代進程中，中國企業(yè)也越來越融入到這種世界化的大趨勢里來。
　　本文從戰(zhàn)略管理和品牌管理角度研究聯(lián)想集團的國際化品牌塑造問題。具體來說，從品牌戰(zhàn)略管理理論、聯(lián)想集團的國際化品牌戰(zhàn)略管理分析、國際化品牌建設(shè)現(xiàn)狀效果等幾

2、個具體的方面進行研究。聯(lián)想集團的國際化品牌建設(shè)已經(jīng)有了相當大的成就，然而，聯(lián)想也存在著核心價值不突出，傳播途徑偏窄以及管理不足等問題。本文也針對聯(lián)想集團國際化品牌塑造中暴露出的不足之處提出了建議。
　　本研究認為，聯(lián)想集團的國際化品牌塑造過程對國內(nèi)其他企業(yè)，特別是對IT行業(yè)的企業(yè)給予很大的啟示，尤其在很多方面所擁有的先行意義值得思考。在貿(mào)易越來越突破國家及地區(qū)限制的今天，中國企業(yè)應(yīng)該加強品牌意識和品牌國際化意識，加強品牌戰(zhàn)略管理，