微博與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系的文獻(xiàn)綜述

1、微博與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系：微博與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系：近兩年新聞傳播學(xué)業(yè)界對(duì)微博的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)的研究綜述近兩年新聞傳播學(xué)業(yè)界對(duì)微博的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)的研究綜述傳媒學(xué)院09新聞班094030322陸曉雪，其關(guān)注的焦點(diǎn)主要集中在微博對(duì)信息傳播機(jī)制的改變，微博對(duì)新聞傳播及傳統(tǒng)媒體的影響，以及微博對(duì)中國(guó)公民社會(huì)形成的促進(jìn)作用等方面，本文試圖從上述角度出發(fā)，對(duì)學(xué)者們的相關(guān)研究成果進(jìn)行梳理。摘要摘要：近兩年，不同的學(xué)者分別從政治、營(yíng)銷、社會(huì)等角度對(duì)微博的影響進(jìn)行研究

2、，研究的重點(diǎn)集中在微博對(duì)傳統(tǒng)媒體，對(duì)新聞報(bào)道和對(duì)國(guó)家政治經(jīng)濟(jì)的影響上。本文試圖從微博傳播的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)來(lái)梳理和分析微博與傳統(tǒng)媒介的關(guān)系。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞：微博傳統(tǒng)媒介草根化共生微博，即微博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過(guò)WEB、WAP以及各種客戶端組件個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。新浪于2011年5月12日公布一個(gè)關(guān)于微博的數(shù)據(jù)，截至4月底新浪微博注冊(cè)用戶數(shù)

3、已超過(guò)14億，預(yù)計(jì)年底前超過(guò)2億用戶。目前，不僅僅是新浪，搜狐、騰訊、網(wǎng)易等門(mén)戶網(wǎng)站也都在加大對(duì)微博的投入，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)正迎來(lái)一個(gè)微博大發(fā)展的階段。微博作為一種新媒體的身份出現(xiàn)，由于其自身顯著的特點(diǎn)迅速在網(wǎng)民生活中占用重要的地位。之前人們打開(kāi)電腦的時(shí)候，第一件事就是登陸QQ，然后看QQ空間，但是現(xiàn)在越來(lái)越多的人開(kāi)始首先打開(kāi)微博，看看關(guān)注者更新了什么內(nèi)容。隨著微博的迅速發(fā)展，其在引導(dǎo)公眾事件中的優(yōu)勢(shì)日漸突出，影響力得到迅速提高，在微博帶領(lǐng)的

4、自媒體時(shí)代與權(quán)威性較強(qiáng)的傳統(tǒng)媒體之間會(huì)有著怎樣的關(guān)系，是否微博代表的新媒體會(huì)取代傳統(tǒng)的舊媒體呢？一一微博的傳播優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。微博的傳播優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。郭萍（2011）認(rèn)為微博具有無(wú)可比擬的優(yōu)越性，微博在這些優(yōu)勢(shì)上所以媒體。優(yōu)勢(shì)：1.傳播速度快，時(shí)效性強(qiáng)，受到時(shí)間和空間的限制相對(duì)少。微博在一定的條件使信息在事件發(fā)生的同時(shí)就能夠迅速的傳遞出去，時(shí)效性非常強(qiáng)。微博很適合突發(fā)性事件的報(bào)道，由于整合各類工具尤其是手機(jī)短信的優(yōu)勢(shì)，微博具備了實(shí)時(shí)傳播的特性

5、，在面對(duì)突發(fā)新聞事件時(shí)，微博的報(bào)道速度往往能領(lǐng)先于傳統(tǒng)媒體。微博通過(guò)電腦或者手機(jī)瀏覽器、桌面和移動(dòng)終端等平臺(tái)發(fā)布信息，所以微博受到的時(shí)空限制的比較少的，在重大突發(fā)事件的報(bào)道中，微博報(bào)道所展現(xiàn)出的現(xiàn)場(chǎng)感和實(shí)時(shí)性，是其他媒介形態(tài)所無(wú)法比擬的。2.用戶草根化，平臺(tái)的開(kāi)放性，個(gè)性化表達(dá)。微博140個(gè)字符的限制以及操作上的便捷性，使得進(jìn)入它的門(mén)檻極低，只要會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)的人，幾乎都能實(shí)現(xiàn)自由的表達(dá)，每個(gè)人都可以成為傳播者，在這里，人人平等的話語(yǔ)權(quán)是任

6、何其他傳播方式無(wú)法比擬的。傳統(tǒng)的大眾傳媒是一些專業(yè)性極強(qiáng)的機(jī)構(gòu)，其傳播有著層層嚴(yán)格的“把關(guān)”，久而久之，形成了一套規(guī)范的甚至有些套路的傳播方式，它會(huì)根據(jù)自己的把關(guān)原則篩選、修改你的傳播內(nèi)容。然而，微博這種“面對(duì)面”的傳播方式，從根本上改變了編輯、作者和讀者的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了編輯與就可以把這些他們認(rèn)為經(jīng)典的圖片用圖片編輯器把他們放在微博上，讓更多的人可以看到事件不一樣的一面。同時(shí)，由于微博的草根性和共享性，可以得到更多的討論和反饋信息，這彌補(bǔ)

