2016年成都市商業(yè)健身俱樂部消費人群健身目標定位的調查研究

1、分類號： 鰻督級：坐玨單位代碼： l Q 6 逝學 號：2 Q 1 4 1 2 1 塑! Ql 刃·I f 卸輥史學專業(yè)學位碩士論文⑩中文論文題目：2 Q l §生盛疊立直些筵直偃巫墊消壹厶疊健直且握寶魚數(shù)迥查塹窀英文論文題目：一I n v e s t i g a t i o no n F i t n e s sO b i e c t i v eQ l l b ￡ ￡Q 壁§堅D ! 衛(wèi)垡Q 壁 ￡! Q

2、堡照 i 墮C h e n g d u c o —m ———m e r —c —i —a —l f i —t n e s s —c l u bo f 2 0 1 6論文作者： 趙鵬蝗指導教師； 應五寶專業(yè)學位類別： 堡動訓簽專業(yè)領域： 縊直熬直劍絲所在學院： 佳直堂盛論文提交日期：2 Q ! Z 生3 目! 目論文答辯H 期： 2 Q 1 2 生§目2 目摘要 I I I I II I I I I I I I I I I I

3、I I U lY 3 2 2 3 3 0 52 0 1 6 年成都市商業(yè)健身俱樂部消費人群健身目標定位的調查研究運動訓練專業(yè)研究生趙鵬峰 指導教師 龐元寧摘要成都是四川省的省會城市，是西部重要的經濟中心，近年來在政策的導向下商業(yè)健身俱樂部也快速發(fā)展，俱樂部數(shù)量持續(xù)增長。但與東部地區(qū)特別是北京、上海等地區(qū)相比，商業(yè)健身俱樂部的經營質量還有很大差距，特別是在營銷環(huán)節(jié)和服務環(huán)節(jié)做得比較脫軌。了解消費者的健身動機及消費需求，科學進行市場細分，改

4、善并提高服務質量，提高消費者對俱樂部的滿意度，是當前及未來相當長一段時間內成都市商業(yè)健身俱樂部面臨的共同問題。本研究采用文獻資料法、專家訪談法、調查問卷法、數(shù)理統(tǒng)計法和邏輯分析法等研究方法，通過對成都市4 個等級、8 家商業(yè)健身俱樂部5 3 1 名消費者的系統(tǒng)調查，了解成都市商業(yè)健身俱樂部不同性別、不同年齡、不同職業(yè)等的健身人群的健身目標，了解不同消費群體健身目標的差異。在此基礎上，以消費者需求為導向，對成都市商業(yè)健身俱樂部的發(fā)展經營策

5、略以及未來的發(fā)展趨勢走向提供建設性的建議，使成都市健身產業(yè)得到升級。研究有助于豐富商業(yè)健身俱樂部消費者方面的理論研究體系，同時能幫助商業(yè)健身俱樂部更加清晰的了解消費者需求，對于商業(yè)健身俱樂部因地制宜的進行銷售以及挖掘潛在客戶具有積極作用，提高俱樂部的銷售質量，對于促進成都市商業(yè)健身俱樂部及整個健身產業(yè)的良性發(fā)展也有一定的現(xiàn)實意義。通過研究，得到如下基本結論：1 、2 0 1 6 年成都市商業(yè)健身俱樂部的消費者女性多于男性，主要集中在1

6、9 —3 5歲的中青年，職業(yè)主要是公務人員、教師、個體人員和管理人員，學歷主要集中在大專或本科，月收入以2 7 9 1 - 8 0 0 0 元為主，每周健身以3 —4 次為主。2 、2 0 1 6 年成都市商業(yè)健身俱樂部的消費需求呈現(xiàn)出顯著的多樣性、差異性和發(fā)展性特征，健身目標定位主要集中在強身健體、愉悅身心、提高技能、改善形體、健身喜好、減肥及促進交際等方面。3 、在2 0 1 6 年成都市商業(yè)健身俱樂部的消費群體中，不同性別、年齡、