MMS的市場發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文MMS的市場發(fā)展戰(zhàn)略研究姓名：何敏申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：企業(yè)管理指導(dǎo)教師：劉寶成2003.4.1運作方面并沒有太多成功經(jīng)驗，但是歐美市場對MMS的高度關(guān)注和投入，對其他市場MMS的運營商、制造商和消費者來講無疑是一個良好的參照對象和競爭刺激，因此有必要分析他們的市場行為和發(fā)展?fàn)顩r，而Et本和韓國在MMS的市場運作方面有比其它任何市場都要豐富的經(jīng)驗，更是需要研究，分析其致勝秘訣。／≮第三部分，是本文的重要章節(jié)

2、。著重討論了MMS的市場發(fā)展戰(zhàn)略。這部分的基J本指導(dǎo)思想是產(chǎn)品生命周期理論和通信產(chǎn)業(yè)鏈理論。MMS雖然只傳遞信息，不具實物形式，但它也是一種特殊的產(chǎn)品。企業(yè)的各項市場營銷活動都是圍繞特定產(chǎn)品細(xì)分市場展開的，企業(yè)要最大限度地增強并保持自身的競爭實力，就必須遵循產(chǎn)品和市場發(fā)展變化的動態(tài)規(guī)律選擇不同的營銷戰(zhàn)略。，f通過對MMS這個新的電信產(chǎn)品的特性分析，我們得出結(jié)論MMS現(xiàn)在尚處在L產(chǎn)品的市場導(dǎo)入期。針對MMS的這一特點和第二部分對MMS市場

3、發(fā)展?fàn)顩r的分析，我們認(rèn)為產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶市場細(xì)分和價格是目前決定MMS市場發(fā)展的三大關(guān)鍵因素，因而本文對MMS的市場發(fā)展戰(zhàn)略的探討，就是圍繞這三點展開的。此外，MMS業(yè)務(wù)的推廣牽動了包括手機制造商、電信運營商、MMS內(nèi)容提供商、移動用戶(消費者)四個利益相關(guān)者的整個電信產(chǎn)業(yè)鏈，它們之間相互依賴又相互牽制。因此MMS的市場發(fā)展成功與否，關(guān)鍵也還在于產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的相互協(xié)作，這是本文的結(jié)論之一，也是對各個環(huán)節(jié)都適應(yīng)的一條戰(zhàn)路，即加強與上下游的戰(zhàn)

4、略會作。J∥，第四部分，是本文在MMS市場發(fā)展戰(zhàn)略研究基礎(chǔ)上對中國市場發(fā)展MMS的一些思考。在這部分，作者加入了對中國通信市場的宏觀政策的研究，因為作者在研究過程中體會到，中國電信市場的逐漸開放和政府對通信技術(shù)發(fā)展的大力支持，將為MMS市場的發(fā)展提供了良好的宏觀環(huán)境。在對MMS的市場發(fā)展戰(zhàn)略的研究基礎(chǔ)上，適當(dāng)探討了可供中國市場的借鑒之處，也具有一定的現(xiàn)實意義f然面，由于M幅目前在全球的還處在動態(tài)和不穩(wěn)定的發(fā)展之中，加上資料占有不足，本文