寧波女性旅游消費(fèi)行為研究【開(kāi)題報(bào)告】

1、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開(kāi)題報(bào)告市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)寧波女性旅游消費(fèi)行為研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)中國(guó)旅游行業(yè)目前正在蓬勃發(fā)展。中國(guó)在本世紀(jì)前十年里，世界總體的旅游發(fā)展速度是3.2%，而中國(guó)的增長(zhǎng)速度是16.9%，中國(guó)國(guó)際旅游發(fā)展的速度相當(dāng)于世界平均水平的5倍。2010年，寧波市旅游行業(yè)迎來(lái)了新一輪大發(fā)展，全年主要旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)再創(chuàng)新高，各項(xiàng)指標(biāo)繼續(xù)穩(wěn)居全省第二。而且目前女性旅游市場(chǎng)更是存在巨大商機(jī)，2010年女性在旅游上的消費(fèi)能力比前一年提升了

2、近20%，并且超過(guò)65%的旅游產(chǎn)品決策以及旅行消費(fèi)決策是由女性做出的。伴隨著寧波旅游市場(chǎng)的不斷升溫，使得旅游者行為研究變得越來(lái)越重要。而作為在家庭中消費(fèi)中占主導(dǎo)地位的女性，其旅游消費(fèi)行為更是一個(gè)值得深入研究的領(lǐng)域。與巨大的女性旅游愿望形成反差的是，女性的旅游需求并沒(méi)有得到相應(yīng)的滿足，現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品并沒(méi)有很好地從女性特有的需求進(jìn)行考慮。女性有她們獨(dú)特的消費(fèi)心理，產(chǎn)生出復(fù)雜多變、令人難以捉摸的消費(fèi)行為，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展及旅游客源市場(chǎng)的

3、激烈競(jìng)爭(zhēng)，女性市場(chǎng)已逐漸成為旅游業(yè)的新寵。然而如何將這一巨大的潛在購(gòu)買(mǎi)力在旅游行業(yè)中得以有效開(kāi)發(fā)，針對(duì)女性特有需求設(shè)計(jì)旅游消費(fèi)產(chǎn)品，這些都是值得相關(guān)研究者和政策制定者、從業(yè)人員考慮的問(wèn)題。本文選取寧波這一沿海開(kāi)放城市，通過(guò)對(duì)該市女性旅游消費(fèi)行為的研究，總結(jié)她們旅游消費(fèi)的特征，分析旅游消費(fèi)的動(dòng)機(jī)，繼之達(dá)到以下目的：首先，填補(bǔ)寧波市女性研究方面的一個(gè)空缺，引起社會(huì)對(duì)女性更多的關(guān)愛(ài)；其次，提出未來(lái)寧波旅游企業(yè)在設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品問(wèn)題上的建議，完善針

4、對(duì)女性所開(kāi)發(fā)的旅游消費(fèi)產(chǎn)品，并適時(shí)引導(dǎo)和創(chuàng)造新的旅游產(chǎn)品；再次，幫助旅行社旅游公司等企事業(yè)單位對(duì)旅游消費(fèi)者進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，進(jìn)一步開(kāi)拓寧波市女性旅游消費(fèi)市場(chǎng)，完善自身的營(yíng)銷(xiāo)策略，使本市女性旅游需求得到更好的滿足；最后寧波在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及消費(fèi)結(jié)構(gòu)等多方面都比較典型的反應(yīng)了其他沿海開(kāi)放城市的特征，因此通過(guò)對(duì)寧波女性旅游消費(fèi)行為的詳實(shí)研究，也希望為同類(lèi)城市在開(kāi)發(fā)女性市場(chǎng)時(shí)提供參考及借鑒，而對(duì)于其他具備相似消費(fèi)特征的內(nèi)陸城市而言，也可以為女性旅游市

5、場(chǎng)的開(kāi)發(fā)提供新鮮模式。2張金層（2009）認(rèn)為現(xiàn)代都市女性出游大都是為了休閑度假、放松身心、消解疲勞等，再也不是簡(jiǎn)單的到此一游的游覽觀光。另外范向麗（2009）在分析女性旅游市場(chǎng)細(xì)分時(shí)發(fā)現(xiàn)年輕女性旅游動(dòng)機(jī)是出于娛樂(lè)休閑、學(xué)習(xí)交流、購(gòu)物等目的，另一方面胡小玲，張俐俐（2010）對(duì)現(xiàn)代女性旅游動(dòng)機(jī)調(diào)查發(fā)現(xiàn)欣賞美麗的自然風(fēng)景仍然是所有女性的主要旅游動(dòng)機(jī)，購(gòu)物愿望是所有年齡段女性中比較強(qiáng)烈的，旅游動(dòng)機(jī)中“緩和緊張的工作學(xué)習(xí)與生活壓力”在45歲以

6、下的女性中有比較靠前的排名。（2）女性旅游決策行為出游形式的選擇上，女性多選擇結(jié)伴出游或團(tuán)體出游，借以增加出游的安全系數(shù)和聯(lián)絡(luò)感情（樊雅琴，2011）。在獲取信息渠道方面，詹蕾、趙書(shū)妮（2011）認(rèn)為女性更傾向于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的方式獲取旅游信息，人際交流也是她們中意的渠道。另外由于女性喜歡群聚，非常關(guān)注自己周?chē)隆⑴笥训纳罘绞?，從眾心理?qiáng)，所以決策容易受相關(guān)群體的影響（谷金明，2010）。（3）女性旅游者消費(fèi)偏好研究李明睿、張帆（20

7、09）通過(guò)對(duì)重慶女性旅游SWOT分析認(rèn)為，現(xiàn)在女性消費(fèi)偏理性，旅游期間在購(gòu)物方面花費(fèi)較大。余甜（2010）在對(duì)青島女性偏好分析中發(fā)現(xiàn)武漢女性旅游費(fèi)用是主要花費(fèi)在交通、住宿、飲食上，女性出游偏愛(ài)不刻意安排時(shí)間，什么時(shí)間想放松身心就什么時(shí)間出游。潘虹（2010）在對(duì)女性住宿方面研究發(fā)現(xiàn)女性顧客對(duì)有專門(mén)為女性設(shè)計(jì)的酒店具有消費(fèi)動(dòng)機(jī)。（4）女性旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)研究楊佩群（2009）以廣東潮汕地區(qū)為例提出了女性旅游產(chǎn)品應(yīng)關(guān)注女性體驗(yàn)情感，走精品路線，

8、樹(shù)立品牌意識(shí)。李藍(lán)藍(lán)（2010）通過(guò)分析目前我國(guó)女性旅游市場(chǎng)的情況，提出創(chuàng)造優(yōu)美的服務(wù)環(huán)境；提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)；采取適宜的促銷(xiāo)方式；結(jié)合時(shí)代發(fā)展設(shè)計(jì)多樣化的旅游線路；游客參與的方式融入旅游產(chǎn)品等開(kāi)發(fā)女性旅游的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策。趙艷昆，付華（2011）提出女性旅游者從不同的角度進(jìn)行細(xì)分，可以劃分不同人群來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓。研究現(xiàn)狀總結(jié)：整體而言，關(guān)于女性旅游者的文獻(xiàn)很少，研究處于初級(jí)階段。從中外文獻(xiàn)研究角度對(duì)比看，各有利弊，我國(guó)女性旅游者研究大大落后于國(guó)際