達(dá)芙妮品牌營銷策劃全案

1、品牌故事,太陽之神[阿波羅]，象徵一切文藝。愛神戲弄,深深地愛上了河神的女兒 達(dá)芙妮 。而 [達(dá)芙妮] 堅信著永遠(yuǎn)純真完美，即使阿波羅的俊美和美妙的笛聲，都不為所動。她逃到河邊，大聲向父親河神求救，河神於是把 達(dá)芙妮 變成一株月桂樹。阿波羅追上的時候，只見深愛著的已成了河岸旁姿影婉約的月桂樹，他輕擁著月桂樹向她道歉，並且言明雖然她無法成為自己的妻子，但他對她的愛慕永遠(yuǎn)不變，他要用她的木材做他的豎琴，用她的花朵裝飾他的

2、弓箭，讓她永遠(yuǎn)青春永駐，不必?fù)?dān)心衰老。月桂屬於[常綠]喬木，希臘人相信這是因為受到阿波羅的金口禦封。月桂冠是由愛情編織而成考據(jù)家聲稱 達(dá)芙妮 象徵黎明，阿波羅追逐達(dá)芙妮正一如太陽追逐著黎明，和對 [愛] 亙古不變的追逐。,,LOVE,以 [愛] 編織,愛會給你加冕，也會把你釘在十字架上,『就像愛會給你加冕，也會把你釘在十字架上 』 -- 紀(jì)伯倫,漫溯時間的河流 達(dá)芙妮因愛加冠 演化成這個世代裡 每一個 [自主

3、] 的女人,,[尋找 達(dá)芙妮 ],,世代趨勢: 多元文化 V.S. 多重角色扮演 「未來，每個人都有機會成名十五分鐘」 In the future everybody will be world famous for about 15 minutes .– Andy Warhol,,生活,編織的情節(jié),角色,女人生活可能簡單 角色卻複雜時間讓世代變化 心裡永遠(yuǎn)住著少女的自己說不明白還要些什麼 只要

4、一切可以多一點 寬廣,我要一雙鞋,我要一雙時髦鞋,我是魅力的女人,[ 迎接 + 創(chuàng)造 + 變化],編 織,達(dá) 芙 妮 編 織 時 尚 光 環(huán),秒 - 編成了[ 分 ] 分 - 織成[ 小時 ] 小時 - 編織了一天 一天 - 串成了一生1 ○ ○ ○ ○個可能的探索 1 ○ ○ ○ ○ 次以上的實驗 裙子 試過不同的上衣 上衣 找過裙子和褲子也搭過背心

5、 總是一雙 [鞋] 完成了一個冗長的句子我 在鏡子裡 1 ○ ○ ○ ○ X 1 ○ ○ ○ ○ 次的演出,,Miss J.Age:27cell phone / speed / lounge,,,Miss S.Age: always 30notebook / 質(zhì)感 / private party,我的『M』, 路上碰到的 我的舊情人。他努力地吸著奶昔, 拇指僅捏著吸管, 而吸管早就因為真空縮扁?！阂黄鸷葌€東西吧

6、』我說。他選了這裡 熱鬧、疏遠(yuǎn)、沒話題也不需要交談的『麥當(dāng)勞』。 汗讓眼鏡一直滑落,他窘促地掏著手帕, 皮夾掉下翻攤著一張?zhí)一ㄋ频男δ?我低頭幫他撿起 ,桌下的黑鞋漫著灰, 『我 Girl Friend』他在鏡片後面顯得恍神, 我忍不住笑了。『她像蛋白質(zhì)一樣：健康、純淨(jìng)、營養(yǎng)、圓滿。和她在一起你會長得又高又壯！』人家說的蛋白質(zhì)女孩,那女孩也曾經(jīng)是我

7、。三年,路邊的CK、鑲花的小涼鞋, 夜市和我的『M』, 我愛的愛情和鞋子,我忍不住笑了。Coke旁我的CD馬鞍包沾著水氣, 『我該走了,10點的Party』『你看起來很快樂』 他這麼說。蹬著3吋的亮皮Party細(xì)跟, 希望再見時的姿態(tài)沒顯得高傲, 我的愛情和流行一樣的前進(jìn),『我很快樂』。,To love or not to love…,--2004-07-21 20:00:04 –男人才是『鞋』姓名： 伊莎貝拉留言：

