“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下航空公司混合營銷渠道發(fā)展研究

1、“互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)””背景下航空公司混合營銷渠背景下航空公司混合營銷渠道發(fā)展研究道發(fā)展研究摘要：近年來，“互聯(lián)網(wǎng)”因其跨界融合、創(chuàng)新驅(qū)動、重塑結(jié)構(gòu)、尊重人性、開放生態(tài)等特點，適應了當今社會的發(fā)展潮流，成為各個領域熱議的話題。本文圍繞“互聯(lián)網(wǎng)”發(fā)展理念與趨勢，研究航空公司混合營銷渠道創(chuàng)新發(fā)展策略，深入分析了“互聯(lián)網(wǎng)”的概念以及特征，闡述了“互聯(lián)網(wǎng)”背景下國內(nèi)外航空公司混合營銷渠道發(fā)展的特點，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)”的新優(yōu)勢提出了關系協(xié)調(diào)和整合優(yōu)化策略，

2、以期創(chuàng)新發(fā)展航空公司混合營銷渠道的研究，進一步提高航空公司的綜合競爭力。關鍵詞：航空運輸；混合營銷渠道；“互聯(lián)網(wǎng)”中圖分類號：U8；F562文獻標識：A文章編號：16749448（2017）02003605ResearchontheDevelopmentofAirlineHybridMarketingChannelsBasedonthe“Inter”ZHANGFeifeiHURongCHENLin（CollegeofCivilAviat

3、ion，NanjingUniversityofAeronauticsAstronautics，Nanjing210016，China）Abstract：Intherecentyears，“Inter”hasbecomeahottopicinvariousfieldsbecauseofitsacteristicsofcrossbderintegration，innovationdriven，reshapingstructure，respe

4、ctingfhumanityopennesstoecolnceptof“Inter”，studiestheinnovationdevelopmentstrategyofhybridmarketingchannels，deeplyanalyzestheconceptacteristicsof“Inter”，expoundstheacteristicbetweenthedevelopmentofhybridmarketingchannels

5、ofdomesticfeignairlinesunderthebackgroundof“Inter”.Thusitproposestherelationshipcodinationtheintegrationoptimizationstrategycombinedwiththenewadvantagesof“Inter”.Thepurposeofthispaperistoinnovatedevelopthehybridmarketing

6、channelsofairlinestofurtherenhancethecomprehensivecompetitivenessoftheairlinter”一、引言伴隨著技術的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)遍布各個領域，2012年以來，“互聯(lián)網(wǎng)”概念的提出與實踐，更是提高了各行各業(yè)的經(jīng)濟和社會效益，航空業(yè)也不例外。近年，航空業(yè)市場競爭日趨激烈，影響了航空公司的發(fā)展，為了改變這一現(xiàn)狀，較好的選擇就是利用“互聯(lián)網(wǎng)營銷”的結(jié)合。當前，學者們已經(jīng)開展了將

7、“互聯(lián)網(wǎng)”融入到混合營銷渠道的研究。文獻[1～2]總結(jié)了“互聯(lián)網(wǎng)”環(huán)境下具有代表性的航空公司混合營銷渠道的類型；文獻[3～4]對混合營銷渠道協(xié)調(diào)和競爭力進行了研究；文獻提出了“互聯(lián)網(wǎng)營銷”的模式：通過網(wǎng)絡平臺，航空公司實現(xiàn)強強聯(lián)合，同時加大對知名度的推廣，構(gòu)建一站式服務平臺；文獻通過定性和定量方法分析了航空公司混合營銷渠道的類型、特征和發(fā)展現(xiàn)狀，并結(jié)合影響航空公司混合營銷渠道演化的關鍵因素，推演其未來演化趨勢；文I闡述了大數(shù)據(jù)和移動互聯(lián)

8、網(wǎng)等新興技術手段對航空公司混合營銷渠道未來演化趨勢的影響；文獻[8～10]不少學者分析了“互聯(lián)網(wǎng)”背景下網(wǎng)絡直銷與線下分銷的協(xié)調(diào)發(fā)展等等?？v觀當前研究文獻，“互聯(lián)網(wǎng)”背景下航空公司混合營銷渠道發(fā)展研究取得了一定的成果，但已有文獻大多圍繞網(wǎng)絡直銷與分銷的競爭性關系展開研究，而缺乏對其共生性發(fā)展的研究。因此，本文針對上述研究不足，從航空公司全局發(fā)展的視角，將“互聯(lián)網(wǎng)”與航空公司混合營銷渠道發(fā)展緊密結(jié)合，分析了“互聯(lián)網(wǎng)”背景下國內(nèi)外航空公司混

9、合營銷渠道發(fā)展的特點，從而提出了關系協(xié)調(diào)和整合優(yōu)化策略，以期對航空公司混合渠道的共生性發(fā)展提供相應的指導。二、“互聯(lián)網(wǎng)”的概述（一）“互聯(lián)網(wǎng)”的概念“互聯(lián)網(wǎng)”是一種新的經(jīng)濟形態(tài)，它依托互聯(lián)網(wǎng)信息技術實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合，目的在于充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深入融合，以產(chǎn)業(yè)升級提升經(jīng)濟生產(chǎn)力，最后實現(xiàn)社會財富的增加。通俗來說，“互聯(lián)網(wǎng)”就是“互聯(lián)網(wǎng)各個傳統(tǒng)行業(yè)”，但這不是簡單的兩者相加，而是利用信息通信技術以及互聯(lián)網(wǎng)平臺