中國旅行社市場過度競爭研究.pdf

1、隨著1984年旅游外聯(lián)權(quán)的下放,中國旅行社業(yè)的行業(yè)規(guī)模不斷發(fā)展壯大,旅行社業(yè)對旅游業(yè)發(fā)展的促進作用也逐漸顯現(xiàn)。但與此同時,中國旅行社業(yè)自身的發(fā)展卻漸入困境,產(chǎn)業(yè)集中度一直呈下降趨勢,市場結(jié)構(gòu)類型也由極高寡占型演變成了分散競爭型,市場過度競爭盛行,行業(yè)平均利潤率與游客滿意度逐年下降。根據(jù)哈佛學(xué)派的觀點,市場結(jié)構(gòu)決定市場行為,進而決定市場績效。旅行社市場績效主要受旅行社行為影響,而對旅行社行為影響最大的因素是價格惡性競爭的程度。旅游產(chǎn)業(yè)的效

2、率提升是我國旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個重點方向,旅行社業(yè)作為我國旅游業(yè)的重要支柱之一,其市場績效的提高與否直接關(guān)系到旅游業(yè)整體效率的變化。因此,對我國旅行社市場過度競爭現(xiàn)象的研究有著十分重要的理論意義和現(xiàn)實意義。
　　文章基于對以往過度競爭理論的梳理和我國旅行社市場的實際情況的分析,選取了一個非對稱成本的伯特蘭德模型來分析我國旅行社市場的過度競爭現(xiàn)象。然后,從破解“伯特蘭德悖論”的研究思路出發(fā),嘗試著通過弱化模型的假設(shè)條件來使得中國旅

3、行社業(yè)擺脫目前這種過度競爭的現(xiàn)狀。但是由于旅行社所需固定設(shè)施很少,其生產(chǎn)能力就是接待旅游者的人數(shù),故旅行社業(yè)基本不存在生產(chǎn)能力的限制。所以,本文只從產(chǎn)品差異化、重復(fù)博弈、信息完美等角度探討了實現(xiàn)中國旅行社業(yè)有效競爭的途徑。
　　研究結(jié)果表明:(1)現(xiàn)階段我國旅行社市場的過度競爭使得整個旅行社業(yè)利潤率持續(xù)下降,旅行社業(yè)績效低下。(2)旅行社數(shù)目過多是我國旅行社市場過度價格競爭的主要原因之一。(3)旅行社若能將產(chǎn)品異質(zhì)化可能會使得過度