廣告對社會的負面影響

1、1.有些惡俗廣告污染社會環(huán)境。廣告為了吸引眼球或推銷商品，常常使用色情或者腐敗的手法來宣傳，其中不乏涉及欺騙性質的活動。有些商品廣告的低俗化也侵蝕了大眾媒介文化。我國廣告法也對惡俗色情詐騙廣告做了諸多禁令。2.廣告的廣泛傳播使受眾陷于廣告的魔幻文化情景中，助長了享樂主義、拜金主義和攀比陋習。廣告以明星代言，常常引導青少年盲目追求明星代言產(chǎn)品，從而造成少年的攀比名牌心理。同時廣告語“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”“地球人都知道”等也歪曲

2、了消費者的購買心理，有時甚至造成過度消費。同時又由于廣告制作者與接收者的相互作用，容易造成惡性循環(huán)，嚴重的回到只社會拜金主義泛濫。3.廣告創(chuàng)作中的諧音或其他夸張手段會誤導消費者。比如說：想不想知道“親嘴”的味道；“咳”不容緩…會使孩子們的身心發(fā)展受到極大的影響。有些廣告語會負載著一些不良的價值觀和世界觀。森馬前段時間備受爭議的廣告語：我管不了全球變暖，但至少我好看。就被批誤導青少年價值觀，企業(yè)沒有社會責任感等。4.廣告失實與欺騙。有些生

3、產(chǎn)商和廣告商，沒有真實的反映產(chǎn)品的功能，夸大了產(chǎn)品的效果，對消費者產(chǎn)生了誤導，侵犯了消費者的基本權益，更有甚者，拍的廣告就是以欺騙消費者為目的，使廣告對人們產(chǎn)生了很大的傷害，最近發(fā)生的奶粉事件，就是一個活生生的例子，廣告上說的那么好，可實際上不但沒有好的作用還給人們造成了傷害，這讓消費者對廣告的信任，大大的打了折扣，還有一些生產(chǎn)商，找一些明星做代言，其實產(chǎn)品并不是很好，但是由于明星效應，使得消費者購買，對消費者造成了傷害，也使得明星在觀

4、眾心目中的地位降低，大大有害。5.廣告容易造成惡性競爭，浪費企業(yè)的財力物力。如前所述，為了擴大銷售、占領市場，企業(yè)間的競爭是在商品經(jīng)濟社會中不可避免的。一旦企業(yè)進行了廣告宣傳，則它的對手也必然效仿，于是形成你追我趕的局面，一方加大宣傳力度，另一方也會加大廣告投資。實際上，廣告成了企業(yè)間的消耗戰(zhàn)，對任何一方的產(chǎn)品都沒有真正的促進作用，而是相互抵消掉了。但是任何一方都不敢停止廣告的競賽，因為誰也不敢冒銷售減少的風險，只能期望對方比自己先放棄

5、競爭。在這種競爭氛圍中，企業(yè)不得不從銷售收入中拿出一大部分來應付廣告開支，而減少其他方面的資金投放，這必然對企業(yè)的其他經(jīng)營環(huán)節(jié)產(chǎn)生影響，從而制約企業(yè)的進一步發(fā)展。6.2.1對消費觀念和生活態(tài)度方面的消極影響7.美國市場營銷專家菲利普科特勒曾經(jīng)把人的消費行為分成三個階段：第一是量的消費階段；第二是質的消費階段；第三是感性消費階段。前兩個消費階由于受生產(chǎn)力和生活條件所限，人們的消費基本上屬于理性消費。而在第三個消費階段，消費者在很大程度上追

6、求的是一種精神的滿足，因而廣告在這一階段通過情感誘導，在生活方面和人的情感方面大做文章。在它的導向之下，不可避免的出現(xiàn)了超前消費、攀比消費、畸形消費等許多負面影響。廣告在社會生活中扮演者生活潮流和現(xiàn)代觀念的先導者，它通過宣傳時尚文化，娛樂文化、餐飲文化等竭力地使受眾陷于廣告的魔幻文化情境之下，心甘情愿的認同所謂的“現(xiàn)代化生活”，然后心甘情愿地拼卻一生為之奮斗。那些一味奉迎娛樂需求的節(jié)目，首先將失去受眾的顧盼，最終也必將失去廣告客戶的青睞

7、。13.（1）廣告失實或欺騙。有些生產(chǎn)商和廣告商，沒有真實的反映產(chǎn)品的功能，夸大了產(chǎn)品的效果，對消費者產(chǎn)生了誤導，侵犯了消費者的基本權益，更有甚者，拍的廣告就是以欺騙消費者為目的，使廣告對人們產(chǎn)生了很大的傷害，最近發(fā)生的奶粉事件，就是一個活生生的例子，廣告上說的那么好，可實際上不但沒有好的作用還給人們造成了傷害，這讓消費者對廣告的信任，大大的打了折扣，還有一些生產(chǎn)商，找一些明星做代言，其實產(chǎn)品并不是很好，但是由于明星效應，使得消費者購買

8、，對消費者造成了傷害，也使得明星在觀眾心目中的地位降低，大大有害。14.15.（2）廣告中一些不正確的觀念和行為也對社會大眾產(chǎn)生誤導。廣告中并不都是優(yōu)美的畫面和正確的語言，雖然電視臺和國家相關機關都在竭力抑制廣告中的不健康或錯誤信息，但是有的廣告中還是或多或少有一些不好的東西，最經(jīng)典的就是腦白金的廣告詞，“今年過年不收禮，收禮只收腦白金。”這個廣告有著特別明顯的錯誤，或者有的廣告中有著不健康的信息。類似的反常規(guī)廣告數(shù)不勝數(shù)，這對形成好的

9、社會風氣有不好的影響，特別是小孩，他們的辨別好壞的能力還不是很強，很容易產(chǎn)生錯誤的觀點，這對他們以后的發(fā)展很不利。16.17.（3）廣告容易造成惡性競爭，浪費企業(yè)的財力物力。如前所述，為了擴大銷售、占領市場，企業(yè)間的競爭是在商品經(jīng)濟社會中不可避免的。一旦企業(yè)進行了廣告宣傳，則它的對手也必然效仿，于是形成你追我趕的局面，一方加大宣傳力度，另一方也會加大廣告投資。實際上，廣告成了企業(yè)間的消耗戰(zhàn)，對任何一方的產(chǎn)品都沒有真正的促進作用，而是相互

10、抵消掉了。但是任何一方都不敢停止廣告的競賽，因為誰也不敢冒銷售減少的風險，只能期望對方比自己先放棄競爭。在這種競爭氛圍中，企業(yè)不得不從銷售收入中拿出一大部分來應付廣告開支，而減少其他方面的資金投放，這必然對企業(yè)的其他經(jīng)營環(huán)節(jié)產(chǎn)生影響，從而制約企業(yè)的進一步發(fā)展。18.19.（4）廣告費用記入產(chǎn)品成本，增加了消費者的負擔。廣告費用必須記入產(chǎn)品的銷售成本，企業(yè)才可以統(tǒng)計其經(jīng)營利潤，于是消費者為了得到想要的商品而不得不支付額外的與產(chǎn)品使用無關的