安溪鐵觀音品牌建設(shè)策略.pdf

1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)民的收入日益提高，人們對(duì)健康的認(rèn)識(shí)不斷地提高，茶葉作為我國(guó)的國(guó)飲，市場(chǎng)的規(guī)模不斷地快速擴(kuò)大，目前我國(guó)茶業(yè)農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到了1349億元。安溪鐵觀音-中國(guó)十大名茶之一，始于唐朝末年，興盛于明清，因其清新、高雅的香氣、順滑的口感、獨(dú)特的鐵觀音韻味受到國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的喜愛。目前已成為國(guó)內(nèi)知名度最高、市場(chǎng)占有率最大的茶葉品種之一。安溪鐵觀音不僅成為茶葉行業(yè)中的“領(lǐng)頭羊”，而且也成為我國(guó)眾多區(qū)域品牌中的“一顆璀璨的明星”。區(qū)域品

2、牌的發(fā)展帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，拉動(dòng)了地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展、人民生活水平的提高起到了重大作用。但是近年來(lái)，隨著鐵觀音企業(yè)的大規(guī)模擴(kuò)張，其他產(chǎn)茶區(qū)的產(chǎn)茶量不斷增大，鐵觀音市場(chǎng)出現(xiàn)了“供過于求”、價(jià)格下跌的現(xiàn)象，如何繼續(xù)保持安溪鐵觀音在行業(yè)中的領(lǐng)先地位？鐵觀音茶葉企業(yè)如何在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存？品牌化是重要途徑。本文利用品牌發(fā)展的相關(guān)理論，對(duì)安溪鐵觀音的品牌化策略進(jìn)行探討。首先運(yùn)用文獻(xiàn)分析法，在考察鐵觀音產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景的前提下，對(duì)鐵觀音的