北京市入境旅游客源市場(chǎng)研究.pdf

1、伴隨國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)的迅速發(fā)展,圍繞旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈.旅游區(qū)如何穩(wěn)定地占有一定數(shù)量和質(zhì)量的旅游客源是保證旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵.因此,對(duì)旅游客源市場(chǎng)的研究是旅游綜合開(kāi)發(fā)工作的重要環(huán)節(jié).目前,旅游業(yè)已成為北京市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè).作為中國(guó)的首都,全國(guó)旅游業(yè)的龍頭城市,以及中國(guó)傳統(tǒng)旅游城市的典型代表,北京旅游業(yè)如何應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),不僅關(guān)系到北京旅游業(yè)在新世紀(jì)的持續(xù)發(fā)展,而且對(duì)其他城市旅游業(yè)發(fā)展也有一定的啟發(fā)和借鑒意義.該文以北京市入

2、境旅游客源市場(chǎng)為研究對(duì)象,依據(jù)入境旅游者抽樣調(diào)查資料和其他有關(guān)歷史和現(xiàn)狀統(tǒng)計(jì)資料,采用地理分析與市場(chǎng)分析相結(jié)合的手段,從時(shí)間序列、空間尺度、人口學(xué)特征等方面綜合分析北京市入境旅游客源市場(chǎng)的總體特征,歸納影響北京市旅游客源市場(chǎng)的因素和旅游客源地的市場(chǎng)特征,并對(duì)主要的入境旅游客源市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行定性分析和定量預(yù)測(cè),最后在上述研究基礎(chǔ)上提出北京市入境旅游市場(chǎng)的目標(biāo)定位及開(kāi)拓對(duì)策.北京市入境旅游市場(chǎng)較為突出的特征是:在空間結(jié)構(gòu)上,北京市入境旅

3、游客源市場(chǎng)的主體是外國(guó)人,其次是港、澳同胞,而且外國(guó)游客的比重逐年增加,港澳臺(tái)游客的比重逐年減小;旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)不盡合理;運(yùn)用親京度和旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型分析發(fā)現(xiàn)亞太地區(qū)的主要客源地均面臨市場(chǎng)分流(其中日本與港澳臺(tái)市場(chǎng)存在滑坡問(wèn)題),西歐及東南亞主要客源國(guó)發(fā)展?jié)摿Υ?運(yùn)用二次曲線模型對(duì)入境旅游客源市場(chǎng)預(yù)測(cè)的擬合精度較為理想,并考慮外部因素的影響對(duì)預(yù)測(cè)值進(jìn)行了修正.根據(jù)北京市入境旅游客源現(xiàn)狀及世界旅游業(yè)發(fā)展的總體趨勢(shì),將北京入境旅游客源市場(chǎng)總

4、體定位確立為:立足于亞洲市場(chǎng),鞏固歐洲、北美洲、大洋洲市場(chǎng),開(kāi)辟非洲、南美及中東市場(chǎng).功能定位為:文化觀光類旅游為根本,加快商務(wù)、會(huì)展類旅游產(chǎn)品及其他專項(xiàng)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā).此外,依據(jù)對(duì)來(lái)京入境游客的人口特征、行為特征分析提出發(fā)展女性旅游市場(chǎng)、開(kāi)發(fā)青少年和老年市場(chǎng)、重視散客市場(chǎng)等細(xì)分市場(chǎng)目標(biāo)選擇.最后,結(jié)合北京市旅游資源狀況與市場(chǎng)特征提出入境旅游客源市場(chǎng)開(kāi)拓的旅游形象策略、產(chǎn)品品牌策略、區(qū)域聯(lián)合策略、旅游促銷策略等,并針對(duì)客源市場(chǎng)研究中的具