開大市場調(diào)查與預(yù)測習(xí)答案

1、120152015年市場調(diào)查與預(yù)測復(fù)習(xí)資料年市場調(diào)查與預(yù)測復(fù)習(xí)資料第一章練習(xí)題第一章練習(xí)題單項(xiàng)選擇單項(xiàng)選擇1.從市場的基本關(guān)系角度理解，市場是（B商品供求雙方相互作用的總和）。2從商品買方角度理解，市場是（C某種商品或某類商品的需求量）。3市場是某種商品或某類商品的需求量，這是從(B買方)角度來理解市場的。4(B市場調(diào)查)是人們對市場的過去和現(xiàn)在的認(rèn)識。5(D市場預(yù)測)是人們對市場的未來的認(rèn)識，它能幫助經(jīng)營者制定適應(yīng)市場的行動方案，使自

2、己在市場競爭中處于有利地位。6(A有效需求)是有支付能力的需求。7(B無效需求)是暫無支付能力的需求。8我國的市場調(diào)查與預(yù)測是在(C20世紀(jì)80年代)興起的。9.(A短期市場預(yù)測)的預(yù)測期限一般在1～2個(gè)月。10.(C長期市場預(yù)測)的預(yù)測期限一般在1年以上。11.(B中期市場預(yù)測)的預(yù)測期限一般在1～2個(gè)月到1年之間。12.市場預(yù)測可以分為短期預(yù)測、中期預(yù)測和長期預(yù)測，這是按（A預(yù)測期限）劃分的。13.市場預(yù)測可以分為定性預(yù)測和定量預(yù)測

3、，這是按（B預(yù)測性質(zhì)）劃分的。14.市場調(diào)查的（A時(shí)效性）表現(xiàn)為應(yīng)及時(shí)捕捉和抓住市場上任何有用的情報(bào)、信息，及時(shí)分析、反饋，為企業(yè)在經(jīng)營過程中適時(shí)地制定和調(diào)整策略創(chuàng)造條件。15(C產(chǎn)品調(diào)查)是市場調(diào)查的核心內(nèi)容。多項(xiàng)選擇多項(xiàng)選擇1市場調(diào)查和市場預(yù)測的聯(lián)系表現(xiàn)在(D從時(shí)間連續(xù)性來看，二者是一項(xiàng)連貫的工作E從方法論的角度看，市場預(yù)測有賴于市場調(diào)查)2下面關(guān)于市場的涵義的理解正確的是(A市場是商品交換關(guān)系的總和。B市場是商品供求雙方相互作用的

4、總和。D市場是商品交換的場所。E市場是商品的需求量)3消費(fèi)者需求的影響因素有(A商品價(jià)格B替代品和互補(bǔ)品價(jià)格D消費(fèi)者預(yù)期和偏好E消費(fèi)者收入)4信息的屬性主要包括(A事實(shí)性B等級性C不完全性D時(shí)效性E共享性)5從市場調(diào)查和市場預(yù)測的關(guān)系來看，市場調(diào)查是市場預(yù)測的(C基礎(chǔ)E保證)6從市場調(diào)查和市場預(yù)測的關(guān)系來看，市場預(yù)測是市場調(diào)查的(B應(yīng)用D延伸)7按商品交換的內(nèi)容，市場可以分為(A有形市場B無形市場)8按企業(yè)營銷的角度，市場可以分為(D現(xiàn)

5、有市場E潛在市場)9按流通環(huán)節(jié)的不同，市場可以分為(D批發(fā)市場E零售市場)10按地域的不同，市場可以分為(B國內(nèi)市場C國際市場)11市場調(diào)查與預(yù)測的意義在于(A為企業(yè)決策提供依據(jù)。C幫助企業(yè)開拓新的市場。E為企業(yè)贏得競爭優(yōu)勢)12按調(diào)查的目的和功能的不同，市場調(diào)查可劃分為(A探索性調(diào)查B描述性調(diào)查C因果性調(diào)查)13定性市場預(yù)測的特點(diǎn)是(A速度快B費(fèi)用少E簡便易行)14定量市場預(yù)測的特點(diǎn)是(C客觀性強(qiáng)D準(zhǔn)確度高)15根據(jù)市場調(diào)查對象的不同

6、，將市場調(diào)查的內(nèi)容分為(B社會環(huán)境調(diào)查C產(chǎn)品調(diào)查D市場營銷活動調(diào)查E消費(fèi)者調(diào)查)16在市場調(diào)查中，社會環(huán)境調(diào)查包括(A總體環(huán)境調(diào)查B產(chǎn)業(yè)環(huán)境調(diào)查E競爭環(huán)境調(diào)查)17在市場調(diào)查中，消費(fèi)者調(diào)查也稱為市場需求調(diào)查，其內(nèi)容主要包括(A消費(fèi)需求量調(diào)查B消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查E消費(fèi)者行為調(diào)查)一、判斷改錯(cuò)題1隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場（Market）這個(gè)概念的內(nèi)涵也不斷充實(shí)和發(fā)展。（√)2定性預(yù)測法具有比較客觀、科學(xué)性強(qiáng)和準(zhǔn)確度高的優(yōu)點(diǎn)。（）定量預(yù)測法311文

