名人代言虛假廣告的法律規(guī)制

1、。赫囂嗍億。N名人代言虛假廣告的法律規(guī)制宋麗(渤海大學(xué)，遼寧錦州121000)摘要：名人代言廣告，是以名人的形象和承諾做宣傳的商業(yè)廣告。它一方面借助名人的影響力、信譽(yù)和魅力，提高企業(yè)的知名度；另一方面，它利用消費者對名人的崇拜推銷商品增加銷量。在名人代言廣告逐漸成為廣告界潮流的當(dāng)今，名人代言虛假廣告所引發(fā)的投訴也屢見報端。對于名人代言的虛假廣告行為應(yīng)如何規(guī)制本文對此進(jìn)行了闡述。關(guān)鍵詞：名人代言，虛假廣告，法律缺失；法律責(zé)任現(xiàn)今社會，廣告

2、已經(jīng)成為推銷產(chǎn)品、提高產(chǎn)品知名度的重要手段。而其中最重要的途徑之一就是名人代言廣告。許多企業(yè)也是看中了這一點，利用電影明星、體育明星、著名的主持人等名人在社會中的影響力、號召力和知名度使品牌竄紅，從而增加產(chǎn)品的銷售量，獲得巨額利潤。這其中也不乏代言虛假廣告的，如郭德綱代言“藏秘排油”、傅藝偉代言“鍋王胡師傅”、劉嘉玲代言SK一Ⅱ、葛優(yōu)代言億霖木業(yè)、文清代言“眼保姆”等等。最近的“三鹿”奶粉事件又涉及到鄧婕、倪萍、薛佳凝、花兒樂隊等諸多明

3、星代言，更是引發(fā)了公眾對于明星代言虛假廣告問題的討論。名人代言虛假廣告雖然被屢次曝光，被曝光的名人卻安然無恙，沒有受到任何法律上的懲罰。名人到底應(yīng)不應(yīng)該為代言虛假廣告承擔(dān)責(zé)任呢依照我國的法律名人代言虛假廣告的責(zé)任應(yīng)如何承擔(dān)我國法律還有哪些尚需完善之處筆者對以上幾個問題進(jìn)行探討。我國現(xiàn)有法律規(guī)定的缺失《中華人民共和國廣告法))(以下簡稱《廣告法》)第五條規(guī)定：“廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者從事廣告活動，應(yīng)當(dāng)遵守法律、行政法規(guī)，遵循公平、

4、誠實信用的原則?！痹摋l規(guī)定了廣告法調(diào)整的主體范圍，可見廣告法調(diào)整的主體范圍并不包括廣告的代言人。《廣告法》第三十七條：“違反本法規(guī)定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令廣告主停止發(fā)布，并以等額廣告費用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；對負(fù)有責(zé)任的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。”《

5、廣告法》第三十八條規(guī)定：“違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導(dǎo)消費者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任；廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計、制作、發(fā)布的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主收稿日期：2009—0205作者簡介：宋麗(1978)，女，渤海大學(xué)商學(xué)院教師，法學(xué)碩士，研究方向：商法和經(jīng)濟(jì)法?！鲫俚恼鎸嵜Q、地址的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)全部民事責(zé)任。社會團(tuán)體

6、或者其他組織，在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務(wù)，使消費者的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任?！睆囊陨蟽蓷l的規(guī)定可以看出我國《廣告法》構(gòu)建r行政責(zé)任、刑事責(zé)任與民事責(zé)任三位一體的責(zé)任體系。對于虛假廣告承手日行政責(zé)任、刑事責(zé)任的主體是廣告的經(jīng)營者、廣告的發(fā)布者；承擔(dān)民事責(zé)任的主體有廣告主、廣告的經(jīng)營者、廣告的發(fā)布者以及社會團(tuán)體或其他組織?？梢姡壳霸谖覈?，由于名人不是我國《廣告法勢調(diào)整的主體范圍，加之《廣告法》中也沒有具體規(guī)定名

