“互聯(lián)網(wǎng)”對石家莊市城市商業(yè)影響研究

1、中圖分類號： F 7 1 3U D C ： 9 0 0密級： t 口勻必：學(xué)校代碼：訝{ I ￡鯫藝尤孥碩士學(xué)位論文( 學(xué)歷碩士)公開1 0 0 9 4“互聯(lián)網(wǎng)+ “ 對石家莊市城市商業(yè)影響研究A S t u d yo n t h eI n f l u e n c e o f ’’I n t e m e t 上¨o n t h eC i t y B u s i n e s so fS h i j i a z h u a n g

2、C i t y作者姓名：指導(dǎo)教師：學(xué)科專業(yè)：研究方向：論文開題日期：崔騰宇高文杰教授人文地理學(xué)區(qū)域開發(fā)與城市規(guī)劃2 0 1 5 年9 月3 0 日摘要“互聯(lián)網(wǎng)+ ”使互聯(lián)網(wǎng)可以與現(xiàn)實世界中的任何產(chǎn)業(yè)相連，它用連接一切的方式改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，用消滅中間環(huán)節(jié)的方式，重構(gòu)商業(yè)流通鏈。依賴于信息不對稱權(quán)力和高額利潤的城市實體商業(yè)受到了巨大沖擊。在過去五年，石家莊市社會消費(fèi)品零售總額增長率呈下降趨勢，實體商業(yè)銷售額大大下降，還有很多門店都在勉強(qiáng)維持。

3、石家莊市城市實體商業(yè)如何在“互聯(lián)網(wǎng)+ ”的大背景下獲得新的生存空間與競爭優(yōu)勢是本文重要的研究課題。本文首先在闡述石家莊市城市商業(yè)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，就“互聯(lián)網(wǎng)+ ”對石家莊市城市商業(yè)和城市空間方面的影響進(jìn)行理論分析。認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)+ ”的發(fā)展使石家莊市城市實體商業(yè)規(guī)模萎縮、實體商業(yè)與“0 2 0 ”融合、實體空間內(nèi)部類型轉(zhuǎn)化、改變城市中心以及城市功能分區(qū)更加兼容混合。然后以T A M 技術(shù)接受模型為基礎(chǔ)進(jìn)行實證分析，結(jié)合消費(fèi)者行為理論構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)

4、消費(fèi)與城市實體商業(yè)消費(fèi)的影響關(guān)系分析模型。以8 1 8 份調(diào)查問卷為數(shù)據(jù)來源，采用李克特五級量表對調(diào)查問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行衡量評估，運(yùn)用S P S S2 0 ．0 軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行因子分析和回歸分析。分析結(jié)果表明，在使用動機(jī)方面，相對便捷性與相對優(yōu)惠性影響系數(shù)分別為0 ．3 1 4 與0 ．3 4 3 ，是對轉(zhuǎn)移態(tài)度影響最大的兩個公共因子，對于消費(fèi)者選擇互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)有著較大的影響。而相對感知有用性與相對感知易用性影響系數(shù)不高，兩者分別為0 ．1 6

5、 4 與0 ．1 1 8 ，對于消費(fèi)者選擇實體商業(yè)消費(fèi)有著較大的影響。在消費(fèi)行為方面，消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移態(tài)度較多的影響著消費(fèi)者的“均衡態(tài)勢”，影響系數(shù)為0 ．3 6 4 ，表明目前石家莊市互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)占主體地位的消費(fèi)結(jié)構(gòu)較為穩(wěn)固。但轉(zhuǎn)移態(tài)度對于消費(fèi)者的“價格敏感”行為影響較低，影響系數(shù)僅為0 ．1 4 1 ，即通過一定的價格促銷優(yōu)勢，能夠影響消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)與城市實體商業(yè)之間的消費(fèi)行為選擇。最后結(jié)合分析結(jié)果對石家莊市城市商業(yè)發(fā)展提出提升實體商業(yè)體