天地源股份有限公司品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、房地產(chǎn)業(yè)作為國家重要支柱產(chǎn)業(yè)，在我國國民經(jīng)濟(jì)中占有重要地位。近年來，為了穩(wěn)定房地產(chǎn)價(jià)格，保持房地產(chǎn)市場(chǎng)的健康有序發(fā)展，政府出臺(tái)了很多宏觀調(diào)控政策，使土地等稀缺資源，以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。在這樣的環(huán)境下，品牌戰(zhàn)略無疑是企業(yè)最有力的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，良好的品牌能獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，政府的稱贊，構(gòu)筑品牌戰(zhàn)略、提升品牌價(jià)值必然是房地產(chǎn)企業(yè)長久發(fā)展的必由之路。 論文從房地產(chǎn)品牌以及房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略的基本理論入手，以陜西地區(qū)唯一的一家以房地產(chǎn)為主業(yè)的

2、上市公司-天地源股份有限公司為研究對(duì)象。運(yùn)用文獻(xiàn)法、案例分析、人員訪談等方法，在評(píng)述品牌、品牌戰(zhàn)略管理等相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)地分析了天地源股份有限公司實(shí)施品牌戰(zhàn)略管理的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，深入研究其品牌管理的現(xiàn)狀和存在的問題，提出了天地源股份有限公司進(jìn)一步提升品牌戰(zhàn)略管理績效的對(duì)策與建議。認(rèn)為天地源公司品牌戰(zhàn)略的制定，應(yīng)以“理性發(fā)展，價(jià)值創(chuàng)造”為理念，立足西安，鞏固上海，壯大深圳，發(fā)展天津?yàn)樗悸罚非笞吭降馁|(zhì)量體系，創(chuàng)新營銷與策劃，提升天地源