流行生活方式與廣告營(yíng)銷(xiāo)

1、Newsgissemination流行生活方式與廣告營(yíng)銷(xiāo)趙月奇李瑋碹隨喜墓主霎革和變化。流行生活方式在短時(shí)間內(nèi)興起并迅速影響一定的人群，形成一個(gè)獨(dú)立的生活群體，他們按照自己的方式生活，擁有相對(duì)穩(wěn)定的生活習(xí)慣和交際圈子，具有共同的或者類(lèi)似的興趣喜好和一致的價(jià)值觀、世界觀，因此，對(duì)待某一類(lèi)流行生活方式的群體，要采取相應(yīng)的廣告手段及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)?！皹?lè)活”、“娛樂(lè)”、“宅”日漸成為當(dāng)今社會(huì)中流行生活方式中的典型，在廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中采取貼近這種流行生活

2、方式的廣告手段，才可引起消費(fèi)者共鳴，確保廣告的精準(zhǔn)投放。一、“樂(lè)活”文化與廣告營(yíng)銷(xiāo)在醫(yī)療水平日益發(fā)展的今天，健康仍是當(dāng)今時(shí)代的主題，養(yǎng)生、低碳、環(huán)保等觀念也日益深入人心。由此在生活中出現(xiàn)了一群名為“樂(lè)活族”的人，強(qiáng)調(diào)一種“健康、可持續(xù)的生活方式”?！皹?lè)活”是一種環(huán)保理念，一種文化內(nèi)涵，一種時(shí)代產(chǎn)物，也是一種貼近生活本源，自然、健康、精致的生活態(tài)度。以“健康”為主題的廣告屢見(jiàn)不鮮，從廣告語(yǔ)到廣告內(nèi)容，再到整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，處處可見(jiàn)人們對(duì)健康生

3、活的追求。農(nóng)夫山泉的PH測(cè)試篇》廣告恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用了人們對(duì)于生活品質(zhì)和健康的追求，在廣告中不斷宣傳：“健康的生命需要天然的弱堿性水。”并且，每一瓶農(nóng)夫山泉礦泉水都會(huì)附帶一個(gè)PH檢測(cè)紙，利用人們的好奇心和從眾心理，通過(guò)廣告的示范以及科學(xué)鑒定的結(jié)果讓人們接受其產(chǎn)品及理念。雖然人們對(duì)于健康的標(biāo)準(zhǔn)也許不一樣，但是對(duì)于健康的不懈追求卻是統(tǒng)一的。產(chǎn)品和服務(wù)只有真正走進(jìn)受眾的心里，引起共鳴，才能讓人印象深刻。因此，在宣傳口號(hào)的同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)于品牌個(gè)性和內(nèi)

4、涵的傳播，讓受眾了解其“真正健康”的涵義。此類(lèi)廣告也可借助專(zhuān)家學(xué)者的評(píng)價(jià)，利用其權(quán)威性和影響力，提高可信度，減少受眾對(duì)于購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)的擔(dān)心，這樣的廣告介紹詳盡，說(shuō)服力強(qiáng)，有利于產(chǎn)品的推廣。二、廣告營(yíng)銷(xiāo)中的“娛樂(lè)精神”2012年，你一定被這三個(gè)詞轟炸過(guò)：“舌尖”、“好聲音”、“泰國(guó)”。2012年中國(guó)電影的票房奇跡無(wú)疑是《人再囤途之泰圃》，關(guān)于最終累計(jì)票房126億的驕人成績(jī)的原因眾說(shuō)紛紜，但其中有一點(diǎn)不可忽略，就是現(xiàn)代社會(huì)人們更注重精神享受，更

