【廣告策劃-ppt】會(huì)展整合策劃

1、會(huì)展策劃與會(huì)展整合策劃——用平淡塑造奇跡會(huì)展策劃的基本流程發(fā)現(xiàn)社會(huì)熱點(diǎn)提出或提煉會(huì)展主題市場調(diào)查、分析評(píng)估、修正會(huì)展主題根據(jù)會(huì)展主題、制定會(huì)展內(nèi)容提出會(huì)展策劃草案制定會(huì)展計(jì)劃與規(guī)劃提出完整的會(huì)展策劃方案會(huì)展的提出提出的方式提出的內(nèi)容會(huì)展的調(diào)研案頭實(shí)調(diào)會(huì)展的主題提煉描述概括準(zhǔn)確精練創(chuàng)新理解代表提領(lǐng)會(huì)展規(guī)劃規(guī)模：企業(yè)個(gè)數(shù)、與會(huì)人數(shù)、與會(huì)產(chǎn)品數(shù)、所需場地面積。子項(xiàng)目：個(gè)數(shù)、內(nèi)容面。時(shí)間：布展、預(yù)展、正展、延展、拆展。地點(diǎn)：選擇、評(píng)估、分配。會(huì)

2、展議程方案：總方案與分案（含應(yīng)激方案）。招展計(jì)劃：受眾、時(shí)間、方式、人員配置、資源狀態(tài)、預(yù)期、難點(diǎn)與解決展會(huì)組織建設(shè)：組委會(huì)、成員安排、部門設(shè)置、辦公場地、設(shè)備、設(shè)施。展會(huì)宣傳與資料制備：主題句、宣傳語、會(huì)展徽記、新聞稿、軟文、廣告、會(huì)務(wù)資料、會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后宣傳等展會(huì)協(xié)作組織甑選：協(xié)作內(nèi)容、協(xié)作單位基本資料、談判與協(xié)議交通與安全計(jì)劃：參會(huì)立體線路、會(huì)展現(xiàn)場指示、接待與咨詢、安全保障形式與計(jì)劃。會(huì)展預(yù)算：費(fèi)用與效益現(xiàn)場組織與管理：路演、

3、實(shí)施、善后。會(huì)展策劃方案的撰寫總論會(huì)展提出的緣由策劃的思路與結(jié)果會(huì)展主題會(huì)展的意義會(huì)展的效益正文：參照會(huì)展規(guī)劃結(jié)論附件與配圖推動(dòng)與實(shí)施整合資源廣泛宣傳利益攸關(guān)建立團(tuán)隊(duì)協(xié)調(diào)合作環(huán)節(jié)控制講座提綱1會(huì)展主題的整合提煉如何順勢整合策劃會(huì)展主題如何借勢整合策劃會(huì)展主題如何造勢整合策劃會(huì)展主題如何將零散的需求整合策劃會(huì)展主題2會(huì)展形式的整合創(chuàng)新如何整合現(xiàn)有形式，策劃創(chuàng)新新的體驗(yàn)如何發(fā)掘顧客體驗(yàn)共性，整合策劃會(huì)展形式如何根據(jù)地區(qū)差異，策劃特色會(huì)展3會(huì)

4、展利潤的整合設(shè)計(jì)發(fā)現(xiàn)利潤的誤區(qū)，找回丟失的利潤通過利潤來源的整合，獲取更大的利潤。關(guān)于策劃的理解哈佛大學(xué)在其學(xué)術(shù)刊物《哈佛評(píng)論》中對(duì)策劃做了一個(gè)定義：策劃就是一個(gè)對(duì)未來目標(biāo)做現(xiàn)在的決策的過程。由于一個(gè)我們期望實(shí)現(xiàn)的未來目標(biāo)，受多種條件的影響（促進(jìn)或制約），并且在實(shí)現(xiàn)這個(gè)未來目標(biāo)的過程中，我們還需根據(jù)不同的條件或環(huán)境進(jìn)行多個(gè)的決策。因此，策劃是一個(gè)動(dòng)態(tài)的、系統(tǒng)的過程。我們可以用個(gè)公式來對(duì)策劃進(jìn)行一個(gè)描述：我們?cè)O(shè)策劃為P、條件為X、決策為Y

