【廣告策劃-ppt】三星筆記本攜手intel2010年校園行推廣活動

1、三星筆記本攜手Intel2010年校園行推廣活動,主 題,三星筆記本,時 間,待定,城 市,全國10城市, 20個高校,場 地,各城市大學校園,活動目標,在校園推廣三星筆記本，促進學生購買,活動概要 – 概述,背景:三星筆記本將和intel攜手在全國10所城市,20個高校進行推廣活動,愛炫愛酷,我們的目標消費群？,18 ~ 24歲在校大學生 年輕有活力，感性 享受刺激，崇尚游戲高手,,活動概要 - 策略推導,

2、男同學：對興趣愛好專注喜歡數(shù)碼產(chǎn)品花大量時間在電腦前熱衷于網(wǎng)絡(luò)游戲需要分享與挑戰(zhàn),女同學：喜歡可愛漂亮的東西愛好畫面漂亮的單機小游戲?qū)r尚和文藝比較感興趣喜歡分享對新鮮事物關(guān)注度和參與度較高,活動概要 - 策略推導,學生對筆記本的使用需求：,,,,寫論文做功課,學習,活動概要 - 策略推導,,思考重點：以何種手段達到品牌宣傳效果？如何吸引目標消費者參觀展區(qū)并引導進店，實現(xiàn)三星筆記本更多銷售機

3、會？,解決辦法：活動以游戲為主導，在視覺呈現(xiàn)中以游戲嘉年華的形式吸引大眾目光。在整個路演環(huán)節(jié)中運用互動游戲調(diào)動現(xiàn)場人群參與熱情，使其在游戲中了解品牌及產(chǎn)品性能特點。以進店領(lǐng)取游戲獎品的方式提升進店率，同時在獎品設(shè)計中加入促銷信息以實現(xiàn)更多銷售。,,活動主題：三星智能嘉年華,描述了現(xiàn)場活動的豐富多彩，又表示出三星筆記本會帶來更多精彩突出了以游戲為主的活動內(nèi)容，同時又體現(xiàn)了Intel的智能芯片,活動概要,活動概要 – 活動結(jié)構(gòu)

4、,前期宣傳,現(xiàn)場活動,前期宣傳&活動籌備,校園內(nèi)宣傳、嘉賓邀請確認,活動前一周進行全面校內(nèi)宣傳校園社團演出節(jié)目選定三星游戲高手邀請代理商及工作人員培訓,,巡展活動,舞臺互動、產(chǎn)品體驗、游戲?qū)?舞臺演出、游戲互動產(chǎn)品展示體驗、產(chǎn)品講解游戲?qū)?、問卷調(diào)查咨詢服務(wù)、報名,活動概要-主視覺,活動概要-整體效果圖,活動概要-平面圖,個性空間,咨詢區(qū),產(chǎn)品體驗區(qū),游戲?qū)?zhàn)區(qū),舞臺區(qū),產(chǎn)品體驗區(qū),活動概要-產(chǎn)品體驗區(qū)

5、,活動概要-游戲?qū)?zhàn)區(qū),活動概要-個性空間,活動詳細計劃-前期宣傳,活動詳細計劃-活動現(xiàn)場,舞臺部分,游戲?qū)?產(chǎn)品體驗,個性空間,主持人串場校園明星社團演出三星筆記本展示游戲?qū)?zhàn)講解互動游戲問卷抽獎,提供4-6臺高性能三星筆記本兩臺一組進行游戲?qū)静捎密囕啈?zhàn)的方式?jīng)Q出最終的勝利者現(xiàn)場戰(zhàn)況液晶直播游戲高手現(xiàn)場接受挑戰(zhàn)及互動,提供4臺三星筆記本進行產(chǎn)品體驗影音播放、單機游戲網(wǎng)上沖浪等代

6、理商促銷員進行講解促進購買意向,產(chǎn)品涂鴉墻人體彩繪營造現(xiàn)場氛圍吸引學生關(guān)注和駐足配合團體參與游戲在全校制造話題,舞臺表演區(qū),活動詳細計劃,活動詳細計劃-活動現(xiàn)場-舞臺,【街舞表演】街舞屬于時尚運動，表演又可以迅速吸引大量人流；通過充滿活力的街舞表演拉開夏日激情的序幕；以Breaking的表演形式，一定會吸引你的眼球。,活動詳細計劃-活動現(xiàn)場-舞臺,【校園社團演出】邀請出本校明星演出團體為活動進行熱場演出本校團