7、人應(yīng)承擔(dān)的民事責(zé)任、行政責(zé)任和刑事責(zé)任，導(dǎo)致名人代言虛假廣告是不能依據(jù)《廣告法》來追究其法律責(zé)任的。同樣我國的((反不正當(dāng)競爭法》及((消費者權(quán)益保護(hù)法》也沒有名人代言虛假，“告責(zé)任的相關(guān)規(guī)定。而我國《民法通則》的規(guī)定又過于籠統(tǒng)，難以實施，以致名人進(jìn)行虛假代言，欺騙消費者并賺取巨大經(jīng)濟(jì)利益，卻不必為此承擔(dān)任何法律責(zé)任，這不能不說是我國法律的缺失。二名人代言虛假廣告承擔(dān)法律責(zé)任依據(jù)1是法律的正義的要求。正義又包含著平等、公正等內(nèi)容。就虛假

8、代言廣告來講，名人和消費者之間存在著信息的不對等問題。名人對于其代占的虛假廣告主觀上應(yīng)是明知其代言的內(nèi)容是虛假的，即使主觀上不是明知，也是有過失的。名人沒有認(rèn)真地r解自己代言‘的產(chǎn)品的功效以及企業(yè)的資質(zhì)，甚至有的名人根本就沒有使用過自己代言的產(chǎn)品，就進(jìn)行產(chǎn)品的代言，夸張地宣傳產(chǎn)品的功效。而消費者無從得知產(chǎn)品的功效和企業(yè)的信譽(yù)，卻因為相信名人的承諾和宣傳被欺騙。名人在進(jìn)行虛假代言賺得了巨額的代言費用，就應(yīng)該履行應(yīng)有的注意義務(wù)。名人在做代言

9、之前，應(yīng)該r解企業(yè)的狀況和產(chǎn)品的相關(guān)信息，應(yīng)該使用產(chǎn)品，并根據(jù)自己的親身體驗，實事求是地說明產(chǎn)品的功效。如果有證據(jù)證明，名人沒有盡到其注意義務(wù)或從沒使用過其代言的產(chǎn)品，就應(yīng)該為此承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。這是法律正義性的要求，也是權(quán)利義務(wù)對等的體現(xiàn)。2我國《民法通則》第四條規(guī)定了民事活動應(yīng)當(dāng)遵循誠實信用原則。誠實信用原則是我國民法的“帝王條款”。誠實信用原則的基本含義是，當(dāng)事人在市場活動中應(yīng)講信用，恪守諾言，誠實不欺，在追求自己利益的同時不損

10、害他人和社會利益，要求民事主體在民事活動中維持雙方的利益以及當(dāng)事人利益與社會利益的平衡。民法規(guī)定該原則的目的就是為了使法院在審理具體案件中，能主動干預(yù)民事活動，調(diào)整當(dāng)事人的利益摩擦，以便能做出司法解釋，填補(bǔ)法律的漏洞。名人在代言活動中也是民事活動的主體，應(yīng)當(dāng)本著誠實信用的原則，不欺不詐，避免夸大宣傳，誤導(dǎo)消費者。否則，名人就是違反了誠實信用原則，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任。5名人代言虛假廣告也應(yīng)承擔(dān)行政責(zé)任。所謂的行政責(zé)任就是指行政法律關(guān)系

11、的主體侵害受法律保護(hù)萬方數(shù)據(jù)，電學(xué)術(shù)平臺、自CAREERHIZON名人代言虛假廣告的法律規(guī)制宋麗(渤海大學(xué)，遼寧錦州121000)摘驥:名人代言廣告，是以名人的形象和承諾做的真實名稱、地址的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)全部民事責(zé)任。社會團(tuán)宣傳的商業(yè)廣告。它一方面借助名人的影響力、信譽(yù)體或者其他組織，在虛假廣告中向消費者推薦商品或和魅力，提高企業(yè)的知名度$另一方面，它利用消費者服務(wù)，使消費者的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)當(dāng)依法承者對名人的崇拜，推銷商品，增加銷量