5、、那么：P=∑X1Y1X2Y2…XnYn杜絕觀念上的誤區(qū)有上面關(guān)于策劃的定義與公式可知策劃不是“畸劃”策劃不是“亂劃”策劃不僅僅是“點(diǎn)子”策劃不僅僅是“奇劃”策劃是一種程序，是為實(shí)現(xiàn)未來的目標(biāo)進(jìn)行現(xiàn)實(shí)決策的程序；策劃是一種集合，是根據(jù)不同的時(shí)間、空間，進(jìn)行不斷地決策的集合。從地圖看勢與整合策劃什么是勢勢：①自然界或物體的形貌。②姿態(tài)。③事物所顯示的力量。④權(quán)力，地位，威力。⑤事物表現(xiàn)出來的狀態(tài)或趨勢。將“勢”字拆開為“上執(zhí)下力”，“勢”

6、是“位”、“力”、“能”、“向”的綜合體現(xiàn)?！拔∥±觥L滾長江”這是一種自然之勢，不但展現(xiàn)大自然的力量，也昭示某些自然與社會(huì)規(guī)律。“物以類居，人為黨同”這是一種內(nèi)在之勢，這是自然界與人類社會(huì)的發(fā)展的內(nèi)在趨勢。如果你是青藏高原的一眼清泉，你就有可能實(shí)現(xiàn)奔騰到海的夢(mèng)想，只要你順勢；如果你是小丘邊的一條溪流，你也有可能實(shí)現(xiàn)奔騰到海的夢(mèng)想，只要你會(huì)借逝；如果你是荒原上的一泓碧波，那么你就是海了，只要你會(huì)造勢。會(huì)展主題的整合提煉如何順勢整合策劃

7、會(huì)展主題如何借勢整合策劃會(huì)展主題如何造勢整合策劃會(huì)展主題如何將零散的需求整合策劃會(huì)展主題何謂會(huì)展主題所謂會(huì)展主題，不能簡單或狹義地理解為“會(huì)展名稱”或“會(huì)展題材”；我們認(rèn)為“會(huì)展主題”是本次“會(huì)展題材”的一種特有會(huì)展方式；“會(huì)展名稱”只是會(huì)展主題的提示或概括。如何順勢整合策劃會(huì)展主題如果僅以車輪任何兩個(gè)點(diǎn)相對(duì)位置變化來看，你會(huì)得出任何一輛車也無法移動(dòng)的錯(cuò)誤判斷，因?yàn)槟愫雎粤寺?。如果僅以春夏秋冬四季周而復(fù)始來看，你會(huì)得出年年如此的錯(cuò)誤判斷

8、，因?yàn)槟愫雎粤诉M(jìn)化。一次簡單的模仿，或許就是成功的開始。但簡單的模仿，也不那么簡單。為什么“有心栽花花不開，無意插柳柳成排”？因?yàn)檩d花時(shí)你模仿的形，插柳時(shí)你迎合了勢。順勢就是一種形神皆備的模仿。老子曰：無為而無所不為。就是指的最高層次的順勢。要做長、做強(qiáng)、做大，首先要去發(fā)現(xiàn)社會(huì)中的長勢、強(qiáng)勢、大勢，其次模仿其形，融入其勢。我們就現(xiàn)在的會(huì)展之勢做一個(gè)討論……如何借勢整合策劃會(huì)展主題以毒攻毒、病毒疫苗、太空蔬菜、轉(zhuǎn)基因食品等等，在生活中我們

9、不難找到借勢的例子。借勢與順勢的區(qū)別借是對(duì)勢的一種轉(zhuǎn)嫁、拓展與升華。借勢必須找到你要借的“勢”的普遍性力量，或它的特殊性作用，再根據(jù)你的目標(biāo)與條件去選擇借它的普遍性力量或特殊性作用，并與你自身優(yōu)勢進(jìn)行整合。早在中國春秋戰(zhàn)國時(shí)期，許多思想家、軍事家就深諳此道，如合縱的蘇秦，連橫的張儀等等我們現(xiàn)在就我們各自的優(yōu)勢做一個(gè)評(píng)估與分析……如何造勢整合策劃會(huì)展主題“珠穆拉瑪”、“瑪里亞納”、“帝國大廈”、“四面楚歌”、“圍魏救趙”、“鶴立雞群”無論

