小家電行業(yè)電子商務(wù)模式選擇研究

1、小家電行業(yè)電子商務(wù)模式選擇研究小家電行業(yè)電子商務(wù)模式選擇研究2011年7月19日，中國(guó)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布《第28次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，截止至2004年6月30日，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到了4.85億人，比2010年底提高1.9個(gè)百分點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率為36.2%。近年來我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，互聯(lián)網(wǎng)用戶人口絕對(duì)值眾多，在世界范圍內(nèi)可以說是首屈一指的。但是盡管我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶絕對(duì)值眾多，但是互聯(lián)網(wǎng)普及率卻相對(duì)

2、偏小。如美國(guó)和英國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)高達(dá)70%以上，在美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家庭普及率已經(jīng)高達(dá)82%以上。盡管如此，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)迅猛的發(fā)展勢(shì)頭勢(shì)必會(huì)給電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展帶來無限空間。據(jù)調(diào)查顯示，我國(guó)用戶使用電子銀行在網(wǎng)上直接付款的比例大幅增加，而對(duì)于方便安全的網(wǎng)上付款方式用戶的接受度也很高，證明我國(guó)的電子商務(wù)環(huán)境在整體水平上有了一個(gè)量的積累，也將有一個(gè)質(zhì)的飛躍?？傮w來說，我國(guó)小家電業(yè)呈現(xiàn)出了如下特點(diǎn)：（1）市場(chǎng)巨大。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，發(fā)達(dá)國(guó)家的小家電種類約

3、為200多種，而在中國(guó)只有100余種。此外，中國(guó)高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)使得人民具有了享受高級(jí)小家電的條件，而改革開放的深入，同時(shí)也打開了中國(guó)人的思想的門戶。中國(guó)人，特別是中國(guó)年輕人的消費(fèi)觀使得他們?cè)絹碓阶⒅厣钇焚|(zhì)和生活質(zhì)量，因此，高質(zhì)量的小家電將會(huì)有很大的市場(chǎng)空間以及市場(chǎng)潛力。（2）不同的小家電處于不同的生命周期階段。例如：某些小電器則處于成長(zhǎng)階段，例如飲水機(jī)等。人們飲用純凈水的觀念已經(jīng)有了幾年的積淀，因此在以后的幾年當(dāng)中，飲水機(jī)等產(chǎn)電行業(yè)的

4、競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。國(guó)外洋品牌家電企業(yè)在中國(guó)的投資一般經(jīng)歷三個(gè)階段，即合資—控股—獨(dú)資，因此，國(guó)內(nèi)小家電行業(yè)更高層次更大規(guī)模的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為了小家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)實(shí)。巨大的市場(chǎng)需求和市場(chǎng)前景以及日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)使得小家電企業(yè)不得不認(rèn)真考慮如果保持市場(chǎng)份額，甚至是如果生存的問題。電子商務(wù)的迅猛發(fā)展以及計(jì)算機(jī)技術(shù)的日漸普及使得行業(yè)中的企業(yè)將目光集中在電子商務(wù)的營(yíng)銷模式當(dāng)中。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的普及也使得企業(yè)不得不考慮電子商務(wù)，因?yàn)閽仐壛嘶ヂ?lián)網(wǎng)就等于拋棄了

5、市場(chǎng)，拋棄了未來。2.3小家電產(chǎn)品具有適應(yīng)電子商務(wù)的特點(diǎn)據(jù)調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)客戶很大一部分具有購(gòu)買小家電傾向。2011年上半年，增長(zhǎng)最快的前三個(gè)應(yīng)用分別是微博（208.9%），團(tuán)購(gòu)（125.0%）和網(wǎng)上支付（11.7%）。在經(jīng)歷了2009~2010年快速增長(zhǎng)之后，商務(wù)類應(yīng)用迎來了一段較為平緩的發(fā)展期。大部分商務(wù)類應(yīng)用使用率都在增加，如網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率提升至35.6%，半年新增用戶1215萬，增長(zhǎng)率為7.6%；團(tuán)購(gòu)應(yīng)用發(fā)展勢(shì)頭迅猛，用戶已達(dá)到4