5、娛樂(lè)化。同樣，“舌尖上的中國(guó)”和“中國(guó)好聲音”作為熱門(mén)詞匯也體現(xiàn)著人們對(duì)于娛樂(lè)的追求。對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，富有情趣的廣告信息更容易被消費(fèi)者接受。在繁重的壓力下，人們更愿意花時(shí)間博得一笑，而不是觀看無(wú)趣的產(chǎn)品信息。作為冠名娛樂(lè)節(jié)目而成功的案例已經(jīng)不勝枚舉，2012年，獨(dú)家冠名“中國(guó)好聲音”的品牌加多寶無(wú)疑是最大的贏家。借助這次完美的營(yíng)銷(xiāo)，加多寶涼茶實(shí)現(xiàn)了品牌的完美轉(zhuǎn)身。據(jù)零點(diǎn)調(diào)查公司最新統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，加多寶品牌的知曉率更是高達(dá)996％，品牌第

6、一提及率推薦度方面均占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)已超過(guò)50％，在廣東、浙江等涼茶重點(diǎn)銷(xiāo)售區(qū)，同比增長(zhǎng)甚至超過(guò)了70％。單從這一組數(shù)據(jù)來(lái)看，加多寶大規(guī)模投放廣告的目的已經(jīng)達(dá)到。娛樂(lè)與廣告的結(jié)合還表現(xiàn)在廣告內(nèi)容的輕松化、大眾化，讓人們?cè)跁?huì)心一笑的同時(shí)潛移默化地接受了廣告所要傳達(dá)的信息。Windows8新推出的廣告《10秒神速化妝》中，以美女化妝的題材切入，最后的女主角一頭扎進(jìn)鋪好化妝品的桌面上，結(jié)果迅速打造完美妝容，讓受眾在吃驚和歡笑中記

7、住了廣告語(yǔ)“Beautifulandfast”。娛樂(lè)的表現(xiàn)形式?jīng)]有必要過(guò)分追求深刻的內(nèi)涵，只需要搞笑，清晰簡(jiǎn)潔，通俗易懂，就可以引起消費(fèi)者的注意。三、“宅”文化對(duì)廣告營(yíng)銷(xiāo)的新挑戰(zhàn)隨著網(wǎng)絡(luò)的逐漸發(fā)達(dá)和3G時(shí)代的到來(lái)，人們的生活方式發(fā)生了巨大的變化。以當(dāng)代80后、90后為代表的一群人盡量減少戶(hù)外活動(dòng)，取而代之的是“宅”在家里，從而產(chǎn)生了一種特殊的“宅文化”，這對(duì)廣告?zhèn)鞑ズ蜖I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)新的挑戰(zhàn)。在這樣一個(gè)特殊的群體里，電視、互聯(lián)網(wǎng)和手

8、機(jī)應(yīng)用成為了消費(fèi)的主體，手指間就可知曉天下大事，也可解決如購(gòu)物、訂餐、維修等各種生活問(wèn)題。宅人們的品位更標(biāo)新立異，因此依靠傳統(tǒng)廣告模式是很難打動(dòng)他們的，充分運(yùn)用新媒體和整合營(yíng)銷(xiāo)可以減少?gòu)V告?zhèn)鞑サ淖璧K。視頻、小說(shuō)和游戲的植入廣告也許在手段上有點(diǎn)生硬和粗糙，但是其效果還是顯著的。宅人們的主要生活方式就是上網(wǎng)、玩手機(jī)、看電視等，隨著目標(biāo)人群的細(xì)分，各個(gè)品牌對(duì)其品牌名稱(chēng)和L0G0的植入廣告投放很容易在受眾心中留下印象，并在宅人圈子里形成較高的忠

9、誠(chéng)度。除購(gòu)買(mǎi)生活必需品外，“宅人們”更注重情感和精神的享受。因此，增加此類(lèi)廣告中情感元素的運(yùn)用，滿(mǎn)足他們更豐富的心理需求，引起情感上的共鳴，更容易實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售目的。廣告活動(dòng)不只是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，更是一次與消費(fèi)者間的文化交流，在影響消費(fèi)者生活習(xí)慣之前，首先要迎合其生活方式。并且，廣告也是一種在緊追時(shí)尚文化背景下進(jìn)行創(chuàng)作的活動(dòng)，不同的時(shí)代有不同的流行文化，只有貼近消費(fèi)者生活方式的廣告才能贏得他們的認(rèn)同。黲『作者簡(jiǎn)介：趙月奇。男，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)

