黃巖蜜桔品牌競爭力提升研究【任務書】

1、本科畢業(yè)論文任務書市場營銷黃巖蜜桔品牌競爭力提升研究一、研究目的和意義隨著生活水平的提高，消費者對農(nóng)產(chǎn)品的消費需求逐漸呈現(xiàn)多樣化，在選購農(nóng)產(chǎn)品時一般也會考慮其風味、質(zhì)地以及口感。然而，這些差異往往是肉眼無法識別的。通過品牌戰(zhàn)略，突出農(nóng)產(chǎn)品的差異性，使消費者易于辨別，滿足消費者的消費需求。通過農(nóng)產(chǎn)品品牌的建立，引導農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動趨向于生產(chǎn)高附加值、高品質(zhì)的產(chǎn)品，提升農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，搶占更多的市場份額。浙江黃巖——“中國蜜桔之鄉(xiāng)”，栽

2、培歷史悠久，是世界寬皮柑桔的原產(chǎn)地之一。然而近年來的發(fā)展，黃巖蜜桔的步履越來越沉重，原有的優(yōu)勢正不斷受到威脅，并且隨著市場需求和產(chǎn)業(yè)調(diào)整的變化，自身的不足也逐漸暴露出來。在這樣的大背景下，本文根據(jù)影響品牌競爭力的主要因素，研究黃巖蜜桔的品牌現(xiàn)狀，分析其衰退原因，并對此提出提升黃巖蜜桔品牌競爭力的建議，希望對臺州經(jīng)濟的發(fā)展做出貢獻。二、主要研究內(nèi)容1品牌競爭力2黃巖蜜桔品牌競爭力現(xiàn)狀3黃巖蜜桔品牌衰退的原因4黃巖蜜桔品牌提升的內(nèi)部資源5黃

3、巖蜜桔品牌競爭力提升的對策建議6結(jié)論三、實施方案（調(diào)研、實習方案，進度安排等）調(diào)研、實習方案：本項目研究黃巖蜜桔品牌競爭力的提升，要大量查找和閱讀相關(guān)文獻。國外文獻可以通過閱覽書籍和圖書館電子資源里的EBSCO獲?。粐鴥?nèi)文獻則可以通過中國期刊網(wǎng)獲取。要使提升品牌競爭力的對策建議具有針對性，必須要對黃巖蜜桔品牌現(xiàn)狀和存在的問題有充分的了解，為此要多做實地考察。除了實際調(diào)查之外，還應該瀏覽相關(guān)網(wǎng)站，包括浙江省統(tǒng)計局網(wǎng)站和中國1品牌網(wǎng)等，這方

4、面有豐富的資源可供參考。進度安排：進度安排：第7學期第614周：完成外文翻譯、文獻綜述和開題報告撰寫；撰寫論文詳細提綱，交給導師批閱，反復修改，保證論文結(jié)構(gòu)的合理性。第7學期第1520周：開始寫作畢業(yè)論文，完成初稿。第7學期寒假：結(jié)合畢業(yè)論文選題開展調(diào)查研究。第8學期第17周：在導師的指導下，充分利用畢業(yè)實習的機會，結(jié)合畢業(yè)論文內(nèi)容開展進一步的調(diào)查研究，完善論文，然后定稿上交。第8學期第911周：參加畢業(yè)論文答辯。四、推薦閱讀文獻[1]

5、韓光軍.品牌策劃[M].北京：經(jīng)濟管理出版社，1997.[2]許基南品牌競爭力研究[M].北京：經(jīng)濟管理出版社，2005.[3]萬后芬，周建設(shè)品牌管理[M].北京：清華大學出版社，2006.[4]王海忠.品牌杠桿[M].北京人民郵電出版社，2009.[5]蔣璟萍.新經(jīng)濟時代的品牌理論——基于本體論視角的品牌競爭力研究[M].中國社會科學出版社，2009.[6]PhilipKotlerMarketingmanagement[M].北京：清