贛州市戶外廣告調(diào)查

1、贛州市戶外廣告調(diào)查贛州市戶外廣告調(diào)查姓名：姓名：班級(jí)：班級(jí)：學(xué)號(hào)：學(xué)號(hào)：一、調(diào)查的目的：一、調(diào)查的目的：了解贛州市戶外廣告情況對(duì)此進(jìn)行分析討論并在調(diào)查過程中獲取經(jīng)驗(yàn)加深對(duì)廣告專業(yè)的認(rèn)識(shí).二、二、（1）調(diào)查的地點(diǎn)：）調(diào)查的地點(diǎn)：江西省贛州市（2）調(diào)查對(duì)象：）調(diào)查對(duì)象：贛州市各大街區(qū)的招牌廣告墻體廣告站臺(tái)廣告汽車廣告等.（3）調(diào)查方法：實(shí)地調(diào)查法、現(xiàn)場(chǎng)觀察法三、調(diào)查的主要內(nèi)容：三、調(diào)查的主要內(nèi)容：（1）、戶外廣告的廣告主：、戶外廣告的廣告主

2、：廣告主種類繁多，主要有：通訊、酒店、服裝、電子產(chǎn)品、汽車、飲食、房地產(chǎn)等。（2）、戶外廣告的投放密度：、戶外廣告的投放密度：戶外廣告布局?jǐn)?shù)量多，城市功能區(qū)可分為中心區(qū)、商業(yè)街區(qū)、居住區(qū)、行政辦公區(qū)、文教區(qū)、休閑區(qū)等等，每個(gè)功能區(qū)有不同的功能要求，承擔(dān)著不同的功用，一條街道，一片地段，都有各自的風(fēng)格和品位。例如商業(yè)街區(qū)要求繁而不亂、井然有序，展示城市商氣氛濃盛、富有活力的一面；生活居住區(qū)則要求環(huán)境優(yōu)美、交通方便、生活安寧。這些功能區(qū)本身

3、的特性使它們對(duì)戶外廣告的布局有不同的要求：如商業(yè)街區(qū)要求戶外廣告技術(shù)含量高、造型生動(dòng)；居住區(qū)不希望戶外廣告太多，擾亂寧靜的生活環(huán)境。但目前我區(qū)的戶外廣告由于缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃與管理，其布局隨意無序，特別是商業(yè)區(qū)、窗口地段的戶外廣告做工粗糙、數(shù)量繁多，有空地的地方就有廣景”的廣告公司批去了，而且他們一旦擁有便長(zhǎng)期占據(jù)，獨(dú)霸空間資源?！鞍迪洳僮鳌笔拐藏?cái)政得不到城市空間有償使用費(fèi)，城市維護(hù)資金得不到有效補(bǔ)充，阻礙城市管理工作的進(jìn)展。此外，一

4、些大型戶外廣告、居民社區(qū)廣告和屬于戶外廣告涵義內(nèi)的櫥窗、汽車車體、路牌、霓虹燈、電線桿等廣告沒有辦理審批手續(xù)，也造成了城市維護(hù)資金的大量流失。缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，管理粗放，監(jiān)管乏力。缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，管理粗放，監(jiān)管乏力。盈利性廣告公司為了追求最高的經(jīng)濟(jì)效益和廣告效應(yīng)，一味滿足廣告客戶的要求，以爭(zhēng)奪人們視線為經(jīng)營手段，利用各類建筑物、場(chǎng)地、空間，見縫插針地設(shè)置戶外廣告，造成戶外廣告與城市文化不相符合，與建筑風(fēng)格不相匹配，污染了市容環(huán)境。（7）、戶外

5、廣告與城市形象的關(guān)系：、戶外廣告與城市形象的關(guān)系：首先，戶外廣告布局?jǐn)?shù)量過多，雜亂無章，與城市功能分區(qū)互不協(xié)調(diào)。城市功能區(qū)可分為中心區(qū)、商業(yè)街區(qū)、居住區(qū)、行政辦公區(qū)、文教區(qū)、休閑區(qū)等等，每個(gè)功能區(qū)有不同的功能要求，承擔(dān)著不同的功用，一條街道，一片地段，都有各自的風(fēng)格和品位。例如商業(yè)街區(qū)要求繁而不亂、井然有序，展示城市商氣氛濃盛、富有活力的一面；生活居住區(qū)則要求環(huán)境優(yōu)美、交通方便、生活安寧。這些功能區(qū)本身的特性使它們對(duì)戶外廣告的布局有不同