7、了傳統(tǒng)媒體在主題延展性上的不足。2.微博可以成為傳統(tǒng)媒體獲取信息的平臺(tái)。微博“面對(duì)面”的傳播模式，使得廣大的公眾都能夠成為信息源，雖然傳統(tǒng)媒體有專業(yè)的從業(yè)隊(duì)伍，但是畢竟人數(shù)是有限的，他們所能接收到的信息源也是有限的，但是，微博的力量來(lái)自于廣大的公眾，因而可以成為一個(gè)巨大的資源庫(kù)。媒體可以適當(dāng)?shù)慕邮芪⒉┕姷淖h程設(shè)置，對(duì)微博上有新聞價(jià)值的熱點(diǎn)話題進(jìn)行更深刻的報(bào)道。3.微博可以成為傳統(tǒng)媒體的監(jiān)督者。微博的言論自由使得公眾的監(jiān)督權(quán)得到了廣泛的

8、實(shí)施，受眾在接受傳統(tǒng)媒介傳播時(shí)可以通過(guò)微博進(jìn)行有效、快速的反饋，達(dá)到監(jiān)督媒體的作用。傳統(tǒng)媒體對(duì)微博的影響傳統(tǒng)媒體對(duì)微博的影響：1.微博可以利用傳統(tǒng)媒體提高自身的影響力。微博的影響力雖然與日俱增，特別還有一些重大事件的首發(fā)者是微博，但比起傳統(tǒng)主流媒體的公信力、可靠性和影響范圍，還是無(wú)法比擬的。特別是傳統(tǒng)媒體中相當(dāng)一部分專業(yè)的從業(yè)者素質(zhì)較高，將新聞挖掘出深度和廣度的能力要高于普通的公眾，因而，微博可以依托傳統(tǒng)媒體，來(lái)不斷提升自己的影響力。2

9、.微博可以利用傳統(tǒng)媒體廣泛的信息渠道。盡管說(shuō)微博的草根性使得其信息源也十分地廣泛，但是傳統(tǒng)媒體的壟斷地位，使得一些官方的、精英的信息只能為傳統(tǒng)媒體所有，目前，微博在這方面還主要依靠傳統(tǒng)媒體來(lái)獲取這些方面的信息。3.傳統(tǒng)媒體能夠影響微博內(nèi)容的深度。傳統(tǒng)媒體擁有大量專業(yè)新聞工作者，他們的新聞敏感度等專業(yè)素養(yǎng)是普通大眾所不具備的，因此，傳統(tǒng)媒體不僅滿足對(duì)信息的簡(jiǎn)單傳播，還發(fā)表一些有深度的評(píng)論，對(duì)重大題材形成輿論強(qiáng)勢(shì)，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，從多角度、多

10、層次、多側(cè)面激發(fā)受眾的參與意識(shí)和思考，受眾的參與主要是從微博這一渠道反饋的，受眾圍繞這些有價(jià)值的議題在微博上展開(kāi)討論，在一定程度上提高了微博內(nèi)容的深度。三微博最終是不能取締傳統(tǒng)媒體的，兩者在較量中共贏。三微博最終是不能取締傳統(tǒng)媒體的，兩者在較量中共贏。微博在其傳播特征和傳播的模式方面相對(duì)于傳統(tǒng)媒體有很大的優(yōu)勢(shì)，但是其自身存在的弱點(diǎn)也決定了：微博是不可能讓傳統(tǒng)媒體走向終結(jié)的。微博與傳統(tǒng)媒體不是取代的關(guān)系，而是互補(bǔ)的關(guān)系。如今越來(lái)越多的傳媒

11、人開(kāi)通微博，分享信息。在微博新聞信息的傳播過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體記者可以是議程設(shè)置者和意見(jiàn)領(lǐng)袖，他們的關(guān)注焦點(diǎn)在一定意義上左右了普通微博用戶的關(guān)注點(diǎn)他們?cè)趯?duì)焦點(diǎn)話題的轉(zhuǎn)發(fā)和討論過(guò)程中，傳播了自己的觀點(diǎn)，并影響著新聞事件的進(jìn)程從這種現(xiàn)狀來(lái)看，微博與傳統(tǒng)媒體之間似乎形成了一種共生的關(guān)系，微博一方面成為媒體從業(yè)者的工具，另一方面微博也因媒體從業(yè)者的參與而有序化。傳統(tǒng)媒體應(yīng)抓住微博在中國(guó)剛剛興起這一歷史機(jī)遇，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，增強(qiáng)自己的吸引力。四、小