廣告公司的架構

1、廣告公司的架構在廣告公司已熟練于按特定客戶的需求搭建內部架構的今天，一家典型的全能型廣告公司一般設有四個主要部門：1.客戶管理2.創(chuàng)意服務3.媒體策劃與購買4.客戶規(guī)劃與研究客戶管理部門了解客戶的信息傳播需求，并確定廣告公司在幫助客戶實現業(yè)務目標方面所起的作用?？蛻艚浝砜墒褂脧V告公司內適當的資源，以確保所提供的客戶服務適合于客戶的業(yè)務需求、確保廣告項目的順利實施。從日常運作來看，客戶管理是指為特定的項目組建專門的小組、通過正式渠道傳達廣

2、告公司的意見、提供服務以及時限與預算的設置?？蛻艚浝韺⒆罱K負責保證廣告公司的所有運作都行之有效，且項目能在設定的時限及預算內完成?？蛻艄芾硇〗M中又有級別的劃分。最常見的職位（從高級職位開始）包括：管理代表、客戶總監(jiān)、客戶經理和客戶經理助理。并非為每一個客戶都需要配備以上全部頭銜，各個職位的編制也是根據具體需要而定。創(chuàng)意服務部門如果說一家廣告公司的“產品”是它創(chuàng)作的廣告，那么負責生產這些產品的就是創(chuàng)意服務小組。廣告可以表現為多種形式(電視

3、廣告、廣播廣告、印刷廣告、戶外廣告牌等等），但它們一般合稱為“創(chuàng)意”或“作品”。創(chuàng)意設計一般是由兩個小組進行的。文案設計（文字）與藝術指導（畫面）合作設計出廣告的雛形，包括電視情節(jié)板、印刷版面圖、廣播文稿。創(chuàng)意小組可以一道成功合作多年經常是通過解雇、雇用和晉升而走到一起的。廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)負責監(jiān)督這兩個小組，還負責作品提交給客戶前的審定。盡管創(chuàng)意總監(jiān)很少親自從事廣告創(chuàng)作，卻對設計出來的作品有著巨大的影響。創(chuàng)意總監(jiān)也協(xié)助指導各個小組，以

4、確保作品的獨特性和吸引力，以及戰(zhàn)略方向的正確性。當廣播或電視廣告準備播出時，制片人開始加入這個小組。制片人負責協(xié)調制作廣告所需的外部資源如果是電視廣告，可能要涉及到一個很大的群體：廣告導演及其制片公司、演員與畫外音藝術家、電影編輯、音樂家等。制片人須估計廣告制作成本、簽訂合同并協(xié)調制作的全過程。營業(yè)經理履行著類似的職能，包括廣告印刷、成本估算及在整個過程中協(xié)調各項工作。此外，營業(yè)經理還負責獲取所需的全部廣告素材。他將印刷廣告送至適當的雜