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1、復(fù)旦大學(xué)碩士學(xué)位論文寶來(lái)轎車上海市場(chǎng)的營(yíng)銷策略研究姓名：鄭飛申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：劉剛20030430012025353鄭飛寶來(lái)轎車上海市場(chǎng)的營(yíng)鋪策略研究WithChina’sentryintoWTO，theinternationalautomotivemagnateswillacceleratetoenterintoChineseautomarketandenhancetheforceofmarketpenetra
2、tionactionsThiswilldramaticallychangethecompetitionsituationofChineseautomotivemarketAtthesametime，itwillbringChineseautomotiveindustryandmarketintotheglobalautomotiveindustrysystemandmarketsystemUndertheseconditions，the
3、Chineseautomotiveproducersmuststudytheadvancingautomotivemarketingtheoriesandexperiencestodeveloptheirowncolecompetence，whichwillhelpthemtohavetheinitiativeinfuturecompetitionIn2002”ar，alltheautomotiveproducersputinagrea
4、tdealofhumanresource，materialrcgourceandmoneytomarkettheirproductsTheFaw—Vwcompanylaunchedanewcar_BomItwascalled‘TheFirstDrivers’CarinChina’ThiscarhasgreatdifferencesfromotherexistingcarsBecauseithasanewconceptofprivatec
5、arandprovideanewchoiceforcustomerswhohaveindividualneedsInthefirstpartofthisthesis，themarketingandcompetitionenvironmentofShanghaicarmarketareintroducedandanalyzedInthesecondpart，themarketingstrategyandactionsofBorainSha
6、nghaiin2002yearareintroduced，studiedandanalyzedAndthreemainproblemsofthestrategyareconcluded：notappropriatecriterionsofpositioningnotexacttargetingandpositioningtoabstractconceptofbrandFinallyaccordingtothebasicconceptof
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