10、自然界與人類社會(huì)都在因需造勢。造勢三大基本基本功：更高、更低、制造比較。造勢不等于虛張聲勢，造勢具有很強(qiáng)的風(fēng)險(xiǎn)性，造勢能獲得超額利益。“就這樣被你征服……”明星造勢與會(huì)展主題造勢整合。討論我們關(guān)于造勢的觀念與經(jīng)驗(yàn)……如何將零散的需求整合策劃會(huì)展主題我們目前處在一個(gè)混同經(jīng)濟(jì)時(shí)代并且區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡我們的市場觀念模糊甚至扭曲。因此我們的經(jīng)濟(jì)社會(huì)中還有許多相對(duì)零散的需求有待整合。只要將這些零散的需求，用一些共同的形式，就可集約這些需求。譬如

11、大型超市，就是將相對(duì)零散的消費(fèi)需求有機(jī)集約的典范?，F(xiàn)在訓(xùn)練一下我們的思維(丹尼爾的重塑自我)……會(huì)展形式的整合創(chuàng)新如何整合現(xiàn)有形式，策劃創(chuàng)新新的體驗(yàn)如何發(fā)掘顧客體驗(yàn)共性，整合策劃會(huì)展形式如何根據(jù)地區(qū)差異，策劃特色會(huì)展如何整合現(xiàn)有形式，策劃創(chuàng)新新的體驗(yàn)今天展會(huì)已不滿足以一個(gè)會(huì)場、一批產(chǎn)品、加上一些成列產(chǎn)品的展柜（或展臺(tái)）這類的簡單形式了。現(xiàn)在的人們對(duì)展會(huì)提出了更高的要求，形式簡單、單一的展會(huì)將會(huì)越來越?jīng)]有生命力。一些先行者已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)問

12、題，因此現(xiàn)在一個(gè)會(huì)展中有評(píng)選、講座、論壇、大賽、網(wǎng)絡(luò)輔展等輔助活動(dòng)也就不足為奇了。但許多會(huì)展組織者把多種形式簡單粗暴地組合在一起，形成一些說不清道不明的會(huì)展。如何將現(xiàn)有的多種形式有機(jī)地整合為一體，有一點(diǎn)非常關(guān)鍵：無論有多少形式，必須通過精心策劃，并使其為我們的顧客提供一種新的體驗(yàn)；如果我們沒有做到這一點(diǎn)，我們的顧客沒有新的體驗(yàn)，一個(gè)會(huì)展中采用再多的表現(xiàn)形式也沒有多大用處。附錄知識(shí)資料庫：從顧客心理開始營銷營銷組合的發(fā)展（4P—6P—4C

13、—WCSE）從顧客心里開始營銷營銷組合新發(fā)展4P—6P—4C—WCSE市場銷售為導(dǎo)向的4PP產(chǎn)品(Product)，P價(jià)格(Price)，P地點(diǎn)(Place)，P促銷(Promotion)。4P的拓展6P—從企業(yè)營銷到社會(huì)營銷在4P的基礎(chǔ)上加上政治權(quán)利(power)和公共關(guān)系(pulic)消費(fèi)者行為為導(dǎo)向的4C科特勒提出：C消費(fèi)者利益(customerbenefits)，C消費(fèi)者花費(fèi)(costtocustomer)，C便利(Conven

14、ience)，C溝通(communications)。4C的拓展WCSE—從消費(fèi)者行為導(dǎo)向到消費(fèi)者知覺建立為導(dǎo)向W價(jià)值（wth）（prep，相當(dāng)于…的價(jià)值，有…的價(jià)值，擁有價(jià)值的財(cái)產(chǎn)）C成本（cost）(n:費(fèi)用、成本、代價(jià)、損失)S傳播（spread）(v:：展開、散布、傳播、普及、分布、延續(xù)、陳列)E體驗(yàn)(experience)(n經(jīng)驗(yàn)，體驗(yàn)、經(jīng)歷、閱歷)如何發(fā)掘顧客體驗(yàn)共性，整合策劃會(huì)展形式會(huì)展的顧客分兩種：會(huì)展的顧客，會(huì)展顧客的