12、。在名人代育擁連帶責(zé)任?！皬囊陨蟽蓷l的規(guī)定可以看出我國《廣告廣告逐漸成為廣告界潮流的當(dāng)今，名人代吉虛假廣告法》構(gòu)建r行政責(zé)任、刑事責(zé)任與民事責(zé)任三位一體的所引發(fā)的投訴也屢見報端。對于名人代言的虛假廣告責(zé)任體系。對于虛假廣告承擁行政責(zé)任、刑事責(zé)任的革行為應(yīng)如何規(guī)制，本文對此進(jìn)行了闡述。體是廣告的經(jīng)營者、廣告的發(fā)布者$承ra.民事責(zé)任的主關(guān)鍵詞:名人代言，虛假廣告，法律缺失，法律體有廣告主、廣告的經(jīng)營者、廣告的發(fā)布茜以及社會團(tuán)責(zé)任體或其他細(xì)

13、織。吁見，目前在我罔，由于名人不是我國現(xiàn)今社會，廣告巳經(jīng)成為推銷產(chǎn)品、提高產(chǎn)品知名度的敢要手段。而其中最革主要的途徑之一就是名人代言廣告。許多企業(yè)也是否中了這一點，利用電影明盟、體育明懇、著名的j主持人等名人在社會中的影響力、號召力和知名度使品牌竄紅，從而增加產(chǎn)品的銷售量，夜得巨額利潤。這其中也不乏代言虛假廣告的，如郭德綱代宵“藏秘排油傅藝偉代言“鍋五胡師傅如l嘉玲代音SKII、葛優(yōu)代育億霖木業(yè)、文清代商“眼保姆“等等。最近的“主臟“奶

14、粉事件又涉及到鄧蠟、倪律、薛佳麟、花兒樂隊等諸多明展代畝，更是引發(fā)了公眾對于明顯代言虛假廣告問題的討論。名人代畝虛假廣告雖然被腰次曝光，被曝光的名人卻安然無蓉，沒有受到任何法律上的懲罰。名人到底應(yīng)不應(yīng)該為代畝虛假廣告承擔(dān)責(zé)任昵依照我國的法律名人代言席假廣告的責(zé)任應(yīng)如何承相我國法律還有哪些尚需完善之處筆者對以上幾個問題進(jìn)行探討。一、我國現(xiàn)有法律規(guī)定的缺失《中華人民共和國廣告法(以下簡稱《廣告法))第五條規(guī)定廣告蟲、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者從

15、事廣告潔功，應(yīng)當(dāng)遵守法律、行政法規(guī)，遵循公平、誠實信用的原則?！霸摋l規(guī)定了廣告法調(diào)整的主體施圍，可見廣告法調(diào)整的主體范鬧并不包括廣告的代宙人?！稄V告法》第三十七條違反本法規(guī)定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假寬傳的，白廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令廣告主停止發(fā)布、并以等額廣告費用在相應(yīng)隨圍內(nèi)公開更正消除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款$對負(fù)有責(zé)任的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款$情節(jié)嚴(yán)寰的，依法停止其廣

16、告業(yè)務(wù)。構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任?！?(廣告法》第丘十八條規(guī)定違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導(dǎo)消費者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法垠扭民事責(zé)任$廣告純營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計、制作、發(fā)布的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主收稿日朔:20090205作者簡介z宋麗(1978一)，女，渤海大學(xué)商學(xué)院教師，法學(xué)確士，研究方向1商法和經(jīng)濟(jì)法?！稄V告法》調(diào)整

