移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的營(yíng)銷研究.pdf

1、經(jīng)過(guò)幾年的高速發(fā)展之后，增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)用戶教育已經(jīng)基本就緒，多數(shù)早期業(yè)務(wù)經(jīng)跨過(guò)產(chǎn)業(yè)鴻溝期，進(jìn)入市場(chǎng)成長(zhǎng)期，個(gè)別業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)成熟期。移動(dòng)增值的業(yè)務(wù)種類也開(kāi)始從簡(jiǎn)單娛樂(lè)類、信息服務(wù)類逐漸向行業(yè)應(yīng)用和更高級(jí)的休閑娛樂(lè)發(fā)展。帶寬與終端技術(shù)的改善也為新的業(yè)務(wù)漸次展開(kāi)做逐步準(zhǔn)備了充分的基礎(chǔ)。新型應(yīng)用如手機(jī)電視、移動(dòng)博客、移動(dòng)支付等隨正在地下潛行，但擁有巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力，無(wú)疑會(huì)成為未來(lái)3G時(shí)代的主流業(yè)務(wù)。本論文從增值業(yè)務(wù)整合營(yíng)銷出發(fā)，從用戶行為分

2、析和銷售渠道等方面建立移動(dòng)增值業(yè)務(wù)營(yíng)銷模型，并對(duì)所建立的模型的推廣進(jìn)行分析。 本文首先分析移動(dòng)增值業(yè)務(wù)和傳統(tǒng)語(yǔ)音業(yè)務(wù)的區(qū)別和聯(lián)系，并分析了移動(dòng)增值業(yè)務(wù)在營(yíng)銷推廣中存在的問(wèn)題和產(chǎn)生的原因。其次，從移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀分析，討論其未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，本論文分析了移動(dòng)增值業(yè)務(wù)營(yíng)銷體系，根據(jù)增值業(yè)務(wù)的產(chǎn)品特點(diǎn)、運(yùn)營(yíng)和服務(wù)特點(diǎn)，提出了增值業(yè)務(wù)整合營(yíng)銷體系的構(gòu)想。本論文詳細(xì)論述了用戶行為理論研究，應(yīng)用到增值業(yè)務(wù)的整合營(yíng)銷模型中，