15、顧客。不同的顧客對(duì)一個(gè)會(huì)展的體驗(yàn)是不同的，甚至是截然相反的。但不同的顧客體驗(yàn)確受一些相同的心理因素影響。安全、快樂、合群、獵奇、攀比等是顧客體驗(yàn)的心理源點(diǎn)。我們要做的是：將這些個(gè)體心理源點(diǎn)用一些形式集合成一些群體體驗(yàn)定勢，并根據(jù)這些定勢整合策劃會(huì)展形式。如何根據(jù)地區(qū)差異，策劃特色會(huì)展用PEST分析法、SWOT分析法，找到地區(qū)差異，提煉區(qū)域特色。通過特色放大、精心造勢，塑造特色體驗(yàn)，打造特色會(huì)展。思考：①中國可持續(xù)發(fā)展論壇②中國中醫(yī)、中草

16、藥博覽會(huì)如果您是一個(gè)會(huì)展組織者，您如何在當(dāng)?shù)夭邉澮陨蟽蓚€(gè)會(huì)展。會(huì)展利潤的整合設(shè)計(jì)發(fā)現(xiàn)利潤的誤區(qū)，找回丟失的利潤我們的利潤被誰拿走了，我們就向誰拿回來?！棒~兒不嫌細(xì)”，不要讓利潤從指縫中漏掉。這些也是利潤嗎？品牌、口碑、經(jīng)驗(yàn)、人才、客戶資料…..勇敢地去賺超額的利潤。通過利潤來源的整合，獲取更大的利潤建立規(guī)則，整合利潤來源。建立協(xié)作體系，減少成本費(fèi)用?？茖W(xué)搭配利潤來源，放大主要利潤源。自?。何业臅?huì)展賺的什么錢？祝中國的會(huì)展企業(yè)越長越大祝中

17、國的會(huì)展越來越火張洪邁策劃專題教程27影視廣告張洪邁策劃專題教程28影視廣告基本知識(shí)一、電視是什么？二、電視作為傳播媒體的特征是逐漸被人們認(rèn)識(shí)的。英國BBC公司在倫敦開始實(shí)驗(yàn)播出無聲圖象。英國BBC公司在倫敦以北的亞力山大皇宮建立的電視臺(tái)開始定時(shí)播出節(jié)目，這是世界上第一座正式的電視臺(tái)，這一天被世界公認(rèn)為電視傳播的生日。1936年柏林夏季奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)了世界上第一次大規(guī)模的電視節(jié)目播出。張洪邁策劃專題教程29三、電視與廣播的關(guān)系。電視與廣播的

18、相似之處：播出時(shí)間固定化；節(jié)目欄目化；節(jié)目的連續(xù)化；節(jié)目包裝統(tǒng)一化。四、電視與電影的區(qū)別：從受眾接受方式上，電視具有廣播的特性，電影是公共場合的媒介；電視是開放的藝術(shù)，電影只能在封閉環(huán)境中欣賞；電視是家庭藝術(shù)，傳播對(duì)象是以社會(huì)結(jié)構(gòu)中以家庭為主要目標(biāo)，電影具有強(qiáng)制性；電視是大眾藝術(shù)，電影觀眾是特定群體。張洪邁策劃專題教程30五、電視作為大眾傳媒，具有有別于其他媒體的獨(dú)特屬性：A、兼容性：在符號(hào)特征上，容圖象、聲音、文字于一體；在節(jié)目內(nèi)容上

19、，容新聞、社教、文藝、體育各類節(jié)目于一爐；在傳播方式上可以直播也可以錄播。B、現(xiàn)場可視性：C、參與性：張洪邁策劃專題教程31六、廣告的歷史電視廣告是一種通過電視媒體傳播，運(yùn)用音畫組合的表達(dá)方式，傳播特定廣告信息內(nèi)容的廣告。1979年，中國大陸第一條電視廣告“參桂養(yǎng)容寶”在上海電視臺(tái)首播，3月15日，第一條外商電視廣告“瑞士雷達(dá)表”在上海播出。在國外，人們把30秒的電視廣告稱作“袖珍電影”、“微型戲劇”。廣告是以付費(fèi)的方式通過一定的媒介向