17、的主體范圍，加之《廣告法》中也沒有具體規(guī)定名人應(yīng)承樹的民事責(zé)任、行政責(zé)任和刑事責(zé)任，導(dǎo)致名人代言虛假廣告娃不能依據(jù)《廣告法》來追究其法律責(zé)任的。同樣我國的《反不正當(dāng)競爭法》及《消費者權(quán)益保護(hù)法》也使有名人代育服假廣告責(zé)任的相關(guān)規(guī)定。而我罔《民法通則》的規(guī)定又過于籠統(tǒng)，難以實施，以致名人進(jìn)行虛假代言，欺騙消費者并賺取民大經(jīng)濟(jì)利益，卻不必為此承擔(dān)任何法律責(zé)任，這不能不說是我回法律的缺失。二、各人代富虛假廣告琢擔(dān)法律責(zé)任依據(jù)1.是法律的正義的

18、要求。正義又包含著平等、公正等內(nèi)容。就成2假代宮廣告來講，名人和消費者之間存在著信息的不對等問題。名人對于其代富的虛假廣告主觀上應(yīng)是明知其代育的內(nèi)容是虛假的，即使主觀上不是明知，也是有過失的。名人沒有認(rèn)真地f解自己代言的產(chǎn)品的功效以及企業(yè)的資質(zhì)，甚至有的名人根本就沒有使用過自己代言的產(chǎn)品，就進(jìn)行產(chǎn)品的代畝，夸張地宣傳產(chǎn)品的功效。而消費者無從得知產(chǎn)品的功放和企業(yè)的信譽(yù)，卻因為相信名人的承諾和宣傳被欺騙。名人在進(jìn)行虛假代育賺得了巨額的代言費

19、用，就應(yīng)該履行應(yīng)有的注意義務(wù)。名人在做代宮之前，應(yīng)該了解企業(yè)的狀況和產(chǎn)品的相關(guān)信息，應(yīng)該使用產(chǎn)品，并根據(jù)自己的親身體驗，實事求是地說明產(chǎn)品的功嫂。如果有證據(jù)證明，名人沒有盡到其注意義務(wù)政從沒使用過其代育的產(chǎn)品，就應(yīng)該為此承擁相應(yīng)的法律責(zé)任。這是法律正義性的費求，也是權(quán)利義務(wù)對等的體現(xiàn)。2.我國《民法通則》第四條規(guī)定了民事活動應(yīng)當(dāng)遵循誠實信用原則。誠實信用煤則是我罔民法的“帝王條款“。誠實信用原則的基本含義是，當(dāng)事人在市場活功中應(yīng)講信用，

20、恪守諾言，誠實不欺，在追求自己利益的同時不損害他人和社會利益，要求民事交體在民事活功中維捋雙方的利益以及當(dāng)事人利益與社會利疏的平衡。民法規(guī)定詼原則的目的就是為了使法院在審理具體案件中，能主動干預(yù)民事捕動，調(diào)靠各當(dāng)事人的利晶摩擦，以便能做出回法解樣，填補(bǔ)法律的漏洞。名人在代育活動中也是民事活動的主體，應(yīng)當(dāng)本著誠實信用的原則，不欺不詐，避免夸大貿(mào)傳，誤導(dǎo)消費者。否則，名人就是違反了誠實信用原則，應(yīng)當(dāng)敢擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任。3.名人代玄虛假廣告也

21、應(yīng)承擔(dān)行政責(zé)任。所謂的行政責(zé)任就是指行政法律關(guān)系的主體侵害受法律保護(hù)CAREERH學(xué)術(shù)ORIZ釉O(shè)NoV比較徹喝固定與首ilJ]llS名法的利弊陳心(柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣西柳州545005)摘要：通過對大量文獻(xiàn)資料的整理研究，對我國普遍應(yīng)用的首調(diào)唱名法和固定唱名法的優(yōu)缺點作了全面、客觀的分析，致力尋找適合于我國國情的唱名教學(xué)法，為視唱練耳的教學(xué)實踐提供一定的理論支持。關(guān)鍵詞：視唱練耳。固定唱名法，首調(diào)唱名法在視唱練耳教學(xué)實踐中。不可避免