7、體在校園內(nèi)有較高的人氣，能迅速提升活動氣氛為活動制造親切感活力四射的演出帶動現(xiàn)場氣氛,【產(chǎn)品介紹+有獎問答】 由三星Girl手持三星筆記本的各型號對現(xiàn)場觀眾進行展示； 通過主持人的介紹讓現(xiàn)場觀眾了解新品的優(yōu)點和特色； 產(chǎn)品介紹后主持人邀請現(xiàn)場觀眾回答相關(guān)產(chǎn)品問題,答對者可獲得獎品。,活動詳細計劃-活動現(xiàn)場-舞臺,【瞬間記憶】 現(xiàn)場設(shè)置以不同的三星筆記本型號為背景的模板(每種產(chǎn)品出現(xiàn)2個) 游戲開始前給大家10秒鐘的記憶時

8、間,之后反轉(zhuǎn)摸板,憑記憶復位產(chǎn)品 請觀眾到舞臺上進行PK，時間短者為獲勝一方,活動詳細計劃-活動現(xiàn)場-舞臺,游戲&產(chǎn)品體驗區(qū),活動詳細計劃,活動詳細計劃-活動現(xiàn)場-游戲?qū)?【游戲挑戰(zhàn)賽-男生】 提供4臺三星筆記本進行游戲體驗， 男生兩臺一組進行經(jīng)典游戲?qū)?，（游戲同?jīng)典游戲:FIFA/War3 1v1/星際） 采用車輪戰(zhàn)的方式?jīng)Q出最終的勝利者 為連續(xù)保擂5輪、連續(xù)保擂10輪、最終半天保擂者準備不同獎品,【游戲挑戰(zhàn)賽

9、-女生】 提供2臺三星筆記本進行游戲體驗， 設(shè)置不同游戲作為挑戰(zhàn)管卡并計分，（游戲同經(jīng)典游戲:連連看、藍巨星、VOS、勁舞團等） 挑戰(zhàn)者挑戰(zhàn)全部管卡成功獲得最終大獎，挑戰(zhàn)通過不同管卡會給與不同獎勵,活動詳細計劃-活動現(xiàn)場-游戲?qū)?活動詳細計劃-活動現(xiàn)場-舞臺&游戲?qū)?【競技游戲解說PK】在競技游戲進行的同時,在現(xiàn)場觀眾自愿上臺參賽，進行游戲比賽解說PK；解說PK的勝利者由臺下的掌聲決定，獲得獎品；游戲PK+解說

10、PK——吸引更多的受眾圍觀，同時即便不懂該游戲的觀眾也能融入其中,【骨灰玩家講堂】 現(xiàn)場玩家與骨灰玩家進行PK，現(xiàn)場解說并轉(zhuǎn)播比賽實況，共同領(lǐng)略骨灰玩家的風采 游戲過后，骨灰玩家現(xiàn)場現(xiàn)身說法，與玩家交流溝通比賽心得，給予現(xiàn)場玩家參與游戲入門指導 可與骨灰玩家溝通，現(xiàn)場推薦裝備時，為三星筆記本進行推薦,活動詳細計劃-活動現(xiàn)場-舞臺&游戲?qū)?【產(chǎn)品體驗·產(chǎn)品講解】提供4臺三星筆記本共同學們真機體驗感受三星筆記本的

11、優(yōu)越性能影音播放、單機游戲網(wǎng)上沖浪等預先打開三星筆記本官方網(wǎng)站,利用3G進行網(wǎng)上沖浪，注：該區(qū)域配備產(chǎn)品講解人員，適時的對產(chǎn)品進行講解，引導購買,活動詳細計劃-活動現(xiàn)場-產(chǎn)品體驗,個性空間,活動詳細計劃,【個性涂鴉&人體彩繪】現(xiàn)場設(shè)立一面印有三星+intel的產(chǎn)品涂鴉展示墻，準備白色機模背殼展板和顏料 ；消費者可設(shè)計自己喜歡的筆記本彩殼，并用顏料現(xiàn)場涂鴉，同時區(qū)域內(nèi)定時進行人體彩繪表演，有專業(yè)模特和彩繪師現(xiàn)場繪制

