論平面廣告設(shè)計中的“隱性”之美.pdf

1、本文從平面廣告設(shè)計的角度，初步研究了“隱性”在哲學(xué)思想中的存在與發(fā)展，以及平面廣告設(shè)計中的“隱性”之美。本文首先對“隱性”的詞義和修辭手法進(jìn)行相對完整的闡述，進(jìn)而通過中國哲學(xué)思想和西方哲學(xué)思想對美的理解，找到“隱性”的美的存在價值，提出“隱性”體現(xiàn)的是一種注重事物內(nèi)在聯(lián)系和涵義的意境美。那么，當(dāng)“隱性”的特征體現(xiàn)在平而廣告設(shè)計上，并與平面廣告設(shè)計緊密結(jié)合的時候，它就是體現(xiàn)一種蘊(yùn)含著深厚文化內(nèi)涌和美學(xué)特征的設(shè)計，是平面廣告設(shè)計美感得高級境

2、界。
　　 “隱性”是一種美，它內(nèi)涵豐富，意蘊(yùn)深長。從設(shè)計構(gòu)思技巧出發(fā)，平面廣告的“隱性”美，主要通過以下兒種方法來實現(xiàn)：象征、幽默、反常、懸念、留白等。多媒體技術(shù)高度發(fā)展的現(xiàn)時代，平面廣告設(shè)計雖然受到了許多現(xiàn)代表現(xiàn)手段的沖擊，但是，在平面廣告設(shè)計發(fā)展中積淀下來的文化精華內(nèi)涵，仍然是指導(dǎo)廣告設(shè)計進(jìn)一步發(fā)展的核心思想。平商廣告創(chuàng)意與“隱性”美的完美契合，正是廣告設(shè)計長期的審關(guān)積淀的果實，也是廣告設(shè)計師們設(shè)計過程中必然探索的目標(biāo)之一

3、，這也是本文的研究價值所在。
　　 具有“隱性”美的平面廣告的商業(yè)目的被巧妙掩蓋在審美情趣之下，廣告本身的文化特性也得到充分地發(fā)揮，人們就不再覺得廣告是生活中的一種困擾，他們會以愉悅的心情來欣賞廣告，帶著審美得眼光去審視廣告作品，并進(jìn)行思考。所以說，平面廣告設(shè)計中的隱并不是不能達(dá)到宣傳商品的目的，而是能夠更深刻，更優(yōu)美得表達(dá)廣告目的，可以這樣理解，“隱”是為了更好的“凸顯”。我力圖能通過更多的廣告實例來論證上述觀點，希望能夠比較