coho酒店品牌策劃全程

1、我們要怎樣抓住目標受眾的注意力，怎樣展現(xiàn)項目的差異性——這就是核心概念的生成,一個容易理解的 一個突顯個性的 一個新穎稀缺的 ——關于項目概念的誕生,這是一個怎樣突出的問題——不是在傳播上的突出

2、，而是在類比下的突出。既是開放的，卻又是無聲的卓爾不凡,風光的至美，已是天堂的眷戀地勢的至尊，已是造化的神工鬼斧管理的至嚴，已是軍事化的護衛(wèi)服務的至善，已是超星級的無微不至當一切都無可挑剔，那么就一定要堅持一種觀點，一種獨有的，代表所有神髓的觀點。我們要打造一個全新企業(yè)平臺。,將具代表性的差異在同類中突顯,我們的觀點定位——Company Hotel ——專為大型企業(yè)設置，為決策高層打造的商務平臺——商務酒店。,于是—

3、—,我們的概念在觀點定位中誕生——COHO----------- 一個具有戰(zhàn)略意義的新平臺,COHO的釋義:,COHO：由COMPANY HOTEL兩個單的前個字母CO HO組成。中文譯義：公司酒店。-------這只是對COHO一個字面上的認識，我們需要的是從側面找出COHO的核心定義；向目標消費群倡導一種全新的商業(yè)平臺模式。,我們提出COHO的意義：,希望通過酒店服

4、務的引入和升級，為企業(yè)打造新的平臺。提供一種休閑舒適的關系經(jīng)營場所，促進企業(yè)間的合作交流。倡導一種新的商務洽談模式，為企業(yè)建立更多更廣的附加值。利用COHO的平臺，企業(yè)完成企業(yè)文化、形象展示、關系經(jīng)營、并在平臺的聚合效應作用下實現(xiàn)新的發(fā)展及合作。,COHO 的生命,是誕生，就具有生命，COHO的誕生是有靈魂的。我們的CO-HO開始悅動，當商務洽談渠道的日漸趨同化，企業(yè)再不能在停留舊式的操作平臺，它應該與企業(yè)同步提升同步發(fā)展，

5、輔助業(yè)企發(fā)展商務往來提供一個優(yōu)越的環(huán)境。而COHO作為一種新的商務模態(tài)，依靠項目背后的宏厚實力，開始沖擊舊有的、傳統(tǒng)的平臺模式。它將是新的戰(zhàn)略趨勢 。 我們提供商務+酒店+享樂+的三維人性化模式,COHO的靈魂：----我們需要在內(nèi)里找出匹配COHO的優(yōu)勢元素所在,建筑的實體風格稀缺的景觀資源酒店的優(yōu)越服務地理的尊貴罕有經(jīng)濟的潛在發(fā)展,COHO 的靈魂：----COHO的具有以下幾點功能內(nèi)涵的釋義,1、

6、企業(yè)形象展示功能2、公共關系經(jīng)營功能3、資產(chǎn)經(jīng)營的功能--------三個功能是建立在COHO的平臺上實現(xiàn)的，在健全的服務理念下實現(xiàn)的。,COHO的靈魂：----我們倡導COHO概念最終價值所在,COHO除了以上三大核心功能，其目的是企圖通過一個全新的商務平臺作為引導，實現(xiàn)企業(yè)強強聯(lián)手，創(chuàng)造企業(yè)更高的經(jīng)濟效益?！狢OHO是一種新型的戰(zhàn)略商業(yè)手段,COHO的靈魂：----COHO的創(chuàng)新將沖擊舊式的商業(yè)平臺,倡導有理

7、想有品位有實力的企業(yè)從高處獲得客戶。刷新傳統(tǒng)酒店服務理念，提升服務層次。創(chuàng)造商務洽談，令兩者間合作效率呈現(xiàn)最大的優(yōu)越化?！狢OHO的出現(xiàn)顯示傳統(tǒng)單一的商務平臺已不能突顯、滿足企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展之道！,因此----- COHO將是一個時代的新趨勢,COHO是有靈魂、有生命的，在具備種種尊貴優(yōu)越的條件下、企業(yè)找到與之匹配的靈魂作為戰(zhàn)略的輔助。這，就是我們所倡導COHO的價值所在。 COHO是一種開放

8、商務平臺，它的存在為企業(yè)創(chuàng)造是長遠的價值，它的目光是銳利與獨到的。 --------它的出現(xiàn)只為少數(shù)企業(yè)存在！,COHO具備了靈魂，我們將它躍動！,COHO的整體推廣策略 （廣告表現(xiàn)）,廣告推廣階段劃分及推廣媒體：-------分四個階段進行全面推廣,1、利用新聞炒作導入（如在《亞太經(jīng)濟報》上進行軟文的炒作）2、在產(chǎn)生較高認知度后進行深度推廣3

9、、形成一定的品牌效應后，展示COHO與企業(yè)間關系4、總結倡導的意義及COHO的遠大前景——針對目標群特性，我們不采取大眾媒體作為主推策略。,一、利用新聞炒作作為導入（系列軟文篇）,標題：新時代企業(yè)新模態(tài)-------COHO 每一代人都認為自己這撥人是最獨特的，但所有為自己某種獨特性而命名的方式都是追根溯源的。的確，SOHO曾是令一個或社會上一大群人趨之若騖的概念。但這樣的概念發(fā)展到一定的時期它必定將繁遣出一種新的‘