12、有消費者有興趣，也可參與人體彩繪，由彩繪師為其現(xiàn)場繪制小面積圖案,活動詳細計劃-活動現(xiàn)場-個性空間,活動詳細計劃-活動現(xiàn)場-個性空間,【混亂陣營】現(xiàn)場準備若干顏色的三星&Inetl組合LOGO貼，每種顏色10張；參與學生10人一組，將LOGO貼與左臂；參與團隊在校園內(nèi)尋找佩戴其他顏色LOGO貼的參與團隊，并用手機將其他團隊的LOGO標志拍攝下來團隊每收集齊一個顏色LOGO貼積一分，活動結(jié)束時積分最多的團隊獲得獎品。此游

13、戲上午發(fā)放LOGO貼，下午開始。,,活動詳細計劃-運營時間計劃,PT宣傳活動、做問卷調(diào)查,消費者關(guān)注活動,觀看或參與舞臺表演與互動,參與個性涂鴉,現(xiàn)場發(fā)放獎品、信息記錄,產(chǎn)品標識露出,參與產(chǎn)品體驗或游戲挑戰(zhàn),參與人體彩繪,混亂陣營游戲,答對主持人提出的問題可獲得獎品,互動游戲比賽獲勝者可獲得獎品,現(xiàn)場報名參與守擂游戲,根據(jù)守擂輪數(shù)不同獲得相應(yīng)禮品,持蓋章后闖關(guān)卡到店鋪抽獎,,,,,,,,,,,,,,,活動詳細計劃-活動體驗流程,消費

14、者信息收集過程,活動詳細計劃-游戲?qū)?zhàn)流程,【游戲挑戰(zhàn)賽-男生】,凡參與游戲挑戰(zhàn)者均可獲得紀念獎品，勝利者根據(jù)守關(guān)輪數(shù)給與不同獎勵,現(xiàn)場報名參與游戲挑戰(zhàn),進行闖關(guān)挑戰(zhàn),,勝利者進入下一管卡,,失敗者淘汰,凡參與闖關(guān)挑戰(zhàn)者均可獲得紀念獎品，參與者根據(jù)闖過管卡的數(shù)量給與相應(yīng)獎勵,,闖過全部管卡,【游戲挑戰(zhàn)賽-游戲】,,,1、調(diào)查問卷填寫地點：活動現(xiàn)場服務(wù)區(qū)兩次問卷填寫可反映出觀眾在參與活動前和參與活動后對問卷內(nèi)容的變化

15、兩次問卷分別進行收集在活動結(jié)束后，根據(jù)兩次問卷的統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行對比分析，作為活動效果的評估參數(shù)之一,2、銷售數(shù)據(jù)協(xié)調(diào)代理商統(tǒng)計活動前2周銷售量中學生購買的數(shù)量根據(jù)活動期間學生購買的優(yōu)惠政策活動期間到該城市指定店鋪購買三星筆記本只要出示大學有效期內(nèi)學生證即可獲得學生優(yōu)惠銷售人員要求獲得購買優(yōu)惠的學生填寫信息卡內(nèi)容：所購機型、時間、城市及店鋪、學校、 專業(yè)、姓名、手機號、電子郵箱活動結(jié)束后，對所有

16、銷售時學生填寫的信息卡進行統(tǒng)計分析對比活動前兩周的學生群體銷售數(shù)據(jù)做分析分析結(jié)果作為活動效果的評估參數(shù)之一,數(shù)據(jù)統(tǒng)計,,,3、信息到達率對活動期間各學校別使用的單頁按前期宣傳和現(xiàn)場發(fā)放數(shù)量進行統(tǒng)計各學校的在校生、張貼海報數(shù)量、BBS回帖數(shù)量進行收集統(tǒng)計,4、活動參與率活動期間各學校別調(diào)查問卷數(shù)量進行統(tǒng)計問卷數(shù)量反映參與活動反饋的人數(shù)活動期間各項禮品數(shù)量按類進行統(tǒng)計禮品數(shù)量反映出參與舞臺和體驗區(qū)互動的人數(shù)

