中國(guó)南方航空公司市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略.pdf

1、　　伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程，中國(guó)民航的市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，航空公司面臨著新的挑戰(zhàn)。在新形勢(shì)下，南航只有認(rèn)真分析發(fā)展、變化的市場(chǎng)環(huán)境，制定市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
　　本文從市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略理論的各種典型理論入手，對(duì)南航目前的各種市場(chǎng)戰(zhàn)略和營(yíng)銷行為進(jìn)行分析，結(jié)合國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、發(fā)展政策環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行研究。通過(guò)研究得出結(jié)論：
　　在十二五期間，甚至在更長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)周期，我國(guó)經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，國(guó)際交往和國(guó)

2、際貿(mào)易繼續(xù)擴(kuò)大，城鄉(xiāng)居民生活水平不斷提高，旅游服務(wù)業(yè)將繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，工業(yè)化、城市化進(jìn)程，將進(jìn)一步拉動(dòng)航空運(yùn)輸市場(chǎng)的需求，中國(guó)民航將迎來(lái)新的一輪快速發(fā)展；
　　政府將不斷深化改革，轉(zhuǎn)變職能，加大航空安全監(jiān)管力度，開(kāi)放市場(chǎng)，引入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制；
　　國(guó)內(nèi)航空企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，低成本航空公司實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)，兼并重組更大的航空集團(tuán)成為可能。天空開(kāi)放，境外航空公司蜂擁而至。高速鐵路平穩(wěn)推進(jìn)，高鐵網(wǎng)絡(luò)走向成熟，都將進(jìn)一部激化航空運(yùn)輸市場(chǎng)

3、的競(jìng)爭(zhēng)。
　　面對(duì)機(jī)遇競(jìng)爭(zhēng)，本文使用 SWOT 分析，進(jìn)一步對(duì)中國(guó)南方航空公司的優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)拓展能力進(jìn)行研究，提出：
　　南航必須堅(jiān)持長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在完善國(guó)內(nèi)航線網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，努力挖掘國(guó)際市場(chǎng)，一點(diǎn)帶面，積累經(jīng)驗(yàn)，培育和發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而成為中國(guó)民航的領(lǐng)軍企業(yè)和全球一流航空公司。
　　本文從國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政策環(huán)境等方面開(kāi)展市場(chǎng)戰(zhàn)略研究，提出拓展戰(zhàn)略行動(dòng)方案，以支持公司整體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的實(shí)