健拓高端健康管理 品牌塑造策略

1、健拓高端健康管理健拓高端健康管理品牌塑造策略品牌塑造策略2015年10月，黨的十八屆五中全會首次提出推進(jìn)健康中國建設(shè)，“健康中國”上升為國家戰(zhàn)略。日前出臺的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，作為2016年～2030年推進(jìn)健康中國建設(shè)的宏偉藍(lán)圖和行動綱領(lǐng)，將堅持以保障人民群眾健康為中心，從大健康、大衛(wèi)生的高度出發(fā)，加強全局性、戰(zhàn)略性思考，從國家層面制定整體性解決方案，推動解決當(dāng)前和長遠(yuǎn)重大健康問題，為人民群眾創(chuàng)造更多健康福祉。伴隨規(guī)劃綱要

2、的推出與落地，“健康中國”將逐漸從頂層設(shè)計，走入尋常百姓家。整理：整理：人人都想擁有健康。健康的密碼在哪里？人人都想擁有健康。健康的密碼在哪里？抓住機遇抓住機遇搶占先機搶占先機健康助力小康，民生牽著民心。“健康中國2030”規(guī)劃綱要提出，以提高人民健康水平為核心，以體制機制改革創(chuàng)新為動力，從廣泛的健康影響因素入手，以普及健康生活、優(yōu)化健康服務(wù)、完善健康保障、建設(shè)健康環(huán)境、發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)為重點，把健康融入所有政策，全方位、全周期保障人民健康

3、，大幅提高人民健康水平。健康產(chǎn)業(yè)可謂市場前景廣闊、發(fā)展空間巨大。在發(fā)達(dá)國家，健康產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱，美國健康產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重在17%以上，加拿大、德國、日本等國健康產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超過10%，有機構(gòu)預(yù)測，到2020年，中國健康產(chǎn)業(yè)的規(guī)模預(yù)計將超過8萬億元。市場分析（略）公司簡介：上海健拓生物科技有限公司成立于2009年初，是一家集功能醫(yī)學(xué)檢測、個性化營養(yǎng)配置、健康生活方式提供、抗衰老療養(yǎng)服務(wù)和慢病全方位健康管理的健

4、康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。健拓健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟擁有中國第一家功能醫(yī)學(xué)檢驗中心，并成立中國首家中央營養(yǎng)中心，創(chuàng)建中國第一家一站式功能醫(yī)學(xué)抗衰老療養(yǎng)中心以及美國雷諾癌癥康復(fù)體系。健拓是由中國健康促進(jìn)基金會功能醫(yī)學(xué)專項基金發(fā)起，總公司位于上海市閔行區(qū)顓橋鎮(zhèn)。旗下健拓功能醫(yī)學(xué)研究中心從事功能醫(yī)學(xué)檢測服務(wù)，是中國內(nèi)地功能醫(yī)學(xué)functionalmedicine學(xué)科應(yīng)用和教育的先驅(qū)者，旨在建立中國人自己的健康評估工具及標(biāo)準(zhǔn)，建立疾病早期檢測體系，研發(fā)疾病的非藥物干預(yù)

5、手段，為中國健康管理和慢性疾病的預(yù)防提供科學(xué)的指導(dǎo)依據(jù)，實行信息化管理和人性化服務(wù)，以先進(jìn)的設(shè)備、個性化的檢驗項目、完善的配套服務(wù)，為臨床醫(yī)生和醫(yī)療機構(gòu)提供高品質(zhì)的健康評估服務(wù)。旗下莊園時代抗衰老療養(yǎng)中心，占地2萬平方米，是國內(nèi)最大一家集預(yù)防、治療、休養(yǎng)為一體的一站式抗衰老療養(yǎng)機構(gòu)，是中國三甲醫(yī)院體檢聯(lián)盟抗衰老服務(wù)基地，中國健康促進(jìn)基金會功能醫(yī)學(xué)抗衰老示范基地。莊園內(nèi)設(shè)健康評估檢測區(qū)、健康咨詢區(qū)、細(xì)胞凈化與排毒區(qū)，抗衰老區(qū)，荷爾蒙治療區(qū)

6、、VIP住宿區(qū)、營養(yǎng)餐廳和健康生活方式體驗館等。莊園時代致力于研發(fā)和整合世界上各地最頂尖的抗衰老科技，結(jié)合美國功能醫(yī)學(xué)檢測，掌握身體獨特的運行奧秘，為中國高端客戶提供最有效、最個性的抗衰老療養(yǎng)計劃。旗下卓維1365，位于中國第三大島——上海崇明島的中北部，地處東平國家森林公園南側(cè)，毗鄰根寶足球基地，占地17萬平方米，是繼莊園時代之后健拓大健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的又一力作。與世界健康生活方式促進(jìn)會聯(lián)合總會、中國健康促進(jìn)基金會、美國GENOVIA功能

7、醫(yī)學(xué)實驗室、美國雷諾癌癥治療中心、德國慕尼黑大學(xué)血液凈化治療中心等國際權(quán)威機構(gòu)精誠合作，圍繞健康生活產(chǎn)業(yè)核心，通過協(xié)同性多產(chǎn)業(yè)的配套以及延伸產(chǎn)業(yè)的對接和互動，構(gòu)建一個功能醫(yī)學(xué)檢測、重金屬螯合療養(yǎng)、癌癥康復(fù)、血液凈化、健康家庭定制為核心的健康產(chǎn)業(yè)體系，提高客戶的健康高度和生命長度。公司SWOT分析（略）營銷策略：謀篇布局、掌控渠道、決勝終端，（需商議）推廣策略：品牌優(yōu)勢不是一蹴而就的，沒有三五年的投入很難建立，企業(yè)選定了戰(zhàn)略路徑，就要有決

8、心，更要反映在投入力度上，要在傳播和品牌建設(shè)上搶占先機，下足功夫。推廣傳播上必須堅持“上天入地”原則。所謂上天，指的是集中優(yōu)勢資源在電視媒體、行業(yè)媒體、政府媒體等高空平臺進(jìn)行戰(zhàn)略性密集式投放，在行業(yè)內(nèi)率先發(fā)出聲音，在政府面前整合資源，樹立榜樣，在第一時間內(nèi)快速搶占傳播受眾心智品類格。因為消費者信息存貯空間有限，一定要快速搶占，快速置換，消費者才會在消費的一剎那條件反射般想到你。所謂入地，要圍繞消費者信息接觸點做足文章，不斷提升品牌產(chǎn)品與