22、地會遇到唱名法的問題。什么樣的唱名法才是最為科學(xué)、最為適合于人們生理的唱名法至今還是個未知數(shù)。筆者在多年教學(xué)實踐的基礎(chǔ)上，通過對大量文獻(xiàn)資料的整理研究，對我國普遍應(yīng)用的首調(diào)唱名法和固定唱名法作了客觀的評價，尋找適合于我國國情的唱名教學(xué)法，希望為視唱練耳的教學(xué)實踐提供有力的理論支持。固定與首調(diào)唱名法簡介(一)固定唱名法固定唱名法，即無論在什么調(diào)里，其唱名都是固定的。唱名在某種譜表上的位置是固定不變的，它不受各種調(diào)式主音的約束，即所有唱名都

23、可以做為語音出收稿日期：2009一0130作者簡介：陳心(1957)，男，柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，研究方向：音樂教育。現(xiàn)在某一種相應(yīng)的調(diào)式里。C音永遠(yuǎn)唱do，D音永遠(yuǎn)唱Te。遇到變音記號時，唱名仍然不變，音高根據(jù)變音記號的要求升高或降低。我國各音樂院校在視唱練耳教學(xué)中所使用的唱名法，一直以固定唱名法為主。這種固定唱名法其實是不完全固定的唱名法，固定二字僅僅指七個基本音名的唱名是固定的，在遇到臨時升、降號時，每個音前面要加上。升”或“降”，

24、例如，#d0，視唱時唱成升do，降la，視唱時唱成降la等。這種唱法是沿用了50年代前蘇聯(lián)專家來中國講學(xué)時所傳授的唱名法，這種視唱I臨時升降號的辦法一直沿用到今天。(二)首調(diào)唱名法首調(diào)唱名法，即無論什么調(diào)，其唱名都用七個基本音來演唱，根據(jù)自然調(diào)式的音級，五線譜上的各線、各間都可能因調(diào)號的不同成為do來確定唱名。凡是大調(diào)的第一級音(主音)都唱do，第二級音都唱re，其余類推，如C大調(diào)以C音唱do，D大調(diào)以D音唱do等。自然小調(diào)、和聲小調(diào)等

25、則第一級音(主音)都唱la，第二級音都唱si，其余類推，如a小調(diào)a音唱la，b小調(diào)以b音唱la等。我國通用的簡譜按首調(diào)唱名法記譜，以數(shù)字l、2、3、4、5、6、7來代表do、re、mi、fa、sot、la、si七個唱名。簡譜在表示調(diào)性時，仍使用音名。如要表示C調(diào)，則在樂譜上端標(biāo)以l=C，D調(diào)則標(biāo)以1=D等。的行政關(guān)系，對社會造成一定程度的危害，尚未構(gòu)成犯罪的理應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任。行政法律關(guān)系的主體包括行政主體和行政相對人兩方。行政相對人一

26、方又包括法人、其他組織和個人。名人作為相對人一方也可成為行政法律關(guān)系的主體。名人代言虛假廣告，侵犯了廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)對廣告行為監(jiān)管的行政管理秩序的，對行政關(guān)系造成的危害，屬于行政違法，應(yīng)承擔(dān)行政責(zé)任。4名人明知其代言的是虛假廣告，情節(jié)嚴(yán)重的，應(yīng)承擔(dān)刑事責(zé)任。刑法是在一般的部門法不能提供充分的保護(hù)和不足以抑制某種危害行為時發(fā)揮作用的。如果名人代言虛假廣告致人重傷或死亡、違法所得巨大、多次進(jìn)行虛假代言或者社會影響惡劣等等，僅承擔(dān)民事責(zé)任和行政責(zé)

27、任已不足以彌補(bǔ)其造成的危害后果，其行為的后果可以上升為以刑法來評價，已構(gòu)成犯罪的，應(yīng)承擔(dān)刑事責(zé)任。三相關(guān)法律制度的完善對名人代言虛假廣告的法律規(guī)制，筆者有以下幾點建議：1將《(廣告法》第五條修改為：。廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者從事廣告活動，公眾人物代言廣告的應(yīng)當(dāng)遵守法律、行政法規(guī)，遵循公平、誠實信用的原則?！毙薷脑摋l的主旨是彌補(bǔ)了原有法條的不足，使名人與廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者一同成為廣告法規(guī)制的一類主體，為以下法條的修改保持