10、品種’。于是，我們找到了另一個新詞：COHO---Company Hotel,中文譯義“公司酒店”，簡稱COHO。 一個專為大型企業(yè)設置的新型戰(zhàn)略手段。,策略：導入期時間：利用新聞進行相關軟文炒作 ， 將COHO誕生向目標群發(fā)布。這樣有利消費群更容易接觸到COHO的相關信息發(fā)布。 媒體：《中國經(jīng)營報》《亞太經(jīng)濟報》《經(jīng)理人周刊》 《營銷市場》,,,二、深度演繹COHO,美國管理學 一個

11、品牌沒有自身的核心價 值，無法依靠自身的實力、產(chǎn)品品質、品牌推廣、服務體系等因素打造和提升自身的無形資產(chǎn)，那么這個品牌勢必逐漸失去參與市場競爭的資格。事實證明，在某一行業(yè)中，誰能在商務方面領先，誰的無形資產(chǎn)更有優(yōu)勢，誰就將在最終的競爭中占據(jù)主動擁有無形資產(chǎn)優(yōu)勢的企業(yè)將在新一輪市場洗牌中占據(jù)先機---這已經(jīng)是全球市場發(fā)展的趨勢和方向，很顯然….COHO，為企業(yè)武裝更堅固的商務平臺,策略：深度演繹COHO概念，在社會上引起廣泛的關注后，

12、灌輸COHO的作用與企業(yè)間的關系。利用軟文在目標群中引爆，引起買家的相關關注。附帶硬媒體輔助炒作。媒體：《中國經(jīng)營報》《經(jīng)理人》《亞太經(jīng)濟報》《經(jīng)濟報》,形成COHO的品牌效應及企業(yè)關系,標題：輕松COHO 無聲戰(zhàn)勝對手 COHO不是個人的一個資產(chǎn)，它的誕生是應運現(xiàn)代企業(yè)中的一個緊密需求，它的出現(xiàn)是企業(yè)中提升資產(chǎn)實現(xiàn)價值的所在。的確，它仿似無聲的到訪，但它卻真實地征服了！。 當你的競爭者開始有意識并準備

13、武裝自己的軟武器時，或許那時的你還正頭疼地忙于應酬飯桌上酒杯聲中的算盤。它必須是與企業(yè)與日俱進的。COHO必須以品牌作為企業(yè)的長遠投資。。。。 顛覆商務時代的新型策略，COHO讓企業(yè)運籌帷幄！ “噢，商務原來可以很陽光”！,策略：承接以往的軟文攻勢鋪墊后，將COHO進行品牌宣揚，建立更廣更堅固的市場地位，使COHO概念得到社會廣泛認可。在目標群中滲透并形成品牌效應，制造追捧。軟硬媒體進行報道COHO的社會認

14、知。配合活動進行炒作媒體：電視、雜志、報紙等相關媒體配合活動宣傳。,COHO的遠大前景：,標題：COHO成功者的驗證 COHO作為一種企業(yè)的商務平臺同時它必須具備酒店服務理念，提供人性化的一站式服務。COHO商務看似只是個升級版的商務手段，而其實，COHO為企業(yè)提供的是另一種長遠的資源價值。有些東西雖不能用錢作為衡量成功的準則，但目光，卻是驗證成功者的唯一標準！先行者的姿態(tài)是占領市場的關鍵。 把握先機，是企業(yè)

15、占領市場的勝負關鍵；,策略：后期推廣中向目標群拋出COHO的稀缺性，向目標群逐步深化而產(chǎn)生相關效應后。再利用軟性攻勢加強COHO的凝聚力和價值方向。在目標群中穩(wěn)固COHO概念炒作。媒體：雜志、電視、報紙等。,四階段的推廣劃分 需配合以下項目推廣時間進行輔助,階段,銷售準備期,時間,04/9--10,持續(xù)升溫期,銷售強化期,公開銷售期,內(nèi)部認購期,尾貨清貨期,0

16、5/3--4,05/12—06/2,04/11—05/2,05/5--8,05/9---11,,,,,,,其他推廣策略建議,軟文是作為貫穿整個策略的主體引導線，因此，在輔助推廣策略的同時，軟文必須一一跟進并與其他相關推廣項目同步進行。包括以下幾項活動策略：,推廣策略建議：,A 按界定區(qū)域派駐銷售網(wǎng)點人員直接推銷B、在酒點舉辦展銷會C、舉辦相關的公關推廣活動D、舉辦相關公益事項E、與其他機構聯(lián)合舉辦體育健身活動：高爾夫F、

17、以冠名或贊助形式參與社會關注的活動 配合媒體的攻略，利用軟性的活動推進、加強COHO的市場地位，提升COHO的知名度、美譽度等。,當COHO躍動并產(chǎn)生效應時，我們要將它變得更堅強更牢固,廣告表現(xiàn)包括LOGO、VI及廣告物料等,,LOGO釋義：NO1,龍：代表中國的一個民族元素，它象征著智慧、身份、尊貴而不張揚的表現(xiàn)；中國人俗語有云“人中之龍”是詮義龍是罕有的、是優(yōu)秀的，將所有尊優(yōu)元素都集中在龍的身上。 這樣的元素