20、一定的人傳達(dá)一定的信息以期達(dá)到一定的目的的有責(zé)任的信息傳播活動(dòng)。廣告的歷史：口頭廣告（叫賣廣告）；實(shí)物廣告（櫥窗廣告已經(jīng)分離出來）；音響廣告；旗幟廣告；古代懸物廣告——進(jìn)入現(xiàn)代廣告時(shí)代。櫥窗廣告、霓虹燈廣告、路牌廣告、交通廣告、空中廣告、電影、電視廣告、幻燈片廣告。張洪邁策劃專題教程32電視廣告的作用：經(jīng)濟(jì)角度看，刺激消費(fèi)需求，推動(dòng)購買，加速流通，擴(kuò)大銷售，利于競爭，促進(jìn)生產(chǎn)和經(jīng)營，溝通商情，活躍經(jīng)濟(jì)；社會(huì)教育角度看，普及商品及勞務(wù)知識(shí)

21、，引導(dǎo)消費(fèi)文化，影響社會(huì)思想意識(shí)；審美作用角度看，豐富文化娛樂生活，增強(qiáng)審美意識(shí)。電視廣告是一種通過電視媒體傳播，運(yùn)用音畫組合的表達(dá)方式，傳播特定廣告信息內(nèi)容的廣告。1979年，中國大陸第一條電視廣告“參桂養(yǎng)容寶”在上海電視臺(tái)首播，3月15日，第一條外商電視廣告“瑞士雷達(dá)表”在上海播出。在國外，人們把30秒的電視廣告稱作“袖珍電影”、“微型戲劇”。張洪邁策劃專題教程33第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)一、電視廣告的分類（1）、現(xiàn)場直播廣告（2

22、）、電影膠片廣告（3）、電視攝錄廣告（4）、幻燈片廣告（5）、字幕廣告（6）、電腦合成廣告1、按照制作類型分：張洪邁策劃專題教程342、按照播出類型分：（1）、節(jié)目廣告（2）、插播廣告（3）、冠名廣告第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)張洪邁策劃專題教程353、按照功能類型分：（1）、電視商品廣告（2）、電視節(jié)目廣告（3）、電視公益廣告（4）、電視形象廣告第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)張洪邁策劃專題教程36二、電視廣告的優(yōu)勢與劣勢2、劣勢（1）、線性

23、傳播，無法掌控（2）、強(qiáng)制接受，觀眾厭煩（3）、干擾因素多，廣告到達(dá)率差（4）、制作復(fù)雜，成本高1、優(yōu)勢（1）、傳播迅速，到達(dá)面廣（2）、直觀形象，說服力強(qiáng)（3）、播出頻率高，強(qiáng)化信息第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)張洪邁策劃專題教程37三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程1、電視廣告的構(gòu)成要素（1）、電視廣告的視覺要素電視廣告的視覺要素有兩種形態(tài)：圖象和文字。（2）、電視廣告聽覺要素電視廣告聽覺要素包括廣告語、音樂、音響三部分。第一章電視廣告的

24、分類和特點(diǎn)張洪邁策劃專題教程382、廣告運(yùn)作程序及電視廣告制作程序（1）、廣告運(yùn)作程序A、市場調(diào)查B、廣告定位C、廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)D、廣告預(yù)算與媒體組合E、廣告效果測定第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程張洪邁策劃專題教程39（2）、電視廣告制作程序電視廣告制作可分為四個(gè)階段：A、市場調(diào)查階段B、案頭制作階段C、前期拍攝階段D、后期合成階段第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程2、廣告運(yùn)作程序及電