28、一致和連貫。2將《(廣告法》第三十七條修改為“違反本法規(guī)定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令廣告主停止發(fā)布、并以等額廣告費用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；對負(fù)有責(zé)任的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。對虛假代言的個人，沒收代言費，并處代言費一倍以上五倍以下的罰款?！贝藯l的修改是

29、為名人代言虛假廣告承擔(dān)行政責(zé)任提供法律依據(jù)。3將(《廣告法》第三十八條修改為：“違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導(dǎo)消費者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任；廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計、制作、發(fā)布的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實名稱、地址的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)全部民事責(zé)任。社會團(tuán)體或者其他組織和個人，在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務(wù)，使消費

30、者的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任?！贝藯l修改是為名人代言虛假廣告承擔(dān)民事責(zé)任提供法律依據(jù)。4我國刑法第二百二十二條規(guī)定：。廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反國家規(guī)定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳，情節(jié)嚴(yán)重的，處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金?！痹摋l規(guī)定的是虛假廣告罪，鑒于以上的闡述的理由，該條可增加第二款：“公眾人物代言虛假廣告，情節(jié)嚴(yán)重的，依前款規(guī)定處罰?！睘槊舜蕴摷購V告承擔(dān)刑事責(zé)任提供法律依據(jù)。啊萬方

31、數(shù)據(jù)學(xué)術(shù)平舍，咱hCAREERHIZON、w應(yīng)較礎(chǔ)。B固宦與自imD~g~D3刪鵲陳心(柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣西柳州545005)摘要:通過對大量文獻(xiàn)資料的整理研究，對我國現(xiàn)在某一種相應(yīng)的調(diào)式盟。C音永遠(yuǎn)峭巾，D音永遠(yuǎn)唱普遍應(yīng)用的首調(diào)唱名法和固定唱名法的優(yōu)缺點作了全re。遇到變音記號時，唱名仍然不變，音高根據(jù)資音記麗、客觀的分析，致力尋找適合于我國國情的唱名教號的要求升高或降低。我國各音樂院校在視唱練耳敬學(xué)法，為視唱練耳的教學(xué)實踐提供一定

32、的理論支持.學(xué)中所使用的唱名法，…以固定唱名法為主。這種固關(guān)鍵詞:視唱嫁耳a固定唱名法，首調(diào)唱名法定唱名法其實是不完全固定的唱名法，固定二字僅僅在視唱練耳教學(xué)實踐中，不可避免地會遇到唱名法的問題。什么樣的唱名法才是最為科學(xué)、最為適合于人們生理的唱名法烹今還是個未知數(shù)。筆者在多年教學(xué)實踐的基礎(chǔ)上，通過對大量文獻(xiàn)資料的整理研究，對我國普遍應(yīng)用的首調(diào)唱名法和固定唱名法作了客觀的評價，尋找適合于我鬧劇情的唱名教學(xué)法，希望為視唱練耳的教學(xué)實踐提供

33、有力的理論支持。一.固定與首調(diào)咱名法簡介()固定唱名法固定唱名法，即無論在什么調(diào)盟，其唱名都建固定的。唱名在某種譜表上的位置是固定不變的，它不受各種調(diào)式主音的約束，即所有唱名都可以做為諧音出收稿日期:如侃)901.30作者簡介z陳心(1957一)，男，柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，研究方向:音樂教育。的行政關(guān)系，對社會造成一定程度的危害，尚未構(gòu)成犯罪的理應(yīng)承扭的法律責(zé)任。行政法律關(guān)系的主體制括行政主體和行政相對人兩方。行政相對人…方又包括法人、