17、,數(shù)據(jù)統(tǒng)計,禮品推薦,伸縮網(wǎng)線,USB七彩時計小夜燈,彩色迷你LED夾書燈,禮品推薦,卡通電筒鑰匙扣/鑰匙鏈,Thanks！,婚禮策劃師概論,策劃，這一令諸多文人智士鐘情的前景燦爛的新興行業(yè)，沐浴著市場經(jīng)濟的春風走到了現(xiàn)實舞臺的前沿。,他們，或者是創(chuàng)意四溢、奇想迭發(fā)的廣告策劃人，或者是先聲奪人、見微如著的投資策劃家，或者是一念千斤、勇于創(chuàng)造的產(chǎn)品開發(fā)策劃師，或者是能言善辯、捭闔（baihe）縱橫的公關(guān)策劃人，或者是于無聲處見功夫的形象策

18、劃師，或者是擅長借文揚名的文化策劃家、自我策劃家、婚禮策劃師，或者是精于詭道奪兵致勝的軍事謀略家。他們生機勃勃的頭腦中充滿著超前，豐富的想象力，他們火一般的激情里浸透著強烈的功業(yè)之心，他們敏銳的眼睛緊緊的盯住任何一個稍縱即逝的潛在機會，靠一個又一個卓越的點子，發(fā)現(xiàn)了財源，打開了時常，增服了客戶，創(chuàng)造了一個又一個富有傳奇色彩的人間奇跡。這就是策劃人的使命！,一 婚禮策劃師的基本概念,廣義的婚禮策劃師：從婚前的新房布置、家具的購買、到婚禮

19、的策劃。婚禮策劃：婚禮策劃師是對婚禮的各個環(huán)節(jié)提出合理建議和實施方案，并保證其全過程完美實施的專業(yè)人員。,1、要知道西式婚禮對新娘的基本要求：（1）凡是穿婚紗的新人一定要使用白花束、白背景、以白色為主。（2）新娘婚紗，應(yīng)是全新定做的。（3）化妝：輕純的自然的妝面。2、新的婚禮行當出現(xiàn)：婚禮督導師、新人造型師、花藝師、婚宴設(shè)計師、婚禮策劃師、婚姻咨詢師、家庭理財師等。目前，比較流行的行業(yè)是：婚姻服務(wù)或婚禮服務(wù)。,二、婚禮策劃

20、師的基本素質(zhì),1、策劃師（含主持人）深厚的文化底蘊：（1）對婚禮文化的理解，特別是對不同背景婚禮的理解和處理。（2）中式婚禮和西式婚禮的區(qū)別,中式：①以紅色為基調(diào) ②以隆重、喜慶、祥和為住 ③人前婚禮（ 法律承認，社會承認）跨馬鞍，火盆等習俗都是眾多不確定因素造成的。中式婚禮：男左女右（ 左為大）注：“婚”文化（婚：晚上，黃婚），婚禮的實質(zhì)是洞房。清末明初，出現(xiàn)了一種新的婚禮樣式 ，中式禮服改成婚

21、紗、樂器的改變，出現(xiàn)了簡化婚禮的趨向?；槎Y時間由7天改為3天又改為1天。,西式：以白色、淡紫色、淡粉色為主 ①更注重內(nèi)心的感受（神圣、浪漫、溫馨） ②神前的婚姻西式婚禮：男右女左（西方認為左側(cè)是男人的心臟為里側(cè)、讓新娘站在離心臟最近的位置、右手拿劍防范情敵）例：新郎一人先入場，新娘和父親先入場走一段，將新娘交于新郎后再繼續(xù)踏上紅地毯，新人入場可以多伴娘、多伴童入場。,2、對婚俗文化的理解。通過某種形式讓新人產(chǎn)生發(fā)自內(nèi)心

22、的承諾。男主持正式場合穿的西裝顏色：白色、蘭色、深灰色男主持西服扣的講究、站立時最后一?？劢忾_，坐姿解開西服全扣?；樗椎牡赜蛐蕴攸c：例：傣族的拴線。提倡科學，反對迷信,3、具有豐富的想象力和創(chuàng)造性例：玫瑰花語的故事，火種傳遞模擬與創(chuàng)新，繼承與發(fā)展（燭光婚禮是婚慶業(yè)的巨大發(fā)展）上海陳剛是其婚禮的引進者，相關(guān)單位為他頒發(fā)了特別貢獻獎。4、關(guān)于把握個性及情感交流形式創(chuàng)新：婚禮地點、樣式、環(huán)境的變化。內(nèi)容創(chuàng)新：個性把握、尋找