10、院2010級(jí)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)，本科生，研究方向：廣告學(xué)；李瑋碹，女。河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院，專(zhuān)業(yè)：2010級(jí)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)，學(xué)歷：本科生?！縉ewsgissemination流行生活方式與廣告營(yíng)銷(xiāo)趙月奇李瑋碹隨喜墓主霎革和變化。流行生活方式在短時(shí)間內(nèi)興起并迅速影響一定的人群，形成一個(gè)獨(dú)立的生活群體，他們按照自己的方式生活，擁有相對(duì)穩(wěn)定的生活習(xí)慣和交際圈子，具有共同的或者類(lèi)似的興趣喜好和一致的價(jià)值觀、世界觀，因此，對(duì)待某一類(lèi)流行生活方式的群體，要采取

11、相應(yīng)的廣告手段及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)?！皹?lè)活”、“娛樂(lè)”、“宅”日漸成為當(dāng)今社會(huì)中流行生活方式中的典型，在廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中采取貼近這種流行生活方式的廣告手段，才可引起消費(fèi)者共鳴，確保廣告的精準(zhǔn)投放。一、“樂(lè)活”文化與廣告營(yíng)銷(xiāo)在醫(yī)療水平日益發(fā)展的今天，健康仍是當(dāng)今時(shí)代的主題，養(yǎng)生、低碳、環(huán)保等觀念也日益深入人心。由此在生活中出現(xiàn)了一群名為“樂(lè)活族”的人，強(qiáng)調(diào)一種“健康、可持續(xù)的生活方式”?！皹?lè)活”是一種環(huán)保理念，一種文化內(nèi)涵，一種時(shí)代產(chǎn)物，也是一種貼近

12、生活本源，自然、健康、精致的生活態(tài)度。以“健康”為主題的廣告屢見(jiàn)不鮮，從廣告語(yǔ)到廣告內(nèi)容，再到整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，處處可見(jiàn)人們對(duì)健康生活的追求。農(nóng)夫山泉的PH測(cè)試篇》廣告恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用了人們對(duì)于生活品質(zhì)和健康的追求，在廣告中不斷宣傳：“健康的生命需要天然的弱堿性水?！辈⑶?，每一瓶農(nóng)夫山泉礦泉水都會(huì)附帶一個(gè)PH檢測(cè)紙，利用人們的好奇心和從眾心理，通過(guò)廣告的示范以及科學(xué)鑒定的結(jié)果讓人們接受其產(chǎn)品及理念。雖然人們對(duì)于健康的標(biāo)準(zhǔn)也許不一樣，但是對(duì)于健康的

13、不懈追求卻是統(tǒng)一的。產(chǎn)品和服務(wù)只有真正走進(jìn)受眾的心里，引起共鳴，才能讓人印象深刻。因此，在宣傳口號(hào)的同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)于品牌個(gè)性和內(nèi)涵的傳播，讓受眾了解其“真正健康”的涵義。此類(lèi)廣告也可借助專(zhuān)家學(xué)者的評(píng)價(jià)，利用其權(quán)威性和影響力，提高可信度，減少受眾對(duì)于購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)的擔(dān)心，這樣的廣告介紹詳盡，說(shuō)服力強(qiáng)，有利于產(chǎn)品的推廣。二、廣告營(yíng)銷(xiāo)中的“娛樂(lè)精神”2012年，你一定被這三個(gè)詞轟炸過(guò)：“舌尖”、“好聲音”、“泰國(guó)”。2012年中國(guó)電影的票房奇跡無(wú)疑

