昌榮傳播對(duì)電視廣告投放策略創(chuàng)新研究.pdf

1、本人在廣告業(yè)十余年，從事媒體企劃研究近十年。作為專業(yè)的媒體代理公司和媒體企劃人員，客戶因?yàn)樾刨嚩鴮⑸賱t千萬(wàn)動(dòng)輒上億的大筆預(yù)算托付給我們，以期獲得更好的媒介投資效益。 但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、營(yíng)銷手段更加豐富、媒體價(jià)格不切實(shí)際的飆升以及新媒體種類的增加，我們發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的媒體投放效益正與日遞減?？蛻魧?duì)媒體代理公司提出更高要求。責(zé)任和競(jìng)爭(zhēng)壓力促使我們思考什么樣的媒體必不可少，如何操作更加有效。所以，我們必須直面媒體現(xiàn)狀，突圍媒體競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)目

2、前仍占據(jù)最有影響力地位的電視媒體加以更有效的利用，使其能夠產(chǎn)生更大的傳播價(jià)值。 本人很認(rèn)同陳俊良老師的媒體計(jì)劃概念，“媒體計(jì)劃是指在特定的行銷環(huán)境下，從媒體投資的角度去思考，形成投資策略及執(zhí)行方案，提供最有效途徑去接觸消費(fèi)者，以解決行銷所要求的課題及建立品牌?！?4)本篇論文中，“廣告投放策略”的概念是計(jì)劃和執(zhí)行并重的。因?yàn)槟壳暗氖袌?chǎng)環(huán)境和媒體環(huán)境更加多變，無(wú)論計(jì)劃多么縝密，但在執(zhí)行期間的變化卻比以往更多，這個(gè)時(shí)期的快速應(yīng)變能力

3、超越按計(jì)劃行事。 本篇論文通過分析媒體業(yè)以及電視廣告的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀來看目前電視媒體的趨勢(shì)和存在的問題，同時(shí)強(qiáng)調(diào)眼前的殘酷形勢(shì)，思考新機(jī)遇的突破。 論文通過分析近幾年廣告主在媒體預(yù)算增加的情形下，傳播效果卻大不如前，從而對(duì)媒體投放手段提出了更高要求，也促使電視廣告投放的創(chuàng)新暢想和應(yīng)用成為必然。 論文還通過北京昌榮傳播的諸多實(shí)戰(zhàn)案例，證實(shí)了電視媒體所擁有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還透過這些案例驗(yàn)證了電視媒體在品牌經(jīng)營(yíng)中的持續(xù)