8、我說男人才是『鞋』。有些漂亮的鞋子買回去，本來就不是為了要穿，只是為了擁有而已。當(dāng)然，如果還能引起朋友或是敵人的妒忌，那就再棒也沒有了。 再怎麼平凡也要有『個人特色』！更何況，在「理想鞋」沒找到之前，總可以也買一些別的鞋子來穿穿吧。 Homepage： http\\,--2004-07-21 18:19:04 -- 　戀愛像穿鞋姓名： Miranda 留言：假如戀愛像穿鞋,買鞋的過程就是被尊寵的享受。不需要進(jìn)更衣室從外到

9、內(nèi)、從上到下?lián)Q衣服，妝不糊、頭髮不亂。永遠(yuǎn)有人細(xì)心周到服侍，一雙雙拿到眼前，考究地替你穿上。每一次坐在椅子上等的時候，好像王子就要捧著玻璃鞋來。當(dāng)然， “鞋子合不合適，只有腳知道?！?穿上性感的高跟鞋，多了7公分就神奇地看到更遠(yuǎn)的世界，然後自然的發(fā)光，好像大會終於為我?guī)狭撕蠊?。再大的水泡，也要忍耐。忍受不了的時候，大不了光著腳走，鞋子拎在手上就是了！有人說愛買鞋的女人虛榮，嘿、不買鞋哪有戀愛的快樂？Homepage：http

10、\\ 買鞋買鞋買鞋買鞋.call me shopping queen!,--2004-07-21 21:00:04 –RE:男人才是『鞋』姓名： Daphne留言：每一個女人，都有『不老』情結(jié)。年齡只是角色扮演。一雙娃娃鞋，妳就自自然然地會有天真的心情和簡單的快樂。如果是白色的，連任性糊塗都理所當(dāng)然。穿上3吋的舞鞋，穿梭在人群之中好像搖動的探戈，妳是無心的，但是街上目光都是挑逗。黑跟包鞋是得體的內(nèi)斂，妳是謙虛的，但是踩上競

11、力的舞臺就可以亮麗得理直氣壯。 　　 親愛的Miranda和伊莎貝拉，女人當(dāng)然還需要一雙水晶鞋，包裹著美麗和幸福，也許一生都沒有穿過，只留在心底的精緻盒子。Homepage： http\\ www.daphne.com.cn,像朝氣蓬勃的六○年代，美麗而不確定的15歲,六○年代的反叛，改變了舊世界既定行走的軌道，成就今天我們所看到的世界。二次大戰(zhàn)後嬰兒潮首度登上世界舞臺的這一群充滿理想熱情的新世代，那時的理想狂飆對惰性現(xiàn)實強力碰

12、撞，一九六八年，甚至差一點顛覆當(dāng)時舊世界，青年紛紛起來反對現(xiàn)行體制-----他們不追求自身的幸福，而是一種博愛，一種對世界的根本改造?！溉藷o法選擇自己出生的故鄉(xiāng)，但人終能選擇自己所嚮往的心靈故鄉(xiāng)」六○年代成為許多追求更美好生活人的心靈故鄉(xiāng)，世代趨勢對於多元文化的融合也是由這裡開始。,六○年代並沒有消失，崇尚變革的自由精神像場實驗性的派對，在新世紀(jì)開始依廠華麗的冒險。,實驗性的華麗的風(fēng)采,假髮與流行配件 +重複店知的圖騰 + 平

13、面式的空間,1號 Daphne『我不時髦，我主張自我風(fēng)采』,『我不時髦，我主張自我風(fēng)采』,Daphne 為妳編織光環(huán),2號 Daphne時尚解放心靈『美』沒有特定的樣子,Daphne 為妳編織光環(huán),時尚解放心靈『美』沒有特定的樣子,假髮與領(lǐng)帶 +重複店知的圖騰 + 平面式的空間,3號 Daphne我不買鞋我參與一場華麗的演出,『我不買鞋 我參與一場華麗的演出』,Daphne 為妳編織光環(huán),,Daphne 為

14、妳編織光環(huán),4號 Daphne『流行要不落俗套，像自己才是一種閃光 』,流行要不落俗套 像自己才是一種閃光,實驗性的樂觀主義,搖滾 與 普普,普普風(fēng)源自二次世界大戰(zhàn)後，經(jīng)濟(jì)復(fù)甦的六零年代，因而這股流行文化十分受到歡迎，在Popular簡寫成POP下，代表的是「摩登」與「富裕年代」。,『新少女主義 - 1. 自在坦率 』Daphne 流行有主張,Daphne 流行有主張,『新少女主義 - 2 任性溫柔 』Daph