7、案調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)具體表現(xiàn)在(B方便實(shí)施C費(fèi)用低廉D避免因被調(diào)查者心理因素而產(chǎn)生的種種反應(yīng)性誤差E可獲得超越時(shí)空條件的限制文獻(xiàn)資料)。判斷改錯(cuò)題判斷改錯(cuò)題1文案調(diào)查所搜集的資料包括動態(tài)和靜態(tài)兩個(gè)方面，尤其偏重于靜態(tài)資料的收集。（）動態(tài)資料2文案調(diào)查以搜集文獻(xiàn)性信息為主，它具體表現(xiàn)為搜集各種文獻(xiàn)資料。（√)3文案調(diào)查是搜集已經(jīng)加工過的文案，而不是對原始資料的搜集。（√)4文案資料的評價(jià)是對其相關(guān)性、準(zhǔn)確性和經(jīng)濟(jì)性的評價(jià)。（）系統(tǒng)性5對文獻(xiàn)資料的

8、相關(guān)性進(jìn)行評價(jià)，是指評價(jià)所搜集的資料是否有誤，資料所涉及的時(shí)期是否適當(dāng)、有沒有事過境遷，與第一手資料的接近程度如何等。（）準(zhǔn)確性6文案資料的歸類即對“文案”調(diào)查所搜集到的資料進(jìn)行分組、匯總，使之條理化、系統(tǒng)化。（√)7文案資料歸類的方式有很多種，可以按項(xiàng)目分組、按用途分組和按重要性分組等。（√)8對文案資料的評價(jià)不能較好的呈現(xiàn)資料的特征和潛在信息，因而需要對文案資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。（）歸類9對文案資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，常用的方法是用統(tǒng)計(jì)圖和統(tǒng)

9、計(jì)表的形式對資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，在此基礎(chǔ)上應(yīng)用相關(guān)分析、回歸分析等方法對資料進(jìn)行深入分析。（√)10文案調(diào)查的許多資料是可供長期使用的，對這部分資料就需要加以合理的儲存與保管。（√)11文案調(diào)查資料儲存和管理方式主要有兩種：一種是經(jīng)濟(jì)檔案式的儲存和管理方式；另一種是采用電腦進(jìn)行儲存和管理。（√)12文案調(diào)查首先要搜集各種歷史的和現(xiàn)實(shí)的靜態(tài)統(tǒng)計(jì)資料。（√)13文案調(diào)查中調(diào)查者不需要親自到被調(diào)查的現(xiàn)場進(jìn)行訪問、觀察和實(shí)驗(yàn)。（√)14文案調(diào)查可

10、為實(shí)地調(diào)查提供背景材料。（√)15企業(yè)內(nèi)部資料是與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動有關(guān)的各種資料，包括市場調(diào)查部門匯編的資料、客戶訂貨單、庫存臺帳、發(fā)貨單等。（√)16企業(yè)外部資料是存在于企業(yè)外部的資科，包括外部機(jī)構(gòu)搜集整理的資料、各種書籍、雜志等出版物方面的資料和數(shù)據(jù)庫信息等。（√)第三章練習(xí)題第三章練習(xí)題單項(xiàng)選擇單項(xiàng)選擇1市場觀察法所獲的信息屬于(A一手資料)。2(B觀察法)的調(diào)查對象是當(dāng)時(shí)正在發(fā)生的、處于自然狀態(tài)下的市場現(xiàn)象。3“盲人摸象”這則寓

11、言中的五個(gè)盲人所犯的錯(cuò)誤，是因?yàn)樗麄儗Υ笙蟮挠^察不夠(C全面)。4一些企業(yè)為了獲取市場信息，常年在一些大商場中派駐觀察員，他們以工作人員的身份直接與顧客接觸，通過有意識的觀察活動了解市場情況，把握市場動態(tài)。這種市場觀察法屬于(C完全參與性觀察)。5調(diào)查者參與被觀察者的群體活動，但不隱瞞自己的真實(shí)身份，取得被觀察者的容納與信任，置身于觀察者群體之中去獲取資料。這種市場觀察法屬于(D不完全參與性觀察)。6一些企業(yè)為了獲取市場信息，在銷售現(xiàn)場

12、安裝攝像頭，以盡量隱蔽的方式了解市場情況。這種市場觀察法屬于(B非參與性觀察)。7與參與觀察相比較，非參與觀察的突出優(yōu)點(diǎn)是(A觀察較客觀)。8在采用實(shí)地觀察法搜集市場資料時(shí)，對于可以確定其發(fā)生時(shí)間、地點(diǎn)、條件和內(nèi)容的市場現(xiàn)象，比較適合采取(C系統(tǒng)觀察)。9在采用實(shí)地觀察法搜集市場資料時(shí)，對于其發(fā)生時(shí)間、地點(diǎn)、條件和內(nèi)容具有不確定性的市場現(xiàn)象，比較適合采取(D隨機(jī)觀察)。10如果對某個(gè)工廠或某個(gè)商店進(jìn)行連續(xù)幾個(gè)月，甚至長達(dá)幾年的產(chǎn)品銷售觀