23、閃光點。（了解文化背景經(jīng)濟背景等）,5、交換信物時、新郎新娘要說一句承諾的話（如：如果有來世，站在我身邊的還是你），有關(guān)情感或人生的物品，一定是好的信物。情感線索的挖掘和處理：愛情、友情、親情三條主線在不同的環(huán)境，時段推到極至。例：“情源”新人將一對情侶表調(diào)至同一時間走進人生重要的里程，在新人入場時把一份圣潔留給新人。,例1、交杯舞，用你男人的臂膀挽起你的新娘圓你人生的美夢。（人生的重大禮儀：出生、婚禮、葬禮，婚禮是最隆重、最喜慶的禮

24、儀。人生四喜：久汗逢甘露、他鄉(xiāng)遇故知、洞房花燭夜、金榜提名時）例2：用與父親的擁抱感謝父親的養(yǎng)育之恩。例3：用故事做開頭，用音樂請出新人，或者在父親上臺前播放《燭光里的媽媽》歌曲。例4：主持人走到父母面前：“請新人為養(yǎng)育你們的父母斟上一杯甜茶，送上一束鮮花在你人生里程中新的起點”用心叫一聲爸爸媽媽。擁抱一下自己年邁的父母。,6、善于把握個性及自己交流（新人喝酒杯酒或面對面站立）。7、嚴謹?shù)乃季S方式和操作能力、動腦、動嘴、動腳

25、、動手。,三、婚禮策劃師的三個層面,1、基礎(chǔ)層面：適合婚禮聲音、手勢、花的語言，音樂的處理新郎的胸花顏色要和新娘的手捧花顏色一致入場音樂用門德爾松的《婚禮進行曲》；退場用瓦格納《婚禮進行曲》2、中間層面：適合對象針對性的處理：《我的太陽》，接吻的處理3、理想層面：形成獨創(chuàng)性風格婚禮策劃人的最高境界經(jīng)驗積累、人生閱歷、知識范圍、情感經(jīng)歷,四、婚禮策劃師在婚禮中的作用,通過溝通來確定婚禮基調(diào)與服務(wù)內(nèi)容獨特的創(chuàng)意來突出婚禮的個

26、性與精彩、協(xié)調(diào)安排現(xiàn)場各個環(huán)節(jié)間為主題的服務(wù)。,婚禮服務(wù)注意事項：1、接待時，前15分鐘先了解新人情況相互溝通為主，推薦特色婚禮，后談婚禮價格。晚間婚禮最適合都市浪漫，張揚的基調(diào)最適合大多數(shù)人，時間最充分。2、和新人溝通時，新人坐位應(yīng)背對門窗和操雜的環(huán)境、主持人最好做在新人的側(cè)面。3、談婚禮要私密（幫新人造夢，圓夢）這是成功的一半，做好音樂光盤，主持人就成功了另一半。4、新人先簽單再拿婚禮策劃方案。5、要做好企業(yè)宣傳片，做好

27、特色婚禮樣板、宣傳推廣。,五、個案分析,1、將拜天地改為聽新人說今天參加婚禮的人都是最愛他們的人，新人也是最愛你們的人、感謝來賓三鞠躬。2、將新郎胸花藏入新娘手捧花中，獻花后、新娘為新郎戴胸花。3、婚禮結(jié)束時，新人將花束分別贈送與各位觀眾。,六、家庭婚禮的策劃及案例,策劃是高智慧產(chǎn)業(yè)，從古至今，策劃方面的經(jīng)典案例舉不勝舉，有戰(zhàn)爭中的金點子“火燒戰(zhàn)船，曹操兵敗赤壁”。有自我策劃的點子—婚戀策劃“精心策劃的蔣宋聯(lián)姻”。有廣告營銷中的點子

28、—女子香煙和“萬寶路”男子漢。以及現(xiàn)代婚禮中的點子-婚禮策劃“燭光婚禮、草坪婚禮、空中婚禮、童話婚禮等等”任何一個成功的策劃家都離不開好點子的支撐。好的點子是策劃的靈魂，是策劃的主題，是策劃的眼睛，是策劃的利劍。策劃的熱潮在升溫，人們的策劃意識在增強。策劃使本來平淡無奇的人或產(chǎn)品一夜之間變得有滋有味，使同等數(shù)量投資的回報率成幾何級的增長，以較大的智力投入減少本來必要的資金成本和時間投入，值得！,,,,西安婚慶,西安婚禮策劃,西安婚禮