基于生態(tài)系統(tǒng)理論的產(chǎn)業(yè)集群品牌與嵌入品牌協(xié)同演化研究.pdf

1、產(chǎn)業(yè)集群是在特定區(qū)域內(nèi)形成的以某一主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為核心，大量支撐產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)網(wǎng)絡(luò)集聚與密切聯(lián)系，并形成強勁、持續(xù)競爭優(yōu)勢的空間經(jīng)濟現(xiàn)象，是世界各國國民經(jīng)濟與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的一種有效組織形式。伴隨著產(chǎn)業(yè)集群的快速發(fā)展與集群競爭力的迅速提升，產(chǎn)業(yè)集群的整體品牌形象日漸突出，并逐漸獲得市場的認可，產(chǎn)業(yè)集群品牌成為集群整體以及集群內(nèi)企業(yè)提升市場影響力的重要保證和影響因素。與此同時，集群內(nèi)的某些個體企業(yè)快速成長并日益壯大，發(fā)展成為具有較強競爭力的企業(yè)品牌

2、。當產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展到一定程度，集群內(nèi)的品牌集聚的現(xiàn)象變得十分突出，各種品牌要素大量集聚和累積。中觀的產(chǎn)業(yè)集群品牌的發(fā)展與微觀的企業(yè)個體品牌的成長雖然是兩種不同的經(jīng)濟現(xiàn)象，然而縱觀每一產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展過程就會發(fā)現(xiàn)，二者在發(fā)展的階段與路徑存在著協(xié)同效應(yīng)。
　　產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部存在著競爭與共生的類生物學現(xiàn)象，不同主體之間為了各自的經(jīng)濟利益而相互競爭，為了共同的利益而共謀和合作，每一個體都與其他個體發(fā)生著緊密的聯(lián)系和互動，并與所處的環(huán)境形成統(tǒng)一的

3、整體，這一現(xiàn)象與自然生態(tài)系統(tǒng)中物種之間的捕食和合作等行為非常相似。不同的企業(yè)主體之間通過各種交易、協(xié)作、競爭、收購等交互網(wǎng)絡(luò)和關(guān)系而聯(lián)系起來，并與其所處的環(huán)境因子發(fā)生緊密互動，從而使整個產(chǎn)業(yè)集群形成一個類生物的相互聯(lián)系、相互影響的競合生態(tài)系統(tǒng)。
　　在產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)系統(tǒng)中，企業(yè)個體之間及其與外部環(huán)境之間無時無刻都在發(fā)生著物質(zhì)、能量和信息的交流與互動。與此同時，這些個體基于自身利益的考慮而作出“利己”行為，并對其他個體產(chǎn)生影響。而產(chǎn)業(yè)

4、集群品牌則是影響產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部企業(yè)個體發(fā)展的重要因素，是產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)系統(tǒng)的重要環(huán)境變量。在產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)，產(chǎn)業(yè)集群品牌與嵌入品牌存在著重合與分離的生態(tài)位關(guān)系、共生的種間關(guān)系以及互利的營養(yǎng)級關(guān)系，在這些條件作用下，二者通過微觀競合、生態(tài)位動態(tài)平衡、協(xié)同熵變、涌現(xiàn)進化與協(xié)同進化等機制產(chǎn)生了協(xié)同演化的效應(yīng)。在協(xié)同演化過程中，受產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展階段、集群品牌的發(fā)育程度以及嵌入品牌的嵌入程度等多種因素的影響，二者協(xié)同的程度及演化方向并不是自

5、始至終不變的，依據(jù)協(xié)同度的變化，可劃分為分離、寄生依存與互利共生等三個不同階段，并在不同階段呈現(xiàn)出不同的階段性特征。二者協(xié)同演化的最終方向則是品牌化的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群。產(chǎn)業(yè)集群品牌與嵌入品牌協(xié)同演化機理的研究為我們認識產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展提供了新的視角，同時，對更好地規(guī)劃產(chǎn)業(yè)集群健康發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)集群走向現(xiàn)代化也具有重要的實際意義。
　　浙江省紹興縣紡織產(chǎn)業(yè)集群多年來一直是國內(nèi)最大的紡織產(chǎn)業(yè)集群，集群整體品牌效應(yīng)顯著。紹興縣政府非常重視產(chǎn)業(yè)

6、集群整體品牌的建設(shè)，通過精心培育，使其在全國乃至世界具有了一定的品牌影響力。同時，借助集群整體的影響力，集群內(nèi)部涌現(xiàn)出了一批市場影響力較強、口碑較好的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌。截止2011年底，紹興縣紡織產(chǎn)業(yè)集群已擁有國家級品牌24只。經(jīng)過10多年的發(fā)展，紹興縣紡織產(chǎn)業(yè)集群中多個企業(yè)已經(jīng)由“小狗”成長為“老虎”，成為行業(yè)中的龍頭企業(yè)，如印染行業(yè)的永通品牌，化纖行業(yè)的遠東、賜富品牌，紡機行業(yè)的華裕品牌等都成為國內(nèi)比較知名的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌。紹