34、其他組織和個人。名人作為相對人一方也可成為行政法律關(guān)系的主體。名人代音虛假廣告，侵犯了廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)對廣告行為監(jiān)管的行政管理秩序的，對行政關(guān)系造成的危害，屬于行政i章法，應(yīng)承擔(dān)行政責(zé)任。4.名人明知其代宮的是虛假廣告，情節(jié)嚴(yán)寰的，應(yīng)承擔(dān)刑事責(zé)任。刑法是在一般的部門法不能提供充分的保護(hù)和不足以抑制某種危害行為時發(fā)揮作用的。如果名人代言虛假廣告致人撞傷或死亡、違法所得巨大、多次進(jìn)行虛假代宮或者社合影響惡劣等等，僅承擔(dān)民事責(zé)任和行政責(zé)任已不足以

35、彌補(bǔ)其造成的危害后果，其行為的后果可以上升為以刑法來評價，已構(gòu)成犯罪的，應(yīng)承擔(dān)刑事責(zé)任.三、相關(guān)法律制度的完善對名人代宵虛假廣告的法律規(guī)制，筆者布以下幾點建議:1.將《廣告法》第五條修改為廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者從事廣告插動，公眾人物代宮廣告的應(yīng)當(dāng)溜守法律、行政法規(guī)，遵循公平、誠實信用的原則?！靶薷脑摋l的主皆是彌補(bǔ)了原有法條的不足，使各人與廣告:t:、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者一同成為廣告法規(guī)制的一類主體，為以下法條的修改保持一致和連

36、賞。2.將《廣告法》第三十七條修改為“違反本法規(guī)定，利用f告對商品或者服務(wù)作虛假握傳的，由廣告脫督管指七個基本音名的唱名是朋定的，在遇到臨時升、降號時，每個音前面要加上“升“或“降..例如，#do，視咱時唱成升do，降la，視咱時唱成降la等。這種唱法是沿用了50年代前蘇聯(lián)專家來中國講學(xué)時所傳授的唱名法，這種視唱臨時升降號的辦法…直陸用到今天。(..::.)首調(diào)唱名法首調(diào)唱名法，即光論什么調(diào)，其唱名都用七個基本音來演唱，根據(jù)自然調(diào)式的音

37、級，五線譜上的各線、各間都可能因調(diào)號的不間成為do來確定峭名。凡是大調(diào)的第一級音(主音)都唱do，第二級音都唱re，其余英推，如C大調(diào)以C昔日自巾，D大調(diào)Q人D背唱do等。自然小調(diào)、和聲小調(diào)等則第一級音(輩音)都唱la，第二級音都唱鼠，其余類推，如a小調(diào)a音唱la，b小調(diào)以b昔日自la等。我國通用的簡譜按首調(diào)唱名法i己譜，以數(shù)字l、2、34、3、6、7來代表do、四、mi、陽、sol，la、si七個唱名。簡譜在表示調(diào)性時，仍使用音各。如

38、要表示c調(diào)，則在樂譜上端你以I==C，D調(diào)則標(biāo)以I==D等。理機(jī)關(guān)責(zé)令廣告主停止發(fā)柿、并以等額廣告費用在相應(yīng)班圍內(nèi)公開更正消除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款$對負(fù)有責(zé)任的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款$情節(jié)嚴(yán)重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。對虛假代言的個人，沒收代言費，并處代言費一倍以上五借以下的罰款?！按藯l的修改是為名人代霄虛假廣告承擔(dān)行政責(zé)任提供法律依據(jù)。3.

39、將《廣告法》第三十八條修改為違反本法媲定，發(fā)布虛假廣告，欺蝙和誤導(dǎo)消費者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法草擔(dān)民事責(zé)任$廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計、制作、發(fā)郁的，應(yīng)當(dāng)依法承捆連帶責(zé)任。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告革的真實名稱、地址的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)全部民事責(zé)任。杜會團(tuán)體或者其他組織和個人，在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務(wù)，使消費者的合法權(quán)鵡受到損害的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任J此接修