廣告語中語音隱喻的應(yīng)用.pdf

1、人類的語言最先是通過語音的形式表現(xiàn)出來的，而且隱喻無處不在，因此對語音層面的隱喻即語音隱喻的認(rèn)知，理解和運(yùn)用是必不可少的。語音隱喻(phoneticmetaphor)最先是由IvanFónagy于1999年在其論文whyiconicity中提出來的。但是他對這一現(xiàn)象的闡釋主要是基于語音（或發(fā)音方式）和所表達(dá)意義（所指與能指）之間的相似性關(guān)系來闡述的。國內(nèi)學(xué)者李弘于2005年首次將語音隱喻這一概念引入中國，她結(jié)合詞匯學(xué)的有關(guān)分析方法，對英

2、漢語中的語音隱喻作了一個(gè)初步分類?；诶詈虢淌诘难芯?，國內(nèi)很多學(xué)者對語音隱喻這一現(xiàn)象也發(fā)出了自己的見解，但這些對語音隱喻的敘述還僅僅是停留在對生活中語音隱喻的單一現(xiàn)象的描述上面，沒有對其給出一個(gè)比較深入系統(tǒng)的探索。綜合國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀，不難發(fā)現(xiàn)語音隱喻這一新興的領(lǐng)域還未得到足夠的重視和探索。
　　 當(dāng)今廣告語言豐富多彩，目的是用巧妙精簡的方式有效地傳達(dá)信息，刺激購買欲，勸說更多的顧客采取行動(dòng)。而運(yùn)用了語音隱喻的廣告語言，形式更簡

3、潔、內(nèi)容更風(fēng)趣幽默，大大提高了廣告的內(nèi)在說服力和外在感染力。所以，語音隱喻與廣告的結(jié)合成為當(dāng)代廣告業(yè)發(fā)展的必然趨勢。以Lakoff等人的“跨域喻指”及Langacker的語義象征單位為基本理論框架，結(jié)合前人的研究成果，筆者試著對語音隱喻這一現(xiàn)象給予一個(gè)更加全面系統(tǒng)的定義，分類和論述，并試著結(jié)合廣告語言中語音隱喻的實(shí)例，來分析語音隱喻在廣告語言中的運(yùn)作機(jī)制及實(shí)用效果，旨在希望語音隱喻這一新興領(lǐng)域得到更多的學(xué)者和讀者的理解和關(guān)注，以更好的運(yùn)

4、用這一現(xiàn)象來豐富我們的語言和生活。
　　 全文共分為五個(gè)部分:第一章對論文的整體內(nèi)容及背景做了大概介紹;第二章為文獻(xiàn)綜述部分，主要介紹了語音隱喻的理論基礎(chǔ)和發(fā)展及語音隱喻的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，并試著對語音隱喻下了定義;第三章主要是基于從李弘教授的詞匯學(xué)分類，試著對語音隱喻進(jìn)行了一個(gè)分類闡述并結(jié)合廣告語，運(yùn)用語音隱喻的定義詳細(xì)闡述了廣告語中語音隱喻的體現(xiàn)類型;第四章主要是論述了語音隱喻在廣告語中的運(yùn)作機(jī)制，使用原則及功能等問題，嘗試解