中國酒店企業(yè)跨國經(jīng)營模式研究.pdf

1、2014年中國對外投資規(guī)模首次超過外商投資，2014年成為中國對外直接投資元年。商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年8月，中國非金融對外直接投資達(dá)到126.2億美元，同比增長112.1％；當(dāng)月外商投資為72億美元，同比下降14%。中國對外投資的良好勢頭為中國酒店企業(yè)的跨國經(jīng)營奠定了基礎(chǔ)，中國外匯儲備和資金積累也都為中國企業(yè)“走出去”創(chuàng)造了良好的條件。隨著對外投資的進(jìn)一步發(fā)展，所涉及領(lǐng)域也更加多元化。國內(nèi)酒店行業(yè)競爭日益加劇已成為不爭的事實(shí)，

2、部分有能力的酒店企業(yè)開始嘗試跨國經(jīng)營，規(guī)避國內(nèi)投資風(fēng)險。
　　本研究源于對中國酒店業(yè)動態(tài)的關(guān)注，隨著行業(yè)發(fā)展不斷成熟，全球化程度的不斷加深，跨國經(jīng)營成為中國酒店業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢。然而，中國酒店企業(yè)跨國經(jīng)營有無堅(jiān)實(shí)的理論和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)？跨國經(jīng)營現(xiàn)狀是怎樣的？跨國經(jīng)營動機(jī)有哪些？能否過分依賴中國出境旅游市場？跨國經(jīng)營有無模式可循？酒店企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何選擇合適的跨國經(jīng)營模式？這些問題都亟待解決。
　　本研究以這些問題為主線，通過相關(guān)理

3、論的回顧和梳理，以國際生產(chǎn)折衷理論、競爭優(yōu)勢理論、企業(yè)國際化階段理論為本研究的理論基礎(chǔ)，通過對中國酒店企業(yè)跨國經(jīng)營實(shí)例進(jìn)行系統(tǒng)的歸納，從跨國經(jīng)營主體、跨國經(jīng)營時間和空間、跨國經(jīng)營的操作方式，分析中國酒店企業(yè)跨國經(jīng)營現(xiàn)狀，將其跨國經(jīng)營的動機(jī)總結(jié)為客戶帶動、分散風(fēng)險、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)大品牌影響力等四個方面。在以上分析的基礎(chǔ)上，將中國酒店企業(yè)跨國經(jīng)營模式總結(jié)為品牌輸出模式、直接投資模式和戰(zhàn)略聯(lián)盟模式。最后，本文對跨國經(jīng)營模式選擇的影響因素進(jìn)行了探

4、索，結(jié)果顯示，影響程度最大的是目標(biāo)國家的市場潛力，其次是目標(biāo)國家的政治環(huán)境穩(wěn)定性，再次是企業(yè)盈利能力。本文在此基礎(chǔ)上，通過運(yùn)用層次分析法，給出了中國酒店企業(yè)跨國經(jīng)營模式選擇的參考思路，并針對酒店集團(tuán)提出了相關(guān)建議：以目標(biāo)國家的市場需求為導(dǎo)向，選擇合適的酒店類型開展跨國經(jīng)營；以目標(biāo)國家的政治穩(wěn)定性為重要參考，適當(dāng)采取混合型的跨國經(jīng)營模式；以增強(qiáng)企業(yè)盈利能力為長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，構(gòu)建有中國特色的酒店管理體系。對于其他酒店企業(yè)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)對出境旅游市