25、視廣告制作程序張洪邁策劃專題教程40（2）、電視廣告制作程序具體制作程序如下：①市場調(diào)查后確定廣告目標(biāo)，明確訴求定位；②確定廣告戰(zhàn)略，構(gòu)想廣告創(chuàng)意文稿；③制作表現(xiàn)形式與拍攝方案、分鏡頭劇本；④與客戶論證定案；第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程2、廣告運(yùn)作程序及電視廣告制作程序張洪邁策劃專題教程41具體制作程序如下：⑤拍攝前準(zhǔn)備工作；⑥具體拍攝；⑦編輯合成；⑧審片，修改，通過。（2）、電視廣告制作程序第一章電視廣告

26、的分類和特點(diǎn)三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程2、廣告運(yùn)作程序及電視廣告制作程序張洪邁策劃專題教程42四、電視廣告人素質(zhì)能力的培養(yǎng)1、勤奮動(dòng)腦，保持豐富的想象力2、變換角度思考問題3、結(jié)合電視特點(diǎn)進(jìn)行場性思維第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)張洪邁策劃專題教程43第二章電視廣告的體裁第一節(jié)電視廣告的界定1、電視廣告與電視節(jié)目的區(qū)別A、看電視信息內(nèi)容。B、是否是由電視機(jī)構(gòu)本身制作且無須付費(fèi)播出。電視節(jié)目核心內(nèi)容之外時(shí)段播放的電視音畫都是電視廣告。電

27、視廣告可分為：電視商品廣告、電視節(jié)目廣告、電視公益廣告、電視形象廣告。張洪邁策劃專題教程44第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告一、電視商品廣告的界定從發(fā)布信息的主體來看，全部電視廣告信息可分為兩部分：商業(yè)廣告信息和媒體廣告信息。商業(yè)廣告信息就是由電視機(jī)構(gòu)以外的商品廠商或社會(huì)團(tuán)體提供信息內(nèi)容，并向電視機(jī)構(gòu)付費(fèi)，從而擁有電視特定時(shí)段使用權(quán)而播出的廣告。商業(yè)廣告根據(jù)信息內(nèi)容的不同，可分為商品廣告和商業(yè)形象廣告。張洪邁策劃專題教程45第二章

28、電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告一、電視商品廣告的界定商品廣告是目前商業(yè)廣告的主體。電視商品廣告是通過電視媒體傳播、用音畫結(jié)合的表達(dá)方式、向電視受眾傳播商品（服務(wù)）信息的廣告形式。張洪邁策劃專題教程46第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告二、電視商品廣告的時(shí)市場作用1、最強(qiáng)勢廣告形式電視：23%，報(bào)紙6%——7%，戶外、車身、POP、DM等形式影響力更小。2、促進(jìn)產(chǎn)品銷售3、提升品牌形象，為商家創(chuàng)造無形資產(chǎn)4、創(chuàng)造產(chǎn)品差異，與對(duì)手爭占

29、市場份額張洪邁策劃專題教程47第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告電視商品廣告以其在電視媒體上發(fā)布的時(shí)段、音畫內(nèi)容的時(shí)間長度、表達(dá)信息是否集中明確等方面可以劃分為電視商品標(biāo)版廣告和電視商品專題廣告。張洪邁策劃專題教程48第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告四、電視商品廣告構(gòu)成要素電視商品廣告構(gòu)成要素包括畫面、聲音和文字三部分。張洪邁策劃專題教程49第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告五、電視商品廣告表達(dá)策略電視商品廣告表達(dá)策略可分

30、為相等性的表現(xiàn)策略和相通性表達(dá)策略。相等性的表現(xiàn)策略是指直接從產(chǎn)品的功能、產(chǎn)地、生產(chǎn)廠商、工藝流程等方面表現(xiàn)產(chǎn)品的記憶點(diǎn)，讓受眾從與產(chǎn)品本身相連的一些方面去認(rèn)識(shí)產(chǎn)品本身。相通性表達(dá)策略是從產(chǎn)品本身的一些特性引申、夸大，從而表現(xiàn)商品的獨(dú)特個(gè)性。張洪邁策劃專題教程50第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告1、產(chǎn)品制造商2、產(chǎn)品原理3、歷史淵源4、工藝流程5、產(chǎn)品功用6、消費(fèi)者滿足7、地域風(fēng)情8、產(chǎn)品外形9、采用懸念10、無厘頭張洪邁策劃專題