14、是《人再囤途之泰圃》，關(guān)于最終累計(jì)票房126億的驕人成績(jī)的原因眾說(shuō)紛紜，但其中有一點(diǎn)不可忽略，就是現(xiàn)代社會(huì)人們更注重精神享受，更娛樂(lè)化。同樣，“舌尖上的中國(guó)”和“中國(guó)好聲音”作為熱門(mén)詞匯也體現(xiàn)著人們對(duì)于娛樂(lè)的追求。對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，富有情趣的廣告信息更容易被消費(fèi)者接受。在繁重的壓力下，人們更愿意花時(shí)間博得一笑，而不是觀看無(wú)趣的產(chǎn)品信息。作為冠名娛樂(lè)節(jié)目而成功的案例已經(jīng)不勝枚舉，2012年，獨(dú)家冠名“中國(guó)好聲音”的品牌加多寶無(wú)疑是最大的贏家。

15、借助這次完美的營(yíng)銷(xiāo)，加多寶涼茶實(shí)現(xiàn)了品牌的完美轉(zhuǎn)身。據(jù)零點(diǎn)調(diào)查公司最新統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，加多寶品牌的知曉率更是高達(dá)996％，品牌第一提及率推薦度方面均占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)已超過(guò)50％，在廣東、浙江等涼茶重點(diǎn)銷(xiāo)售區(qū)，同比增長(zhǎng)甚至超過(guò)了70％。單從這一組數(shù)據(jù)來(lái)看，加多寶大規(guī)模投放廣告的目的已經(jīng)達(dá)到。娛樂(lè)與廣告的結(jié)合還表現(xiàn)在廣告內(nèi)容的輕松化、大眾化，讓人們?cè)跁?huì)心一笑的同時(shí)潛移默化地接受了廣告所要傳達(dá)的信息。Windows8新推出的廣告

16、《10秒神速化妝》中，以美女化妝的題材切入，最后的女主角一頭扎進(jìn)鋪好化妝品的桌面上，結(jié)果迅速打造完美妝容，讓受眾在吃驚和歡笑中記住了廣告語(yǔ)“Beautifulandfast”。娛樂(lè)的表現(xiàn)形式?jīng)]有必要過(guò)分追求深刻的內(nèi)涵，只需要搞笑，清晰簡(jiǎn)潔，通俗易懂，就可以引起消費(fèi)者的注意。三、“宅”文化對(duì)廣告營(yíng)銷(xiāo)的新挑戰(zhàn)隨著網(wǎng)絡(luò)的逐漸發(fā)達(dá)和3G時(shí)代的到來(lái)，人們的生活方式發(fā)生了巨大的變化。以當(dāng)代80后、90后為代表的一群人盡量減少戶(hù)外活動(dòng)，取而代之的是“

17、宅”在家里，從而產(chǎn)生了一種特殊的“宅文化”，這對(duì)廣告?zhèn)鞑ズ蜖I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)新的挑戰(zhàn)。在這樣一個(gè)特殊的群體里，電視、互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)應(yīng)用成為了消費(fèi)的主體，手指間就可知曉天下大事，也可解決如購(gòu)物、訂餐、維修等各種生活問(wèn)題。宅人們的品位更標(biāo)新立異，因此依靠傳統(tǒng)廣告模式是很難打動(dòng)他們的，充分運(yùn)用新媒體和整合營(yíng)銷(xiāo)可以減少?gòu)V告?zhèn)鞑サ淖璧K。視頻、小說(shuō)和游戲的植入廣告也許在手段上有點(diǎn)生硬和粗糙，但是其效果還是顯著的。宅人們的主要生活方式就是上網(wǎng)、玩手機(jī)

18、、看電視等，隨著目標(biāo)人群的細(xì)分，各個(gè)品牌對(duì)其品牌名稱(chēng)和L0G0的植入廣告投放很容易在受眾心中留下印象，并在宅人圈子里形成較高的忠誠(chéng)度。除購(gòu)買(mǎi)生活必需品外，“宅人們”更注重情感和精神的享受。因此，增加此類(lèi)廣告中情感元素的運(yùn)用，滿(mǎn)足他們更豐富的心理需求，引起情感上的共鳴，更容易實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售目的。廣告活動(dòng)不只是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，更是一次與消費(fèi)者間的文化交流，在影響消費(fèi)者生活習(xí)慣之前，首先要迎合其生活方式。并且，廣告也是一種在緊追時(shí)尚文化背景下進(jìn)行創(chuàng)作